075 Маркетинг
Постійне посилання зібрання
Переглянути
Нові надходження
Документ Зв’язки з громадськістю як засіб бренд-комунікацій підприємства» (за матеріалами КНТЕУ, м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Ярошенко КсеніяАНОТАЦІЯ Ярошенко К.А. «Зв’язки з громадськістю як засіб бренд-комунікацій підприємства (за матеріалами КНТЕУ, м. Київ) ». – Рукопис. Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», спеціалізацією «Бренд-менеджмент». – Київський національний торговельно-економічний університет. – Київ, 2020. Випускну кваліфікаційну роботу присвячено теоритичним, методичним та практичним засадам процесу формування бренду, за допомогою зв’язків з громадськістю. Наукова робота дозволяє провести аналіз комунікаційної та PR діяльності підприємства, дослідити формування бренду на ринку освітніх послуг, а також виявити шляхи вдосконалення бренд-комунікації підприємства. Ключові слова: бренд, комунікаційна діяльність, зв’язки з громадськістю, бренд-менеджмент, формування бренду, стратегії просування бренду. ABSTRACT K.A. Yaroshenko «Public relations as a means of brand communication of the enterprise (according to the materials of the KNUTE, Kyiv) ». – Manuscript. The final qualifying work is devoted to the theoretical, methodological and practical principles of the brand formation process, through public relations. Scientific work allows to analyze the communication and PR activities of the enterprise, to explore the formation of the brand in the market of educational services, as well as to identify ways to improve brand communication of the enterprise. Keywords: brand, communication activities, public relations, brand management, brand formation, brand promotion strategiesДокумент «Бренд-комунікації у формуванні бренду підприємства (за матеріалами ТОВ«ДЦ Україна» , Хмельницька обл., м. Шепетівка)(КНТЕУ, 2020) Янда АллаAктуaльнiсть теми oбумoвленa aктивним викoристaнням пiдприємствaми тa oргaнiзaцiями технoлoгiй брендингу, зoкремa, пoбудoвoю бренд-кoмунiкaцiй iз цiльoвoю aудитoрiєю. У тoй чaс, кoли прoдукти нa сучaснoму ринку мoжуть вiдрiзнятися лише лoгoтипoм кoмпaнiї-вирoбникa, знaчнa чaстинa спoживaчiв здiйснює вибiр нa oснoвi бренд -кoмунiкaцiй. Вaжливу рoль у прoцесi кoмунiкaцiї брендiв зi спoживaчaми вiдiгрaє кoнтент реклaмних тa PR-пoвiдoмлень, склaдoвими якoгo є демoнстрaцiя цiннoстей, хaрaктерних для брендa, нoвих знaнь прo свiт i технiчний прoгрес, мoделей пoведiнки тoщo. У сучaсних умoвaх зaгoстрення кoнкуренцiї нa спoживчoму ринку викoристaння кoмунiкaцiйних бренд-стрaтегiй дoзвoляє упрaвляти унiкaльним нaбoрoм aтрибутiв i склaдoвих бренду з метoю фoрмувaння сприймaнoгo спoживaчем якoстi, яке сприяє видiленню бренду серед кoнкуруючих нa ринку aнaлoгiв. Сутнiсть, знaчення бренд-кoмунiкaцiй у фoрмувaннi бренду пiдприємствa ширoкo дoслiджувaли тaкi зaрубiжнi тa вiтчизнянi вченi, як: Л. Бaлaбaнoвa, В. Брoвкiнa, A. Вoйчaк, В. Гaввa, С. Гaркaвенкo, М. Гoжiй, Н. Гoлoшубoвa, В. Дoмнiнa, Т. Дiбрoвa, Ф. Євдoкимoв, O. Зoзульoв, A. Кaрaсьoв, К. Келлер, Ф. Кoтлер, Т. Приймaк, Є. Рoмaт, A. Стaрoтистинa. Прoте, бренд-кoмунiкaцiї у фoрмувaннi бренду пiдприємствa є недoстaтньo дoслiдженим, щo i визнaчaє aктуaльнiсть дoслiдження. Aдже в 2020 рoцi бiльшiсть брендiв тiльки пoчинaють будувaти свiй бренд, в тoму числi бренд кoмунiкaцiї, oсoбливo нa теренaх вiтчизнянoгo ринку.Документ ЕКОНОМІЧНА ЕФЕКТИВНОСТЬ ЗАХОДІВ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ ПІДПРИЄМСТВА (за матеріалами ТОВ «РІДО ГРУП» , м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Вовченко ДмитроАктуальність дослідження. Одвічне з питань успішності будь-якого виду і умови бізнесу традиційно зв'яз увався з процесом випуску такої продукції, реалізація якої приносить прибуток при мінімальних витратах звернення. Результативність сучасного, в першу чергу, лідируючого бізнесу, залежить від політики і впливу таких базових драйверів, як: зміна ринку, технологічна гонка і зростання конкуренції. У сукупності вони впливають на практику фірм і, в першу чергу, – на брендування. Аналіз та дослідження прогнозування ефективності бренд-менеджменту є актуальним науково-практичним завданням, вирішення якого пов’язано з багатьма проблемами. Саме бренд та його оцінка, представляють найцінніший нематеріальний актив, що володіє певним набором цінностей для компанії, споживачів, інвесторів, суспільства в цілому. Брендинг має на увазі повернення вкладень, тому прогнозування його ефективності є одним з важливих завдань, що стоять перед компанією, і водночас являється актуальним питанням сучасності.Документ Сучасне стратегічне позиціонування бренда в торгівельного підприємства (за матеріалами ТОВ «Сільпо-Фуд»)(КНТЕУ, 2020) Житнікова АннаДля того, щоб зайняти свою нішу на ринку та ефективно функціонувати, торговельне підприємство повинно не лише забезпечувати покупців якісною продукцію, але і вміти її пропонувати. Для вирішення цього завдання, торговельні підприємства використовують такий інструмент як маркетинг. Саме він є основною складовою у формуванні стратегічних пріоритетів підприємства. Опираючись на корпоративну місію, торговельні підприємства приймають конкретні рішення щодо цільових сегментів ринку, потреб споживачів, які будуть задовольнятись, та пояснюють як буде створена та розповсюджена споживча цінність. Іншими словами, розробляючи маркетингову стратегію, підприємства конкретизують власне бачення майбутнього бізнесу, переводять корпоративну місію у площину практичної її реалізації. Після цього розробляються інші функціональні стратегії, основне покликання яких є формування концептуальних пріоритетів у ресурсному забезпеченні ринкових амбіцій підприємства. Актуальність обраної теми полягає в тому, що на сьогодні, в світі високої інформаційної забезпеченості, на прибуток торговельного підприємства частковий вплив здійснює і споживач. Іншими словами, від того на стільки позитивним є імідж бренду, залежить його місце на ринку. Інтеграційні процеси, які відбуваються в світі відкривають можливості перед будь-яким суб’єктом господарювання, не залежно від масштабів та сфери діяльності. Ці можливості виражені і широким спектром вибору інструментів впливу на споживача, і адаптованими під унікального покупця засобами маркетингових комунікац ій, і безліч інших методів, які мають вплив на збільшення клієнтської бази, формування власного бренду та забезпечення прибутку. Про те, в таких комфортних умовах виникає і чимала конкуренція, адже існуючі методи впливу на свідомість споживача втрачають свою унікальність та потребують вдосконалення. Утримують свої позиції лише ті підприємства, які займаються стратегічним позиціонування бренду. Тобто стабільно формують в уявленні споживача прихильність до себе. Перед підприємством стоїть завдання виділити свої конкурентні переваги та донести їх до цільової аудиторії у як найпростішій та доступній формі, що і є найбільшою проблемою. Адже в нинішньому різноманітті пропонованих засобів позиціонування бути унікальним досить складно. Саме тому проблема стратегічного позиціонування бренду торговельного підприємства в сучасних умовах господарювання потребує подальшого дослідженняДокумент Стратегічне позиціонування підприємства в бренд-менеджменті (за матеріалами ТОВ «Колор Тренд ЛТД», бренд «Lamel»)(КНТЕУ, 2020) Радченко ВеронікаБрендинг у сучасному суспільстві − це більше ніж просто створення імені, логотипу підприємства чи продукту. Завдяки вдалому розробленню та реалізації брендингових стратегій нині брендами можуть стати не тільки продукти споживчого ринку, а й корпорації, юридичні компанії, міста, країни, університети, лікарні, музеї, ресторани та навіть окремі особистості. Не викликає жодних здивувань готовність споживачів до придбання в першу чергу відомих і якісних так званих брендових речей або користування послугами брендових компаній. Вони здатні підвищити рейтинг компанії, з одного боку, і статус споживача в суспільстві − з іншого. Розуміючи необхідність і ефективність створення та позиціонування товар ного чи корпоративного бренда, зростає кількість вітчизняних бренд -консалтингових агентств − спеціалізованих компаній щодо розроблення інноваційних стратегій і моделей брендингу.Документ Формування стратегії бренду на ринку готельних послуг (за матеріалами ТОВ «Готель -сервіс Україна» м.Київ)(КНТЕУ, 2020) Панасюк ІринаФормування стратегії бренду в умовах високого рівня конкуренції забезпечує ідентифікацію бренду споживачами серед безлічі компаній на ринку. Стратегія бренду передбачає аналіз цільової аудиторії, потреб споживачів та ідентифікацію головних конкурентних переваг компанії, що забезпечує її репутацію та ріст продажів. В умовах посилення конкуренції, перенасиченості комерційними повідомленнями і стандартизації виробництва розробка унікальної і привабливою ідентичності бренду є вкрай актуальним завданням. Відповідно до сучасної концепції бренд менеджменту, головним об'єктом управління є капітал бренду, а основними критеріями ефективності брендингу – моніторинг активів капіталу бренду і оцінка його вартості. На даному етапі стратегічного бренд менеджменту ключова функція бренду – збільшення вартості бренду як самостійного нематеріального активу компанії і загальної вартості бізнесу (і самої компанії), а також ефективне управління ризиками, стримуючими зростання і розвиток вартості бренду. Провідною стратегією брендингу виступає розробка сильної ідентичності бренду, що забезпечує зростання вартості бренду.Документ Планування розвитку бренду в торговельних мережах (за матеріалами ТОВ «АЛЛО»)(КНТЕУ, 2020) Корзун АлінаАктуальність дослідження. Конкуренція торгівельних мереж породжує різноманітні сучасні механізми та засоби конкурентної боротьби, серед яких індивідуалізація підприємства, довіра до нього з боку контрагентів, популярність, репутація, імідж, а в загальному значенні – формування бренду. Зосередження великої кількості брендів на території однієї країни свідчить про сталий розвиток ринкових відносин, які сформувалися завдяки виробництву високоякісних товарів, робіт, послуг. Що стосується українського ринку брендів, то йому властива ціла низка проблем, зокрема, впливовим є фактор маловідомості українських підприємств на світовому ринку, вартість національних компаній не відображається і не котується на світових фондових біржах, відповідно, як наслідок, українські підприємства втрачають економічну вартість. Тому постає питання формування популярності вітчизняних підприємств, чого можна досягти через розвиток бренду компаній і їх товарів/послуг, а в подальшому визначення вартості бренду. Загалом формування та оцінка вартості бренду має сприяти виходу українських виробників на світовий ринок, зростанню ринкової вартості підприємств, їх прибутковості та притоку інвестицій.Документ Цінова політика підприємства в системі бренд-менеджменту (за матеріалами ЗАТ «Житомирські ласощі»)(КНТЕУ, 2020) Карпенко НадіяАктуальність дослідження. Сучасний період розвитку вітчизняної сфери господарювання характеризується високим рівнем конкуренції серед організацій не залежно від спеціалізації та напряму діяльності. Особливо яскраво це відображається в секторі виробничо-господарської діяльності, де конкуренція досягає максимального рівня та спричиняє вихід з ринку окремих підприємств. Тому щоб успішно продовжувати свою діяльність на ринку та залишатись конкурентоспроможним, виробниче підприємство має приділяти значну увагу ефективній політиці розвитку, серед якої важливе місце займає цінова політика. Ефективна організація процесу ціноутворення та управління витратами є невід’ємною складовою бренд-менеджменту сучасних суб’єктів господарювання. У свою чергу, теоретико-методологічна база формування цінової політики не відповідає запитам практики, що підтверджує актуальність її поглибленого вивчення та вдосконалення.Документ Формування системи бренд-комунікацій в Інтернеті (за матеріалами ТОВ «МАРТІН ТРЕЙД», Чернівецька обл., р-н Сторожинецький, с. Великий Кучурів)(КНТЕУ, 2020) Авраменко ДаринаАктуальність теми. Створення конкурентоспроможного бренду є одним із основних напрямів маркетингової діяльності сучасних підприємств. Крупні світові компанії, які свого часу успішно витримали конкуренцію на ринку та стали лідерами у своїй галузі, багато чим завдячують створенню успішного бренду. У той же час в умовах, коли серед ключових факторів успіху підприємств виокремлюють відносини зі споживачами, персонал та нематеріальні активи, концепція брендингу набуває більшого значення і стає основним засобом забезпечення конкурентоспроможності товарів та послуг. З огляду на вищесказане, дослідження ролі брендингу в підвищенні конкурентоспроможності продукції є актуальним. Однією з характерних особливостей нашого часу є масштабні зміни, пов'язані з розвитком Інтернет-технологій і застосуванням мережевих інновацій у маркетинговій діяльності підприємств. Сьогодні Інтернет змінює свої позиції в інструментарії просування та стає дедалі привабливішим і доступнішим носієм рекламної інформації. Низька вартість провед ення рекламних кампаній, висока ефективність та можливість оперативного внесення змін є безумовною перевагою Інтернету порівняно до інших каналів реклами. Нині в Україні неухильно зростає кількість підприємств, які мають власне Інтернет-представництво (Web-сайт), майже кожен вид діяльності, тією чи іншою мірою, відображений в мережі; створена величезна кількість рекламних майданчиків, тематичних порталів та інших ресурсів, за допомогою яких користувач знаходить потрібну йому інформацію. До того ж постійне зростання аудиторії і поява нових, все більш ефективних рекламних носіїв приводить до зростання ринку рекламних послуг в Інтернеті. З огляду на те, що Інтернет-реклама поступово стає надійним супутником будь-якого сучасного бізнесу, не залежно від його розміру подальше дослідження цього питання є досить актуальним.Документ ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГІЇ БРЕНД-КОМУНІКАЦІЙ ПІДПРИЄМСТВА (за матеріалами ТОВ «КОНТИНЕНТ-ФУД» , м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Тельчарова ОлександраАНОТАЦІЯ Тельчарова О.О. Формування стратегії бренд-комунікацій підприємства. – Рукопис. Дипломна магістерська робота за спеціальністю 075 – «Маркетинг». – Київський національний торговельно-економічний університет, Київ, 2020 рік. Дипломну магістерську роботу присвячено дослідженню теоретичних основ та обґрунтуванню практичних напрямів формування стратегії бренд -комунікацій на підприємстві. На підставі проведеного дослідження ТОВ «Континент-Фуд» вивчено, проаналізовано та розроблено стратегію бренд -комунікацій для бренду ТОВ «Континент-Фуд» на трьохрічний період. Оскільки в останні роки роль маркетингових комунікацій продовж ує зростати, розробка стратегій бренд-комунікацій стала одним з домінуючих напрямків розвитку всіх сучасних підприємств, тому обрана тема є актуальною. Ключові слова: бренд, бренд-комунікації, стратегія, маркетинг, FMCG рітейл, маркетингове середовище. ANNOTATION Telcharova O.O. Personnel management at the enterprise. - The manuscript. Graduate Masters degree in specialty 075 - "Marketing". - Kyiv National University of Trade and Economics, Kyiv, 2020. The master's thesis is devoted to the study of theoretical foundations and substantiation of practical areas of brand communication strategy at the enterprise. On the basis of the conducted research Continent-Food LLC, the brand communication strategy for the Continent Food LLC brand for a three-year period was studied, analyzed and developed. In recent years, as the role of marketing communications continues to grow, the development of brand communication strategies has become one of the dominant areas of development of all modern enterprises, the chosen topic is relevant. Keywords: brand, brand communications, strategy, marketing, FMCG retail, marketing environment.Документ СТРАТЕГІЧНЕ УПРАВЛІННЯ КОМУНІКАЦІЯМИ БРЕНДУ (за матеріалами ТОВ «МЕРКУР КИЇВ КОНГРЕС ГОТЕЛЬ» , м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Соколова АнастаіяАНОТАЦІЯ Соколова А.С. Стратегічне управління комунікаціями бренду. -Рукопис. Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 – «Маркетинг». – Київський національний торговельно-економічний університет, Київ, 2020 рік. Дипломну магістерську роботу присвячено дослідженню теоретичних аспектів та розробці практичних пропозицій щодо стратегічного управління комунікаціями бренду. На підставі проведеного дослідження готелю «Mercure Kyiv Congress Hotel» наведено рекомендації щодо вдосконалення стратегічного управління комунікаціями бренду та розроблено стратегічний плану маркетингових комунікацій бренду. Основні наукові положення та висновки дослідження доведені до рівня конкретних методичних розробок і прикладних рекомендацій у сфері стратегічного управління комунікаціями бренду. Ключові слова: бренд, стратегічне управління, комунікація бренду, стратегічний план, ефективність. ANNOTATION Sokolova A.S. Strategic brand communications management. -Manuscript Graduation qualification work in the specialty 075 – «Marketing». – Kyiv national university of trade and economics, Kyiv, 2020 year. The master's thesis is devoted to the study of theoretical aspects and development of practical proposals for strategic management of brand communications. Based on the conducted research of “Mercure Kyiv Congress Hotel”, recommendations are given to improve strategic management of the brand's communications and a strategic plan for the brand's marketing communications has been developed. The main science provisions and conclusions of the study are brought to the level of specific methodological developments and applied recommendations in the field of strategic management of brand communications. Key words: brand, strategic management, brand communication, strategic plan, efficiency.Документ ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ БРЕНДУ ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКУ ТОВАРІВ (за матеріалами ТОВ «Інвестком», м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Сліпченко МаринаАктуальність теми. У сучасних умовах кожне підприємство зацікавлене в ефективному управлінні своєю маркетинговою діяльністю. Зокрема, йому потрібно знати, як аналізувати ринкові можливості, від бирати підходящі цільові ринки, розробляти ефективні стратегії і успішно управляти ними. Без розробленої та функціонуючої маркетингової стратегії на прикладі бренду «ERGO», що займається виробництвом товарів, який не зможе витримувати конкуренцію, діяти ефективно у відповідності до вимог ринку. Питання маркетингу і маркетингових стратегій досить широко висвітлені в спеціальній літературі, зокрема такими авторами як: Котлер Ф. [1], Близнюк С.[2], Голубкова Е. [3], Коpольчук О. [4], Архіпова О.[5]. Ускладнення ринку і ринкової кон'юнктури, з одного боку, пріоритет споживача над виробником, з іншого, докорінно змінили ставлення останнього до проблеми виробництва і реалізації товарів і послуг, зумовили перехід від абстрактного покупця до покупця конкретному з його індивідуальними смаками, запитами, потребами та інтересами , що поставило на чільне місце реалізацію необхідності їх максимального врахування і прогнозування на основі поглибленого і всебічного дослідження всіх ринкових чинників з метою ефективного управління фірмою, її виживання і стратегічного розвитку в конкурентному середовищі.Документ СТРАТЕГІЧНЕ УПРАВЛІННЯ АСОРТИМЕНТНОЮ ПОЛІТИКОЮ В БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТІ (за матеріалами ТОВ «ЛЮКСКОМ УКРАЇНА» , м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Шандурська ВікторіяАНОТАЦІЯ Шандурська В.В. Стратегічне управління асортиментною політикою в бренд-менеджменті. – Рукопис. Дипломна магістерська робота за спеціальністю 075 – «Маркетинг». – Київський національний торговельно-економічний університет, Київ, 2020 рік. Дипломну магістерську роботу присвячено дослідженню теоретичних основ та обґрунтуванню практичних напрямів формування стратегічного управління асортиментною політикою на підприємстві. На підставі проведеного дослідження ТОВ «Люкском Україна» проаналізовано та розроблено напрями оптимізації асортиментної політики підприємства. Для якісного управління товарним асортиментом підприємств використання традиційних методів уже не є достатнім через їхню поверхневість, тому обрана тема є актуальною. У першому розділі проведено аналіз вітчизняної та зарубіжної літератури з питань, що стосуються дослідження теоретичних основ формування стратегічного управління асортиментною політикою. У другому розділі проведено аналіз внутрішнього та зовнішнього маркетингового середовища ТОВ «Люкском Україна» та аналіз і оцінка управління асортиментом. В третьому розділі розроблено заходи щодо вдосконалення товарної політики ТОВ «Люкском Україна». Основні наукові положення та висновки дослідження доведені до рівня конкретних методичних розробок і прикладних рекомендацій у сфері стратегічного управління та випробувані у діяльності ТОВ «Люкском Україна». Ключові слова: асортимент, управління, асортиментна політика, аналіз 3 ANNOTATION Shandurska V.V. Strategic management of assortment policy in brand management. - the manuscript Graduate Masters degree in specialty 075 - "Marketing". - Kyiv National University of Trade and Economics, Kyiv, 2020. The master's thesis is devoted to the study of theoretical foundations and substantiation of practical directions of formation of strategic management of assortment policy at the enterprise. On the basis of the conducted research of Luxkom Ukraine LLC the directions of optimization of assortment policy of the enterprise are analyzed and developed. For high-quality management of the product range of enterprises, the use of traditional methods is no longer enough because of their generality, so the chosen topic is relevant. The first section analyzes the domestic and foreign literature on issues related to the study of the theoretical bases of formation of strategic management of assortment policy is carried out. In the second section, was made an analysis the internal and external marketing environment of Luxkom Ukraine LLC and analyzes and evaluates the range management. In the third section, measures to improve the system the product policy of Luxkom Ukraine LLC . The main scientific provisions and conclusions of the research have been brought to the level of specific methodological developments and applied recommendations in the field of strategic management and tested in the activity of Luxkom Ukraine LLC. Keywords: assortment, management, assortment policy, analysis.Документ СЦЕНАРНО-СТРАТЕГІЧНИЙ АНАЛІЗ ТА ПЛАНУВАННЯ В СИСТЕМІ УПРАВЛІННЯ РОЗВИТКОМ БРЕНДУ (за матеріалами ТОВ «ІТ аутсорс», м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Сапонова ОльгаАктуальність даної теми полягає в тому, що для побудови конкурентоспроможного сценарно-стратегічного аналізу та планування в системі управління розвитком бренду, збільшення трафіку та залучення і збільшення споживачів на певну продукцію все більше фірм звертаються до партнерського маркетингу. Бренд-орієнтоване управління являє собою новий, багатофункціональний і динамічний вид діяльності у сфері управління підприємст вом, а наявність ефективної стратегії управління брендом – це запорука підвищення конкурентоспроможності компанії, при цьому кожен бренд вимагає самостійної концепції управління, маркетингової та комунікаційної політики. Бренд підприємства все частіше стає ключовим джерелом відмінностей, яким и керується споживач при здійсненні купівлі. При цьому відносини зі споживачами формуються через задоволення покупців усією діяльніст ю підприємства, за всіма напрямами та основними елементами. Сьогодні в Україні, в умовах економічної та фінансової кризи, у зв’язку із зменшенням реальних доходів населення, відбуваються процес зменшення обсягу продажів продукції як на промисловому, так і на споживчому ринках. У таких умовах більшість компаній стикається не лише із проблемами, пов’язаними із втратою клієнтів і відповідної частки ринку, але й навіть із проблемою неможливості діяльності на ринку через нерентабельність виробництва і реалізації продукції. Тому в умовах кризи найкращою маркетинговою стратегією підприємства може стати та, яка забезпечить найбільші вигоди для споживачів. Адже під час кризи більшість людей переглядає свої звички, і навіть спосіб життя. Через зниження своїх доходів, споживачі шукають більш доступні товари, які б якнайкраще задовольняли їх потреби. Криза надає підприємствам унікальну можливість посилити свої ринкові позиції завдяки вдалому позиціонуванню своїх товарів. За таких умов саме сегментація ринку та позиціонування товарів і торгових марок є одними з найефективніших методів конкурентної боротьби компаній на ринках, адже вони дають змогу посилити прихильність споживачів до певної марки товару; сформувати сприйняття торгової марки як цілісного бренду; збільшити рентабельність виробництва даного товару і забезпечити конкурентні переваги компанії на перспективу.Документ ФОРМУВАННЯ БРЕНД-КОМУНІКАЦІЙ НА ОСНОВІ ІНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГІЙ (за матеріалами ТОВ"Лінгвіст",м.Київ)(КНТЕУ, 2020) Салецька ВареріяВ епоху глобалізації, яка розмиває національні кордони, потреба підприємств мати власний бренд актуальна як ніколи. С ьогодні ринок переповнений товарами та послугами, більшість з яких є ідентичними або легко копіюються конкурентами. Також, спостерігається зростання вимог споживачів до продукції та зростання якості обслуговування. У цих умовах важливим ключем до успіху стає створення бренду підприємства, який сприятиме зростанню ефективності продажів, підвищенню лояльності, що позитивно впливатиме на конкурентоспроможність продукції підприємства. Метою випускної кваліфікаційної роботи є дослідження формування бренд-комунікацій на основі Інтернет-технологій та розробка оновленої системи бренд-комунікації підприємства.Документ Управління товарів та послуг в системі бренд-менеджмент (за матеріалами ТОВ «ЕКО»)(КНТЕУ, 2020) Остроухов ЯрославАНОТАЦІЯ Остроухова Я.Є. «Управління якістю товарів та послуг в системі бренд-менеджмент (за матеріалами ТОВ «ЕКО», м. Київ)». – Рукопис. Дипломна магістерська робота за спеціальністю 075 – «Маркетинг». – спеціалізація «Бренд-менеджмент» – Київський національний торгово-економічний університет, Київ, 2020 рік. Дипломну магістерську роботу присвячено дослідженню теоретичних задач та обґрунтуванню практичних напрямів удосконалення Управління фінансуванням інноваційної діяльності підприємства. На підставі проведеного дослідження ТОВ «ЕКО» розроблено та обґрунтовано напрями вдосконалення управління якістю товарів та послуг в системі бренд-менеджмент. Ключові слова: брендинг, якість, управління якістю товарів та послуг, розвиток бренду, стандарти якості продукції. ABSTRACT Ostroukhova Y.E. «"Quality management of goods and services in the brand management system (based on materials of TOV "ECO", Kyiv)". – Manuscript. Master's thesis on specialty 075 - "Marketing". - specialization "Brand Management" - Kyiv National University of Trade and Economics, Kyiv, 2020. The diploma master's robot is assigned to the advanced theoretical problems and the development of practical direct control of the financial management of the enterprise. At the presentation of the previous release of TOV "EKO", it was broken up and rinsed directly in the thoroughly detailed management of the quality of goods and services in the brand management system. In another branch of the production quality robots, an analysis of the management of goods and services in the brand management system is provided. In the third distribution of robots, the propositions for a detailed system of management of goods and services on the application of TOV "EKO" are finished. Key words: branding, quality, product quality management and service, brand development, product quality standards 4Документ Управління брендинговою політикою (за матеріалами ПРАТ «СК «ВУСО», м. Київ)(КНТЕУ, 2020) набильской АліниАНОТАЦІЯ Пояснювальна записка до дипломної роботи «Управління брендинговою політикою» 71 с. 6 рисунків, 12 таблиць, 30 літературних джерел. Об’єктом дослідження є ПрАТ «СК «ВУСО», яке здійснює повний спектр страхових послуг і пропонує широкий вибір програм страхування. Предметом дослідження є брендингова політика ПрАТ «СК «ВУСО» та проблеми, що пов’язані з управлінням брендом на підприємстві. Метою дослідження є аналіз брендингової політики ПрАТ «СК «ВУСО», формування обґрунтованих пропозицій покращення діяльності. Інформаційну базу дослідження склали економічна література, періодичні видання, офіційні дані підприємства ПрАТ «СК «ВУСО». Ключові слова: брендингова політика, маркетингове середовище, фактори, ринок, фірмовий стиль, «колесо бренду», лояльність, реклама, економічний ефект, ROMI. ANNOTATION Notes explanation for the diploma «Management of branding policy» 71 p. 6 pictures, 12 tables, 30 literary sources. Study object: РrJSC «VUSO Insurance Company», which provides a full range of insurance services and offers a wide range of insurance programs. Study subject: the branding policy of РrJSC «VUSO Insurance Company» and the problems related to brand management at the enterprise. Study aim: analysis of branding policy of РrJSC «VUSO Insurance Company», formation proposals for improving activities in this direction. Subject information base: economical literature, periodical views, official data of the enterprise РrJSC «VUSO Insurance Company». Key words: branding policy, marketing environment, factors, market, corporate identity, "brand wheel", loyalty, advertising, economic effect, ROMI.Документ УПРАВЛІННЯ ЦІНОВОЮ ПОЛІТИКОЮ В БРЕНД МЕНЕДЖМЕНТІ (за матеріалами ТОВ «Дизайн Інжинірінг Інтерпрайс Інтра», м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Майстренко ВікторМайстренко В. І. Управління ціновою політикою в бренд менеджменті У роботі визначено основні теоретичні аспекти сутності та основні методичні підходи управління ціновою політикою в бренд менеджменті. Проведено дослідження політико-правових, соціальних, економічних та технологічних факторів впливу на діяльність підприємств, що спеціалізуються на виробництві пакувальних матеріалів. Розглянуто особливості формування конкурентного середовища та кон’юнктури ринку у спектрі пакувальних матеріалів та наданні сервісних послуг для всіх типів вакуумного обладнання. Проведено оцінку ефективності управління ціновою політикою в бренд менеджменті. Розроблено заходи щодо вдосконалення цінової політики в бренд менеджменті підприємства та проведено оцінювання економічної ефективності запропонованих заходів. Ключові слова: маркетинг, бренд менеджмент, цінова політика, ціноутворення, удосконалення, стратегія. SUMMARY Maistrenko V.I. Price policy management in brand management The paper identifies the main theoretical aspects of the essence and the main methodological approaches to managing pricing policy in brand management. A study of political, legal, social, economic and technological factors influencing the activities of enterprises specializing in the production of packaging materials. The peculiarities of the formation of the competitive environment and market conditions in the range of packaging materials and the provision of services for all types of vacuum equipment are considered. An assessment of the effectiveness of pricing policy management in brand management. Measures to improve the pricing policy in the brand management of the enterprise have been developed and the economic efficiency of the proposed measures has been evaluated. Key words: marketing, brand management, pricing policy, pricing, improvement, strategy.Документ СТРАТЕГІЧНЕ ПОЗИЦІОНУВАННЯ ПІДПРИЄМСТВА ЯК ЕТАП ФОРМУВАННЯ ТА РОЗВИТКУ БРЕНДА (за матеріалами ТОВ «Вебпромо», м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Малько ГаннаАНОТАЦІЯ Випускної кваліфікаційної роботи на тему: «Стратегічне позиціонування підприємства як етап формування та розвитку бренда ТОВ «ВЕБРОМО» студентки Малько Г. Ю. Мета випускної кваліфікаційної роботи полягає у розробці теоретичних і методологічних засад маркетингового позиціонування бренду та розробити практичні рекомендації щодо стратегії позиціонування на підприємстві ТОВ «ВЕБРОМО». У першому розділі розглядаються теоретичні аспекти позиціонування як складової стратегічного позиціонування підприємства, розглядаються типи, етапи та концепції позиціонування бренду. У другому розділі здійснена характеристика маркетингового середовища підприємства ТОВ «ВЕБРОМО» та проаналізовано основні етапи стратегічного позиціонування на підприємстві. У третьому розділі запропоновано шляхи вдосконалення здійснення рекламної стратегії позиціонування на досліджуваному підприємстві та здійснена оцінка ефективності запропонованих заходів. Ключові слова: брендинг, позиціонування, стратегія позиціонування реклама, рекламне агентство, ефективність рекламної діяльності. ANNOTATION Graduate qualification work on the topic: «Strategic positioning of the enterprise as a stage of formation and development of the brand of WEBROMO LLC » student Malko Hanna. The first section considers the theoretical aspects of positioning as a component of strategic positioning of the enterprise, considers the types, stages and concepts of brand positioning. The second section describes the marketing environment of the company LLC "WEBROMO" and analyzes the main stages of strategic positioning at the company. The third section offers ways to improve the implementation of the advertising strategy of positioning in the studied enterprise and evaluates the effectiveness of the proposed measures. Keywords: branding, positioning, positioning strategy advertising, advertising agency.Документ СТРАТЕГІЧНИЙ АНАЛІЗ ПІДПРИЄМСТВА В СИСТЕМІ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ (за матеріалами ТОВ «НЬЮСФРОНТ» , м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Макаров ОлексійАНОТАЦІЯ Пояснювальна записка до дипломної роботи «Стратегічний аналіз підприємства в системі бренд-менеджменту» 49 с. 10 рисунків, 7 таблиць, 40 літературних джерел. Об’єктом дослідження є методи аналізу в бренд-менеджменті та стратегія бренду ТОВ «Ньюсфонт». Предметом дослідження є теоретичні, організаційні та методичні аспекти застосування різних методів аналізу в бренд-менеджменті ТОВ «Ньюсфронт». Метою дослідження є розкриття положеннь застосування методів аналізу в бренд-менеджменті на основі діяльності підприємства ТОВ «Ньюсфронт». Інформаційну базу дослідження склали економічна література та періодичні видання, офіційні дані підприємства ТОВ «Ньюсфонт». Ключові слова: бренд-менеджмент, конкурентоспроможність, підприємство, фактори, ринок, підвищення, PR, аналіз, стратегія. ANNOTATION Notes explanation for the diploma "Strategic analysis of the enterprise in the system of brand management" 49 p. 10 pictures, 7 tables, 40 literary sources. Study object: the methods of analysis in brand management and strategy for the brand Ltd. Newsfont. Study subject: theoretical, organizing and methodical aspects of storing new analysis methods in the brand management of Ltd. Newsfront. Study aim: reveal theoretical and practical provisions of application of various analytical methods in brand management on the basis of enterprise activity of the Ltd. Newsfront and information from professional editions on a subject topic. Subject information base: economical literature and periodical views, official data from the enterprise Ltd. Newsfont, data from official sites in th e Internet. Key words: brand management, competition, company, factors, market, increasing, PR, analysis, strategy.Документ БРЕНД-КОМУНІКАЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКУ МОЛОЧНОЇ ПРОДУКЦІЇ (за матеріалами ТОВ «Приват Тім», м. Черкаси)(КНТЕУ, 2020) Лавриненко МаріяАНОТАЦІЯ Лавриненко М.С. «Бренд-комунікації підприємства на ринку молочної продукції» (за матеріалами ТОВ «Приват-Тім», м. Черкаси) . – КНТЕУ. – 2020. – 64 с. У роботі визначено місце та роль бренд-комунікацій у загальній стратегії ефективної діяльності підприємства. Досліджено маркетингове середовище ТОВ «Приват-Тім», визначено сильні та слабкі сторони діяльності підприємства. У результаті проведеного аналізу системи бренд-комунікацій підприємства було розроблено оновлену бренд-комунікаційну кампанію, визначено цілі, цільову аудиторію, основні інструменти, складено графік, сформовано бюджети та розроблено макети рекламних повідомлень. Ключові слова: бренд, бренд-комунікації, реклама у місцях продажу, сувенірна продукція, e-mail розсилка. ANOTATION In the work the place and role of brand communications in the general strategy of effective activity of the enterprise are defined. The marketing environment of Privat -Team LLC has been studied, the strengths and weaknesses of the enterprise have been identified. As a result of the analysis of the brand communication system of the enterprise, an updated brand communication campaign was developed, goals, target audience, main tools were defined, a schedule was drawn up, budgets were formed and layouts of advertising messages were developed. Keywords: brand, brand communications, advertising at points of sale, souvenirs, e-mail. .Документ Сценарно-стратегічний аналіз у системі планування бренд-менеджменту (за матеріалами КНТЕУ)(КНТЕУ, 2020) Корицька ВеронікаАктуальність дослідження. На сьогодні вже не ставиться під сумнів необхідність стратегічного планування та аналізу у системі планування бренд-менеджменту. Правильно побудована та зорієнтована на високі досягнення стратегія може забезпечити стійку конкурентну перевагу університету, яка необхідна для успішного ведення основної діяльності та досягнення певних фінансових результатів. Проблема формування і розвитку маркетингових стратегій підприємств знаходиться на ряду з найбільш важливими теоретичними та практичними аспектами соціально-економічного розвитку держави, піднесенні її статусу, зокрема, на основі освітнього процесу. Проте дослідження показують, що головним фактором, що перешкоджає ефективній маркетинговій діяльності університетів, є недостатньо кваліфікована розробка або відсутність маркетингових стратегій у плануванні бренд-менеджменту. Це пов'язано не тільки з масштабністю і складністю розв'язуваних економічних і соціально-політичних завдань, але й з тривалими спробами керівників вирішувати принципово нові завдання старими методами. Особливе місце в розробці стратегії приділяється маркетинговій стратегії, так як вона є ядром, навколо якого будується стратегія розвитку в цілому і функціональні стратегії університету. Маркетингова стратегія бренд-менеджменту надає можливість орієнтувати підприємницьку (комерційну) діяльність компанії на задоволення потреб ринку через фокусування її зусиль на цільових сегментах ринку і забезпечує ефективність заходів, що вживаються в області фінансового управління та обліку, організації виробництва, впровадження сучасних інформаційних технологій, вироблення та реалізації кадрової політики. В умовах сучасного українського освітнього сегменту ринку дедалі більша кількість промислових компаній приділяє увагу формуванню маркетингової стратегії, оскільки зміни в зовнішніх умовах функціонування компаній знижують імовірність успіху в разі «інтуїтивного» підходу управління закладом.Документ ФОРМУВАННЯ БРЕНД-СТРАТЕГІЇ БАНКІВСЬКОЇ УСТАНОВИ (за матеріалами АТ «Райффайзен Банк Аваль», м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Коломієць ЯнаАНОТАЦІЯ Формування бренд-стратегії банківської установи за матеріалами АТ «Райффайзен Банк Аваль», м. Київ – Рукопис. Дипломна магістерська робота за спеціальністю 075 – «Маркетинг». – Київський національний торгівельно-економічний університет, Київ, 2020 рік. Дипломну магістерську роботу присвячено дослідженню теоретичних задач та обґрунтуванню практичних напрямів удосконалення стратегії брендингу банків на ринку. На підставі проведеного дослідження розроблено та обґрунтовано напрями удосконалення стратегії брендингу АТ «Райффайзен Банк Аваль» на ринку. Розробка методів застосування брендингу в банку - одна з найважливіших завдань керівників і відділів маркетингу банків, тому обрана тема є актуальною. В першому розділі проведено аналіз вітчизняної та зарубіжної літератури з питань, що стосуються дослідження теоретичних основ формування бренд-стратегій банківських установ. В другому розділі проведено аналіз брендингу. В третьому розділі розроблено шляхи удосконалення формування стратегії бренду. Основні наукові положення та висновки дослідження доведені до рівня конкретних методичних розробок і прикладних рекомендацій. Ключові слова: бренд, стратегія, банк, удосконалення. ANNOTATION Formation of a brand strategy of a banking institution based on the materials of Raiffeisen Bank Aval JSC, Kiev - Manuscript. Master's thesis in the specialty 075 – "Marketing". - Kyiv National University of Trade and Economics, Kyiv, 2020. The master's thesis is devoted to the study of theoretical problems and substantiation of practical directions for improving the branding strategy of banks in the market. Based on the research conducted by, the directions for improving the branding strategy of Raiffeisen Bank Aval JSC in the market are developed and justified. The development of methods for applying branding in a bank is one of the most important tasks of managers and marketing departments of banks, so the chosen topic is relevant. In the first chapter, the analysis of domestic and foreign literature on issues related to the study of the theoretical foundations of the formation of brand strategies of banking institutions is carried out. The second chapter analyzes the branding. In the third chapter, ways to improve the formation of the brand strategy are developed. The main scientific provisions and conclusions of the study are brought to the level of specific methodological developments and applied recommendations. Keywords: brand, strategy, bank, improvement.Документ Управління системою бренд-орієнтованих інтегрованих маркетингових комунікацій (за матеріалами ТОВ «Профітмейкерс», м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Ключник ЯрославиАктуальність теми. За останні роки зовнішнє середовище маркетингу суттєво змінилося. Спостерігається зростання кількості суб’єктів на ринку та скорочення змістовних відмінностей між ними, що потребує використання якісної корпоративної політики, застосування маркетингових комунікацій та фахових підходів до розвитку їх бренду. Тому за умов невизначеності та зростання конкуренції підхід, що орієнтується на раціональне використання бренд-орієнтованих інтегрованих маркетингових комунікацій, набуває все більшої важливості, що стає головним чинником успіху будь-якої компанії. За допомогою маркетингових комунікацій встановлюються стосунки між продавцем й потенційними споживачами, які з часом, якщо їх успішно реалізувати, можуть перетворитися на покупку. Ефективний процес спілкування сприяє формуванню лояльних стосунків між торговою маркою та споживачем. Всі елементи та функції системи маркетингових комунікацій мають спрямовуватись на те, щоб донести до замовника мету і переконливу інформацію не тільки про сам товар, а й про бренд. Аналіз останніх досліджень. У своїх роботах вчені приділяють вагому увагу змінам в інформаційному середовищі, ролі та місці брендингу в маркетингу, використанню комплексу інтегрованих маркетингових комунікацій в умовах сучасних інноваційних технологій. Серед них праці Т. Амблера, О. Білого, Н. Головкіна, М. Горкіної, Т. Дібрової, Т. Лук’янця, Ф. Котлера, Н. Норицина, А. Панько, В. Расницина, О. Шевченка, Н Яловеги та ін. Враховуючи безліч позитивних результатів, отриманих в рамках наукових досліджень, проведених цими дослідниками, існує ряд питань теорії та методики управління комплексом інтегрованих маркетингових комунікацій компанії, що потребують грунтовних досліджень. Автори наголошують на важливості створення стійкого бренду для підприємства, складностях його позиціонування та засобів формування. Тому доцільно продовжувати вивчати процес управління системою бренд-орієнтованих інтегрованих маркетингових комунікацій підприємства.Документ Управління асортиментною політикою в cистемі бренд-менеджменту (за матеріалами ТОВ «РАЖТ СЕМЕНС», м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Керимов СананАНОТАЦІЯ Управління асортиментною політикою в бренд-менеджменті – рукопис. Магістерська робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітня програма “Бренд-Менеджмент” – Київський національний торговельно-економічний університет. Київ, 2020. Магістерська робота присвячена дослідженню актуальних проблем у сфері вдосконалення організації управління асортиментною політикою в бренд-менеджменті на прикладі ТОВ «РАЖТ Семенс». В роботі аналізується сутність асортиментної політики та її місце в бренд-менеджменті, вивчаються особливості управління асортиментною політикою в бренд-менеджменті. Проведена оцінка маркетингового середовища ТОВ «РАЖТ Семенс» та досліджена результативність управління асортиментною політикою ТОВ «РАЖТ Семенс». Задля вдосконалення організації управління асортиментною політикою в бренд-менеджменті ТОВ «РАЖТ Семенс» запропоноване збільшення експорту продукції. Важливим напрямом підвищення ефективності асортиментної політики ТОВ «РАЖТ Семенс» є налагодження довготривалих ділових зв’язків з іноземними партнерами. Ключові слова: ефективність, економічна ефективність, асортиментна політика, асортимент, бренд – менеджмент, управління. Assortment policy management in brand management - a manuscript. Master's degree in specialty 075 "Marketing", educational program "Brand management" - Kyiv National University of trade and economics .Kyiv, 2020. The master's thesis is devoted to the study of topical problems in the field of improving the organization of assortment policy management in brand management on the example of RAZhT Semens LLC. The paper analyzes the essence of assortment policy and its place in brand management, studies the features of assortment policy management in brand management. An assessment of the marketing environment of RAZhT Semens LLC was carried out and the effectiveness of managing the assortment policy of RAZhT Semens LLC was investigated. To improve the organization of assortment policy management in the brand management of LLC RAZHT Semens, it is proposed to increase the export of products. An important area of increasing the efficiency of the assortment policy of LLC RAZhT Semens is the establishment of long-term business relations with foreign partners. Key words: efficiency, economic efficiency, assortment policy, assortment, brand - management, management.Документ Маркетинговий інструментарій формування та розвитку бренду (за матеріалами ТОВ «УАПРОМ» м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Гончаренко ПолінаАктуальність теми дослідження обумовлена тим, що попри велику значимість, яку набуває бренд в діяльності підприємства, ще не всі підприємства вміють повною мірою використовувати потенціал формування та розвитку бренду. Навіть великі та давно функціонуючі підприємства не завжди досконало використовують маркетинговий інструментарій при просуванні своїх брендів, а отже тема гармонійного формування, а особливо та розвитку вже існуючого бренда є недостатньо розглянутою. Дослідженнями поняття бренд, а також особливостями застосування маркетингового інструментарію при роботі з ним займалися такі видатні вчені як Ф. Котлер, Л. Чернатоні, Ж. Капферер, Д. Аакер, Т. Амблер, П. Темпорал, Г. Чамерсон, Л. Балабанова, С. Гаркавенко, Д. Джобер, Дж. Еванс, В. Кардаш, Ф. Котлер, Ж. Ламбен, С. Скибінський, О. Сологуб, Є. Ромат та ін. Метою роботи є означити теоретичні засади маркетингового інструментарію формування та розвитку бренда та надати рекомендації щодо поліпшення використання маркетингового інструментарію для розвитку вже сформованого бренду. Для досягнення поставленої мети в роботі вирішувалися наступні завдання: визначення теоретичних аспектів формування бренду; діагностика маркетингового інструментарію формування та розвитку бренду на прикладі підприємства ТОВ «УАПРОМ», а саме аналіз маркетингового середовища ТОВ «УАПРОМ» та вивчення маркетингового інструментарію формування та розвитку бренда Prom.ua підприємством ТОВ «УАПРОМ» та розробка рекомендацій щодо використання маркетингового інструментарію розвитку бренду Prom.ua на підприємстві ТОВ «УАПРОМ».Документ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ ЯК ЧИННИК КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОРГОВЕЛЬНОГО ПІДПРИЄМСТВА (за матеріалами ТОВ «ЮГМЕДКОНТРАКТ» , м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Гололобова АлінаУ наш час конкурентоспроможність є однією з найбільш важливих категорій ринкової економіки, вона характеризує можливості та результативність пристосування підприємства до умов сучасного конкурентного середовища. У сучасних умовах вихід на нові сегменти ринку неможливий без порівняння власного виробничого та комерційного потенціалу з суб'єктами господарювання, які вже успішно працюють на ринку та мають стійкі конкурентні позиції. Необхідність оцінки конкурентоспроможності підприємства полягає у тому, що саме вона здатна забезпечити тривалу та ефективну діяльність підприємства. Аналіз позицій підприємства на ринку дає можливість прогнозувати його подальший розвиток, враховуючи фактори внутрішнього та зовнішнього середовища. Кажучи про рівень компаній, для їхнього успішного функціонування, підтримки стійких позицій по відношенню до конкурентів, завоювання більшої частки ринку вже не достатньо лише матеріальних та фінансових ресурсів. Успішна діяльність фірми все більше залежить від таких речей, як знання та творчі здібності людей, ставлення до бренду та торговельної марки компанії, стосунки з клієнтами тощо. Перелічені чинники є частинами інтелектуального капіталу підприємстваДокумент Управління якістю товарів та послуг в системі бренд-менеджменту (за матеріалами ТОВ «Амадео», м.Київ)(КНТЕУ, 2020) Гейдарова ЕлеонораАНОТАЦІЯ Гейдарової Е. В. Управління якістю товарів та послуг в системі бренд-менеджменту (за матеріалами ТОВ Амадео, м.Київ). -Рукопис. Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 – «Маркетинг». – Київський національний торговельно-економічний університет, Київ, 2020р. Метою випускної кваліфікаційної роботи є дослідження теоретичних та практичних засад щодо підвищення ефективності управління якістю товарів та послуг в системі бренд-менеджменту підприємства. У першому розділі випускної кваліфікаційної роботи визначено сутність та поняття якості продукції, визначене місце якості продукції серед факторів конкурентоспроможності. У другому розділі проведена оцінка маркетингового середовища підприємства. Проведено аналіз управління якістю товарів та послуг в системі бренд-менеджменту ТОВ Амадео. У третьому розділі розроблена система бренд-менеджменту підприємства та надано рекомендації щодо вдосконалення системи управління якістю товарів. ANNOTATION Heydarova E. V. Quality management of goods and services in the brand management system (according to Amadeo LLC, Kyiv). - The manuscript. The purpose of the final qualification work is to study the theoretical and practical principles of improving the efficiency of quality management of goods and services in the brand management system of the enterprise. The first section of the final qualifying work defines the essence and concept of product quality, defines the place of product quality among the factors of competitiveness. The second section assesses the marketing environment of the enterprise. The analysis of quality management of goods and services in the brand management system of Amadeo LLC is carried out. The third section the system of brand management of the enterprise is developed and recommendations on improvement of system of management of quality of the goods are given.Документ РЕКЛАМНА КАМПАНІЯ БРЕНДУ РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ (за матеріалами ТОВ «РОЗЕТКА.УА», м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Губатюк ВладиславГУБАТЮК В.О. «РЕКЛАМНА КАМПАНІЯ БРЕНДУ РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ» (за матеріалами ТОВ «РОЗЕТКА.УА», м. Київ) У роботі викладено теоретичні засади розробки та реалізації рекламної кампанії. Охарактеризовано маркетингове середовище ТОВ «Розетка.УА», визначено основних конкурентів, проаналізовано рекламну кампанію бренду роздрібної торгівлі. Обгрунтовано вибір засобів для розробки рекламної кампанії, розроблено рекламну кампанію бренду роздрібної торгівлі на майбутній період. Ключові слова: бренд, реклама, рекламна кампанія, просування, інтернет-реклама. ANOTATION In the work the theoretical principles of development and realization of advertising campaign are described. The marketing environment of Rozetka.UA LLC is characterized, the main competitors are identified, the advertising campaign of the retail brand is analyzed. The choice of means for the development of the advertising campaign is substantiated, the advertising campaign of the retail brand for the future period is developed. Keywords: brand, advertising, advertising campaign, promotion, online advertising.Документ РЕКЛАМНІ КОМУНІКАЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКУ ЕЛЕКТРОТЕХНІЧНИХ ТОВАРІВ (за матеріалами ТОВ «КРОТОН», м. Харків)(КНТЕУ, 2020) Герасименко ЄлизаветаГЕРАСИМЕНКО Є. М. «РЕКЛАМНІ КОМУНІКАЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКУ ЕЛЕКТРОТЕХНІЧНИХ ТОВАРІВ» (за матеріалами ТОВ «КРОТОН», м. Харків) У роботі викладено теоретичні засади формування комунікаційної політики підприємства на ринку електротехнічних товарів. Охарактеризовано маркетингове середовище ТОВ «Кротон», визначено основних конкурентів, проаналізовано складові комунікаційної політики. Обгрунтовано напрями удосконалення комунікаційної політики на ринку електротехнічних товарів, вибір рекламних інструментів для просування підприємства в середовищі інтернет. В першому розділі проведено аналіз вітчизняної та зарубіжної літератури з питань, що стосуються дослідження ефективності інструментів маркетингу. В другому розділі проведено дослідження рекламних комунікацій діяльності ТОВ «Кротон». В третьому розділі розроблено шляхи удосконалення рекламних комунікацій підприємства ТОВ «Кротон» та визначена програма рекламування запропонованих заходів. Ключові слова: реклама, рекламні інструменти, комунікаційна політика, комунікаційна стратегія, медіа-стратегія,. GERASYMENKO E.M "ADVERTISING COMMUNICATIONS OF THE ENTERPRISE IN THE MARKET OF ELECTRICAL GOODS" (according to the materials of LLC "CROTON", Kharkiv) The theoretical principles of formation of communication policy of the enterprise in the market of electrotechnical goods are stated in the work. The marketing environment of Croton LLC is characterized, the main competitors are identified, the components of the communication policy are 4 analyzed. The directions of improvement of communication policy in the market of electrotechnical goods, a choice of advertising tools for advancement of the enterprise in the Internet environment are substantiated. The first section analyzes the domestic and foreign literature on issues related to the study of the effectiveness of marketing tools. In the second section, a study of advertising communications of the company "Croton". In the third section the ways of improvement of advertisin g communications of the enterprise of LLC Croton are developed and the program of advertising of the offered actions is defined. Keywords: advertising, advertising tools, communication policy, communication strategy, media strategy ,Документ Управлiння людськими ресурсами в системi розвитку бренду (за матеріалами ТОВ «Фора», м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Дерлеменко МикитаАктуальність. В умовах сьогодення, коли споживчий попит занадто насичений, його важко задовольнити, а ще важче- коли поняття інновації стало майже ілюзією, коли існує висока кокурентність. В таких умовах доцільно використовувати різні методи задля того, щоб привернути увагу вибагливого покупця. Бренд – це саме той інструмент, який дозволяє компаніям впевнено почувати себе на ринку, а споживачам ідентифікувати їх товари. Брендові товари мають величезний вплив на покупців, іноді навіть не враховуючи їх купівельної спроможності, що визначається доходами. Проте ще більшому впливу піддається споживач, коли мова йде про людські ресурси та їх вплив на розвиток бренду, особливо коли дане питання стосується торгівельних мереж. Адже на основі ефективної системи управління людськими ресурсами, рівня та якості обслуговування на торгівельних точках, у споживачів формуються певні асоціації (позитивні чи негативні), що на підсвідомому рівні впливають на покупку товарів. Саме тому ефект впливу бренду та рівень управління людськими ресурсами в системі розвитку бренду, що впливає на прийняття споживчого рішення є актуальним питанням сьогодення. Аналіз останніх досліджень і публікацій свідчить, що в економічній літературі питанням бренд-менеджменту та вивченню поведінки споживачів під впливом поняття «бренд» та «управління людськими ресурсами» приділяється неабияка увага. Даному питанню присвячені роботи таких відомих спеціалістів, як Аакер Д., Котлер Ф., Рассомахіна О.А., Трач О.Ю., Карий О.І., Капферер Ж. Н., Безрукова Н.В. та інші.Документ Управління портфелем брендів підприємства роздрібної торгівлі (за матеріалами компанії «Острів», м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Черв’як КатериниЧерв’як К.В. «Управління портфелем брендів підприємства роздрібної торгівлі» (за матеріалами компанії «Острів», м. Київ) У роботі проведений аналіз теоретико-методичних аспектів понять бренд, бренд-менеджмент, портфель брендів; розглянуто функції та типологія портфеля брендів, методи їх оцінки. Охарактеризовано маркетингове середовище компанії «Острів» та стратегії формування портфеля брендів на основі реального управління портфелем брендів. Обгрунтовано рекомендації щодо покращення управління портфелем брендів компанії «Острів», а також необхідні заходи по створенню корпоративного бренду компанії. Ключові слова: бренд, бренд-менеджмент, портфель брендів, стратегія портфеля брендів, корпоративний бренд, брендинг. ANOTATION The paper analyzes the theoretical and methodological aspects of the concepts of brand, brand management, brand portfolio. The functions and typology of the brand portfolio, methods of their evaluation are considered. The marketing environment of Ostriv company and the strategies of brand portfolio formation on the basis of real brand portfolio management are described. Recommendations for improving the management of Ostriv's brand portfolio are substantiated, as well as the necessary measures to create the company's corporate brand. Keywords: brand, brand management, brand portfolio, brand portfolio strategy, corporate brand, branding.Документ УПРАВЛІННЯ БРЕНДИНГОВОЮ ПОЛІТИКОЮ ТОРГОВЕЛЬНОГО ПІДПРИЄМСТВА (за матеріалами ТОВ «H&M Ukraine (ЕЙЧ ЕНД ЕМ Хеннес енд Мауріц) », м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Черкасова ПолінаАНОТАЦІЯ Черкасова П.О. Управління брендинговою політикою торговельного підприємства. – Рукопис. Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», спеціалізації «Бренд менеджмент». – Київський національний торговельно-економічній університет, Київ, 2020. Випускну кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним і практичним аспектам управління брендинговою політикою підприємства. У роботі розкрито сутність поняття “брендингова політика” та визначено його місце в системі маркетингу торговельного підприємства. Розроблено напрямки вдосконалення реалізації брендингової політики торговельного підприємства на прикладі ТОВ «H&M Ukraine. Ключові слова: бренд, брендингу, брендингова політика, маркетингові комунікації. ANNOTATION Cherkasova PO Management of branding policy of a commercial enterprise. – Manuscript. Graduation qualification work in specialty 075 "Marketing", specialization "Brend Management". - Kyiv National University of Trade and Economics, Kyiv, 2020. The final qualifying work is devoted to theoretical and practical aspects of branding policy management of the enterprise. The essence of the concept of "branding policy" is revealed in the work and its place in the marketing system of a trade enterprise is determined. Directions for improving the implementation of the branding policy of the trading company on the example "H&M Ukraine". Key words: brand, branding, branding policy, marketing communicationsДокумент РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ ПОЗИЦІОНУВАННЯ БРЕНДУ (за матеріалами ФГ «БАТЬКІВ САД» , Хмельницька область, село Клопотівці)(КНТЕУ, 2020) Буханевич КаринаАнотація У роботі викладено теоретичні засади формування стратегії позиціонування бренду. Охарактеризовано маркетингове середовище ФГ «БАТЬКІВ САД», визначено основних конкурентів, проаналізовано складові існуючої стратегії позиціонування ФГ «Батьків Сад» – маркетингову, комунікаційну та медіа-стратегію. Обгрунтовано напрями формування оновленої стратегії позиціювання бренду ФГ «Батьків Сад». Ключові слова: бренд, стратегія, бренд-стратегія, стратегія позиціонування, маркетингова стратегія, реклама, брендинг. "DEVELOPING A BRAND POSITIONING STRATEGY" (based on the materials of FH "PARENTS GARDEN", Khmelnytsky region, Klopotivtsi village) Graduate Masters degree presents the theoretical foundations of the brand positioning strategy. The marketing environment of FH "BATKIV SAD" is characterized, the main competitors are identified, the components of the exi sting positioning strategy of FH "Batkiv Sad" - marketing, communication and media strategy are analyzed. The directions of formation of the updated strategy of brand positioning of FH "Batkiv Sad" are substantiated. Keywords: brand, strategy, brand strategy, positioning strategy, marketing strategy, advertising, branding.Документ Управління брендом підприємства (за матеріалами ТОВ «Металкрафт») (ТОВ «МЕТАЛКРАФТ», Рівненська обл., смт.Мізоч)(КНТЕУ, 2020) Білінська ІринаАктуальність дослідження. У сучасних умовах ставлення до підприємства відіграє ключове значення в забезпеченні його сталої прибутковості. Саме управління брендом є найважливішим завданням у структурі бренд-орієнтованої стратегії. Обумовлені аспекти спонукають до розробки результативних методів управління брендом і поглибленого дослідження окресленої економічної проблематики шляхом вивчення особливостей створення висококонкурентного суб’єкта підприємницької діяльності. Таким чином, завдання формування сучасного бренд-орієнтованого управління підприємством у ринкових умовах ведення бізнесу є актуальним для подальшого вивчення. Значний внесок у теорію та методологію управління брендом зробили такі вітчизняні та зарубіжні вчені, як Д. Аакер, О. Ю. Амосов, К. В. Бажеріна, О. І. Зоріна, Н.В. Івашова, А.В. Ковальов, Ф. Котлер, К.Л. Келлер, Х. Прінгл, І.В. Струтинська, А.О. Шиян та ін. Їхніми працями охоплено більшість проблемних завдань щодо створення бренду, але досі залишається не вирішеним питання управління підприємством шляхом використання сучасних, вдосконалених інструментів бренд-орієнтованого менеджменту, а тому створення високоефективного та конкурентоздатного бренду має певні перешкоди.Документ Маркетинговий інструментарій формування та розвитку бренду (за матеріалами ТОВ «УАПРОМ» м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Гончаренко ПолінаАктуальність теми дослідження обумовлена тим, що попри велику значимість, яку набуває бренд в діяльності підприємства, ще не всі підприємства вміють повною мірою використовувати потенціал формування та розвитку бренду. Навіть великі та давно функціонуючі підприємства не завжди досконало використовують маркетинговий інструментарій при просуванні своїх брендів, а отже тема гармонійного формування, а особливо та розвитку вже існуючого бренда є недостатньо розглянутою. Дослідженнями поняття бренд, а також особливостями застосування маркетингового інструментарію при роботі з ним займалися такі видатні вчені як Ф. Котлер, Л. Чернатоні, Ж. Капферер, Д. Аакер, Т. Амблер, П. Темпорал, Г. Чамерсон, Л. Балабанова, С. Гаркавенко, Д. Джобер, Дж. Еванс, В. Кардаш, Ф. Котлер, Ж. Ламбен, С. Скибінський, О. Сологуб, Є. Ромат та ін. Метою роботи є означити теоретичні засади маркетингового інструментарію формування та розвитку бренда та надати рекомендації щодо поліпшення використання маркетингового інструментарію для розвитку вже сформованого бренду. Для досягнення поставленої мети в роботі вирішувалися наступні завдання: визначення теоретичних аспектів формування бренду; діагностика маркетингового інструментарію формування та розвитку бренду на прикладі підприємства ТОВ «УАПРОМ», а саме аналіз маркетингового середовища ТОВ «УАПРОМ» та вивчення маркетингового інструментарію формування та розвитку бренда Prom.ua підприємством ТОВ «УАПРОМ» та розробка рекомендацій щодо використання маркетингового інструментарію розвитку бренду Prom.ua на підприємстві ТОВ «УАПРОМ».Документ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ ЯК ЧИННИК КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОРГОВЕЛЬНОГО ПІДПРИЄМСТВА (за матеріалами ТОВ «ЮГМЕДКОНТРАКТ» , м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Гололобової АліниУ наш час конкурентоспроможність є однією з найбільш важливих категорій ринкової економіки, вона характеризує можливості та результативність пристосування підприємства до умов сучасного конкурентного середовища. У сучасних умовах вихід на нові сегменти ринку неможливий без порівняння власного виробничого та комерційного потенціалу з суб'єктами господарювання, які вже успішно працюють на ринку та мають стійкі конкурентні позиції. Необхідність оцінки конкурентоспроможності підприємства полягає у тому, що саме вона здатна забезпечити тривалу та ефективну діяльність підприємства. Аналіз позицій підприємства на ринку дає можливість прогнозувати його подальший розвиток, враховуючи фактори внутрішнього та зовнішнього середовища. Кажучи про рівень компаній, для їхнього успішного функціонування, підтримки стійких позицій по відношенню до конкурентів, завоювання більшої частки ринку вже не достатньо лише матеріальних та фінансових ресурсів. Успішна діяльність фірми все більше залежить від таких речей, як знання та творчі здібності людей, ставлення до бренду та торговельної марки компанії, стосунки з клієнтами тощо. Перелічені чинники є частинами інтелектуального капіталу підприємства. Формування багатоманітних економічних цінностей підприємства напряму залежить від його інтелектуального капіталу. До цих цінностей відносять: - збільшення ринкової вартості підприємства; - оптимізацію змінних та постійних витрат, а також зменшення трансакційних витрат; - підвищення ефективності використання всіх ресурсів підприємства; - зростання продуктивності підприємства; - розвиток інноваційного потенціалу; - зміцнення і удосконалення конкурентних переваг підприємства.Документ Управління якістю товарів та послуг в системі бренд-менеджменту (за матеріалами ТОВ «Амадео», м.Київ)(КНТЕУ, 2020) Гейдарова ЕлеонораГейдарової Е. В. Управління якістю товарів та послуг в системі бренд-менеджменту (за матеріалами ТОВ Амадео, м.Київ). -Рукопис. Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 – «Маркетинг». – Київський національний торговельно-економічний університет, Київ, 2020р. Метою випускної кваліфікаційної роботи є дослідження теоретичних та практичних засад щодо підвищення ефективності управління якістю товарів та послуг в системі бренд-менеджменту підприємства. У першому розділі випускної кваліфікаційної роботи визначено сутність та поняття якості продукції, визначене місце якості продукції серед факторів конкурентоспроможності. У другому розділі проведена оцінка маркетингового середовища підприємства. Проведено аналіз управління якістю товарів та послуг в системі бренд-менеджменту ТОВ Амадео. У третьому розділі розроблена система бренд-менеджменту підприємства та надано рекомендації щодо вдосконалення системи управління якістю товарів.Документ РЕКЛАМНА КАМПАНІЯ БРЕНДУ РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ (за матеріалами ТОВ «РОЗЕТКА.УА», м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Губатюк ВладиславУ роботі викладено теоретичні засади розробки та реалізації рекламної кампанії. Охарактеризовано маркетингове середовище ТОВ «Розетка.УА», визначено основних конкурентів, проаналізовано рекламну кампанію бренду роздрібної торгівлі. Обгрунтовано вибір засобів для розробки рекламної кампанії, розроблено рекламну кампанію бренду роздрібної торгівлі на майбутній період. Ключові слова: бренд, реклама, рекламна кампанія, просування, інтернет-реклама.Документ РЕКЛАМНІ КОМУНІКАЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКУ ЕЛЕКТРОТЕХНІЧНИХ ТОВАРІВ (за матеріалами ТОВ «КРОТОН», м. Харків)(КНТЕУ, 2020) Герасименко ЄлизаветаУ роботі викладено теоретичні засади формування комунікаційної політики підприємства на ринку електротехнічних товарів. Охарактеризовано маркетингове середовище ТОВ «Кротон», визначено основних конкурентів, проаналізовано складові комунікаційної політики. Обгрунтовано напрями удосконалення комунікаційної політики на ринку електротехнічних товарів, вибір рекламних інструментів для просування підприємства в середовищі інтернет. В першому розділі проведено аналіз вітчизняної та зарубіжної літератури з питань, що стосуються дослідження ефективності інструментів маркетингу. В другому розділі проведено дослідження рекламних комунікацій діяльності ТОВ «Кротон». В третьому розділі розроблено шляхи удосконалення рекламних комунікацій підприємства ТОВ «Кротон» та визначена програма рекламування запропонованих заходів. Ключові слова: реклама, рекламні інструменти, комунікаційна політика, комунікаційна стратегія, медіа-стратегія,.Документ Управлiння людськими ресурсами в системi розвитку бренду (за матеріалами ТОВ «Фора», м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Дерлеменко МикитаАктуальність. В умовах сьогодення, коли споживчий попит занадто насичений, його важко задовольнити, а ще важче- коли поняття інновації стало майже ілюзією, коли існує висока кокурентність. В таких умовах доцільно використовувати різні методи задля того, щоб привернути увагу вибагливого покупця. Бренд – це саме той інструмент, який дозволяє компаніям впевнено почувати себе на ринку, а споживачам ідентифікувати їх товари. Брендові товари мають величезний вплив на покупців, іноді навіть не враховуючи їх купівельної спроможності, що визначається доходами. Проте ще більшому впливу піддається споживач, коли мова йде про людські ресурси та їх вплив на розвиток бренду, особливо коли дане питання стосується торгівельних мереж. Адже на основі ефективної системи управління людськими ресурсами, рівня та якості обслуговування на торгівельних точках, у споживачів формуються певні асоціації (позитивні чи негативні), що на підсвідомому рівні впливають на покупку товарів. Саме тому ефект впливу бренду та рівень управління людськими ресурсами в системі розвитку бренду, що впливає на прийняття споживчого рішення є актуальним питанням сьогодення.Документ Управління портфелем брендів підприємства роздрібної торгівлі (за матеріалами компанії «Острів», м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Черв'як КатеринаУ роботі проведений аналіз теоретико-методичних аспектів понять бренд, бренд-менеджмент, портфель брендів; розглянуто функції та типологія портфеля брендів, методи їх оцінки. Охарактеризовано маркетингове середовище компанії «Острів» та стратегії формування портфеля брендів на основі реального управління портфелем брендів. Обгрунтовано рекомендації щодо покращення управління портфелем брендів компанії «Острів», а також необхідні заходи по створенню корпоративного бренду компанії. Ключові слова: бренд, бренд-менеджмент, портфель брендів, стратегія портфеля брендів, корпоративний бренд, брендинг.Документ УПРАВЛІННЯ БРЕНДИНГОВОЮ ПОЛІТИКОЮ ТОРГОВЕЛЬНОГО ПІДПРИЄМСТВА (за матеріалами ТОВ «H&M Ukraine (ЕЙЧ ЕНД ЕМ Хеннес енд Мауріц) », м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Черкасова ПолінаЧеркасова П.О. Управління брендинговою політикою торговельного підприємства. – Рукопис. Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», спеціалізації «Бренд менеджмент». – Київський національний торговельно-економічній університет, Київ, 2020. Випускну кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним і практичним аспектам управління брендинговою політикою підприємства. У роботі розкрито сутність поняття “брендингова політика” та визначено його місце в системі маркетингу торговельного підприємства. Розроблено напрямки вдосконалення реалізації брендингової політики торговельного підприємства на прикладі ТОВ «H&M Ukraine. Ключові слова: бренд, брендингу, брендингова політика, маркетингові комунікації.Документ РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ ПОЗИЦІОНУВАННЯ БРЕНДУ (за матеріалами ФГ «БАТЬКІВ САД» , Хмельницька область, село Клопотівці)(КНТЕУ, 2020) Буханевич КатеринаУ роботі викладено теоретичні засади формування стратегії позиціонування бренду. Охарактеризовано маркетингове середовище ФГ «БАТЬКІВ САД», визначено основних конкурентів, проаналізовано складові існуючої стратегії позиціонування ФГ «Батьків Сад» – маркетингову, комунікаційну та медіа-стратегію. Обгрунтовано напрями формування оновленої стратегії позиціювання бренду ФГ «Батьків Сад». Ключові слова: бренд, стратегія, бренд-стратегія, стратегія позиціонування, маркетингова стратегія, реклама, брендинг.Документ Управління брендом підприємства (за матеріалами ТОВ «Металкрафт») (ТОВ «МЕТАЛКРАФТ», Рівненська обл., смт.Мізоч)(КНТЕУ, 2020) Білінська ІринаАктуальність дослідження. У сучасних умовах ставлення до підприємства відіграє ключове значення в забезпеченні його сталої прибутковості. Саме управління брендом є найважливішим завданням у структурі бренд-орієнтованої стратегії. Обумовлені аспекти спонукають до розробки результативних методів управління брендом і поглибленого дослідження окресленої економічної проблематики шляхом вивчення особливостей створення висококонкурентного суб’єкта підприємницької діяльності. Таким чином, завдання формування сучасного бренд-орієнтованого управління підприємством у ринкових умовах ведення бізнесу є актуальним для подальшого вивчення.Документ Маркетинговий інструментарій створення та розвитку бренду (за матеріалами ТОВ «ХОТЛАЙН», м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Третьякова ВеронікаАктуальність теми. Протягом понад століття існування маркетингу не лише як ринкової практики, а і як теоретично-прикладної методологічної системи, його практиками й дослідниками була розроблена та виокремлена значна кількість практичних інструментів маркетингу та систем і підходів до їхньої класифікації. Проте наразі не існує чіткого та однозначного визначення інструментів маркетингу: чимало дослідників такого визначення не дають узагалі, натомість перераховуючи окремі інструменти, а перелічувані елементи та спосіб їхнього групування залежать від обраного автором підходу. Окремо варто вказати на значні зміни, як якісні, так і кількісні, яких зазнав маркетинг та доступні йому інструменти в останніх двох десятиліттях двадцятого століття і продовжує зазнавати до сьогодні, внаслідок поширення цифрових технологій та перебудови ринкової інфраструктури та комунікаційних засобів у відповідності до них. Цифровий маркетинг стає окремою важливою галуззю маркетингу, зі своєю специфікою, принципами та інструментами, одностайного опису, визначення та класифікації яких так само немає. Дослідженнями місця та ролі цифрового маркетингу та його окремих інструментів у системі формування бренда займалися вітчизняні та зарубіжні вчені, незалежні дослідники, журналісти та спеціалісти в цій сфері: Аакер Д., Армстронг Ґ., Гуля Ю.В., Де Пелсмакер П., Джобер Д., Казинина О.В., Келлер К., Кемерон Е., Кириловська А.А., Котлер Ф., Пікет Б., Приходько Д.О., Ромат Є.В., Старов С.А., Темпорал П., Чеснокова М.С., Чикусова М.Ю. та ін.Документ Формування бренд-стратегії підприємства» (за матеріалами ПрАТ «ОБОЛОНЬ»)(КНТЕУ, 2020) Смірнова АннаВипускна кваліфікаційна робота за спеціальніст 075 «Маркетинг», спеціалізаціє « ренд-менеджмент». – Київський національний торговельно-економічний університет. – Київ, 2020. Випускну кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним, методичним і практичним засадам формування бренд-стратегії прідприємства. редставлена робота дозволяє дослідити функції, основні компоненти бренду та метоологі розробки корпоративного бренду підприємства, оцінити ефективність брендингу для просування товарів та послуг, а також визначити шляхи вдосконалення використання бренд-позиціонування для просування послуг підприємства. Ключові слова: бренд-менеджмент, брендинг, бренд, позиціонування бренду, корпоративний бренд.Документ Управління брендом в системі розвитку стратегічних партнерських відносин (за матеріалами ТОВ «Лідер Фрост», м. Чернігів)(КНТЕУ, 2020) Шило БогданУ розвитку будь-якої держави ключовим завданням є досягнення економіч-ного зростання. Підтримка сталості та високих темпів зростання національної економіки базується на розширенні внутрішнього попиту. Насиченість внутріш-нього ринку залежить від ступеня його наповнення конкурентоспроможною про-дукцією і реалізації ринкових стратегій виробників товарів і послуг, тому на пер-ший план виходить освоєння маркетингу та реалізація бізнес-стратегій. Більшості українських підприємств доводиться вирішувати короткострокові завдання, спрямовані на максимізацію поточного прибутку. Невизначеність цілей на тривалий термін послаблює ринкову конкурентоспроможність господарюючо-го суб’єкта майбутньому, тоді як, з практичної точки зору, інтерес представляє можливість збільшення її прибутків в довгостроковому періоді. За таких обставин в якості головної довгострокової мети, що визначає роз-виток підприємства, може бути прийнята її капіталізація, що представляє собою використання прибутку з метою створення виробничих потужностей та інших ак-тивів, зокрема стосункових активів, де на перше місце виходить маркетинг взає-мовідносин, який набув стрімкого розвитку в останні два десятиліття. Маркетинг взаємовідносин стосується всієї маркетингової діяльності, що спрямована на встановлення, розвиток та підтримку успішних взаємовідносин та стосунків.Документ Стратегічне управління комунікаціями бренду (за матеріалами ТОВ «РАЖТ СЕМЕНС», м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Шатковський ДенисВ епоху глобалізації, яка розмиває національні кордони, потреба підприємств мати власний бренд актуальна як ніколи. Сьогодні ринок переповнений товарами та послугами, більшість з яких є ідентичними або легко копіюються конкурентами. Також, спостерігається зростання вимог споживачів до продукції та зростання якості обслуговування. У цих умовах важливим ключем до успіху стає створення бренду підприємства, який сприятиме зростанню ефективності продажів, підвищенню лояльності, що позитивно впливатиме на конкурентоспроможність продукції підприємства. Метою випускної кваліфікаційної роботи є дослідження стратегічного управління комунікаціями бренду та розробка бренд-комунікаційної стратегії підприємства.Документ Бренд-менеджмент в стратегічному розвитку підприємства (за матеріалами підприємства ТОВ «Парфетто»)(КНТЕУ, 2020) Сахарова АнастасіяУ роботі викладено теоретичні засади формування бренду підприємства, управління ним. Виділено підходи до визначення «бренд», а також запропоновано власне визначення. Охарактеризовано маркетингове середовище підприємство ТОВ «Парфетто», визначено основних конкурентів на ринку. Проведено аналіз та оцінено ступінь впливу усіх PEST-факторів на здійснення діяльності підприємства. Проведено SWOT-аналіз підприємства, який показав основні можливості та загрози, проаналізовано сильні та слабкі сторони. На основі проведеного аналізу було складено матрицю БКГ. Проаналізовано та обгрунтовано напрями удосконалення бренд-стратегії ТОВ «Парфетто». Ключові слова: бренд, бренд-менеджмент, маркетингове середовище, бренд-стратегія, ребренднинг.Документ «Клієнтоорієнтованість як основа розвитку сучасного бренду (за матеріалами ТОВ «MiroMIX Direct»)(КНТЕУ, 2020) Рибачковський ДмитроНа сучасному етапі розвитку економіки та функціонування вітчизняних підприємств український ринок вимагає формування особливих конкурентних переваг, які дають можливість бути конкурентоздатними серед підприємств, що мають більш тривалий досвід ведення господарської діяльності на ринку. В умовах високої конкуренції сучасного ринку, клієнтоорієнтованість займає важливе місце у формуванні та розвитку бренду, а також його ідентифікації серед інших. Створювати конкурентні переваги, за рахунок нових технологій, асортименту, підвищення операційної ефективності і зниження цін стає все складніше. Потрібно перебудувати компанію таким чином, щоб створити максимальну цінність для клієнта, створювати унікальні внутрішні та зовнішні компетенції для задоволення потреб покупців. Клієнтоорієнтований підхід із кожним роком стає більш значнішим та вдалим для ведення бізнесу, оскільки підвищує конкурентоспроможність підприємства за рахунок саме конкурентної переваги яка у класичному менеджменті визначається як виражена особливість або компетентність, що дозволяє залучати й зберігати клієнтів [15]. У зв’язку з цим, метою роботи є аналіз поняття «клієнтоорієнтованість», а також аналіз підходів до клієнтоорієнтованого підходу компанії, як основна характеристика ведення бізнесу. Проблема полягає у тому, що більшість українських державних установ та монополістичних компаній не бачать повного потенціалу клієнтоорієнтованого підходу, що сприяє нездатність клієнта обрати альтернативний варіант. Через це вітчизняні компанії в умовах конкуренції повинні використовувати конкуренті переваги, що дадуть можливість конкурентоздатним серед інших підприємств.Документ Розробка стратегії позиціонування бренду (за матеріалами ТОВ «Фармекс Груп»,Київська обл., м. Бориспіль )(КНТЕУ, 2020) Нацик АнастасіяАктуальність теми виражається в тому, що позиціонування є важливою складовою формування та розвитку бренду, тому важливо правильно обрати стратегію позиціонування і влучно застосувати її в поєднанні з іншими бренд-стратегіями. Це вкрай важливо для успішного розвитку та закріплення бренду на сучасному конкурентному ринку. Проблемними залишаються питання вибору раціональних способів реалізації визначеної стратегії позиціонування, а також причини та стратегії репозиціонування на вітчизняних підприємствах. Фармацевтичний ринок досить великий та динамічно розвивається, тому правильний підбір стратегії позиціонування є важливою частиною стратегії бренду в цілому. Велика конкуренція на фармацевтичному ринку зумовлює використання всіх можливих переваг в конкурентній боротьбі за позицію бренду в свідомості споживача.Документ КОМУНІКАЦІЙНА СТРАТЕГІЯ ТОРГОВОЇ МАРКИ У СИСТЕМІ БРЕНДИНГУ (за матеріалами ПрАТ «Оболонь», м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Мамзуров МаксимУ роботі викладено теоретичні засади формування комунікаційної стратегії торгової марки. Охарактеризовано маркетингове середовище ПрАТ «Оболонь», визначено основних конкурентів, проаналізовано складові комунікаційної стратегії торгової марки «Живчик» – маркетингову, креативну та медіа-стратегію. Обгрунтовано напрями удосконалення комунікаційної стратегії торгової марки на ринку безалкогольних напоїв на майбутній період. Ключові слова: торгова марка, комунікаційна стратегія, креативна стратегія, медіа-стратегія, реклама, брендинг, product placement.Документ Управління брендинговою політикою підприємства (за матеріалами Київської торгово-промислової палати)(КНТЕУ, 2020) Майборода АльонаМайборода А.В. «Управління брендинговою політикою підприємства (за матеріалами Київської торгово-промислової палати)». – Рукопис. Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», спеціалізацією «Бренд-менеджмент». – Київський національний торговельно-економічний університет. – Київ, 2020. Випускну кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним, методичним і практичним засадам процесу управління брендинговою політикою підприємства. Наукова робота дозволяє дослідити теоретичні аспекти управління брендинговою політикою підприємства, проаналізувати цей процес на конкретному прикладі, а також виявити шляхи підвищення ефективності у даній сфері діяльності підприємства. Ключові слова: бренд, брендингова політика, бренд-менеджмент.Документ Бренд-комунікації підприємства роздрібної торгівлі (за матеріалами ТОВ «Альянс Маркет», м. Чернігів)(КНТЕУ, 2020) Мачула АннаАктуальність теми дослідження зумовлена зростанням інтересу вітчизняних підприємств і організацій до використання у своїй діяльності технологій брендингу, зокрема, створення бренд-комунікацій зі споживачами. Сьогодні, коли переважна частина сучасних товарів відрізняються лише логотипом товаровиробника, більшість споживачів здійснює свій вибір на основі іміджу бренду, який і формують бренд-комунікації. На сучасному ринку, особливо на вітчизняному, комунікації відіграють важливу роль в формуванні іміджу бренду. Підприємства роздрібної торгівлі знаходяться в умовах великої конкуренції, тому застосування бренд-комунікацій є важливим фактором в конкурентній боротьбі. Проте бренди повинні застосовувати не тільки основні комунікаційні засоби, а й синтетичні, що забезпечить успіх їх бренд-комунікаційної кампанії, підвищить впізнаваність та покращить імідж бренду. Підбір синтетичних засобів бренд-комунікацій повинен бути влучним та обґрунтованим, а надто для брендів роздрібної торгівлі. Визначені брендом комунікації повинні відповідати поставленим цілям комунікаційної кампанії, формувати позитивний імідж та надавати споживачам достовірну інформацію щодо характеристик товару. На ринку роздрібної торгівлі існує сильна конкуренція, тому застосування бренд-комунікацій є важливим фактором в посиленні конкретних переваг підприємств. При створенні позитивного іміджу бренду сьогодні необхідно застосовувати не тільки основні комунікаційні засоби, але й нові комунікаційні технологій, які забезпечать успіх бренд-комунікаційної кампанії підприємства.Документ Управління портфелем брендів підприємства (за матеріалами ДП «Капарол Україна»)(КНТЕУ, 2020) Кравченко ІринаКравченко І.А. «Управління портфелем брендів на підприємстві (за матеріалами підприємства ДП «Капарол Україна», м. Київ)». – Рукопис. Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», спеціалізацією «Бренд-менеджмент». – Київський національний торговельно-економічний університет. – Київ, 2020. Випускну кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним, методичним і практичним засадам процесу управління портфелем брендів на підприємстві. Наукова робота дозволяє дослідити сутність, функції, методи управління портфелем брендів підприємства; визначити способи оптимізації процесу, а також виявити шляхи вдосконалення підприємства у даній сфері діяльності. Ключові слова: бренд, суббренд, портфель брендів, архітектура брендів, оптимальний портфель брендів, бренд-менеджмент.Документ Формування бренду роздрібної торговельної мережі (за матеріалами ТОВ «АПЕКС КОМФОРТ», м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Коцюба ЮляКоцюба Ю. Формування бренду роздрібної торгівельної мережі. – Рукопис.Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», спеціалізації «Бренд менеджмент». – Київський національний торговельно-економічній університет, Київ, 2020. Випускну кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним засадам організації формування бренду роздрібної торгівельної мережі. У роботі розкрито сутність поняття “бренду роздрібної торгівельної мережі” та визначено значення у розвитку підприємств. Розроблено стратегію розвитку бренду роздрібної торгівельної мережі на прикладі ТОВ «Онлайн Медіа Груп»та доведено її ефективність. Ключові слова: бренд, стратегія, роздрібна торговельна мережа, маркетингове середовище.Документ Управління ціновою політикою в бренд-менеджменті (за матеріалами ДП «Капарол Україна», м.Київ)(КНТЕУ, 2020) Доброхлоп КирилНема жодних сумнівів в тому, що використання підходів бренд-менеджменту вітчизняними підприємствами в процесі своєї маркетингової діяльності є підґрунтям для прийняття важливих управлінських рішень керівниками підприємств, досягнення підприємством висококонкурентних позицій на ринку та збільшення прибутку. Проблематика сфери є актуальною для вивчення та розгляду в рамках діяльності вітчизняних підприємств, оскільки чітко окреслена та правильно прописана політика прийняття рішень щодо цін та ціноутворення безпосередньо впливає на результати компанії. Проблеми цін та ціноутворення, вплив на них різноманітних факторів досліджують такі зарубіжні та вітчизняні науковці, як К. Б. Монроу, Г. Лорен, Дж. Хесс, П. Дойл, Ф. Котлер, Г. Армстронг, Ж. В. Дерій, О. В. Березін, В. В. Герасименко, С. М. Дайновська, І. В. Ліпсіц, Н. Г. Ушакова, А. Ф. Павленко, В. Л. Корінєв, К. Ю. Герасимчук, Л. Б. Балабанова, Т. О. Суслова, Л. Л. Данілова, М. В. Калінчик та інші. Метою роботи є дослідження процесу управління ціновою політикою на дочірньому підприємстві (ДП) «Капарол Україна», що здійснює надання на ринок України імпортної та української продукції лакофарбової промисловості. Завданням роботи є дослідження теоретичних аспектів управління ціновою політикою, дослідження управління ціноутворенням на дочірньому підприємстві «Капарол Україна», надання пропозицій та рекомендацій щодо вдосконалення процесу маркетингового ціноутворення на вищезгаданому підприємстві. Об’єктом дослідження є управління ціновою політикою на підприємстві. Предметом дослідження є наукові та теоретичні аспекти управління ціновою політикою підприємств-дистрибуторів.Документ Управління конкурентоспроможністю підприємства електронної комерції в системі бренд-менеджменту (за матеріалами ТОВ «УАПРОМ», м. Київ)(КНТЕУ, 2020) Бугаєва ІринаАктуальність теми випускної кваліфікаційної роботи. На сучасному етапі розвитку економіки, важливу роль відіграє конкурентоспроможність підприємства як чинник, який стимулює діяльність підприємства для того, щоб бути на високій позиції ефективного функціонування відносно інших підприємств. Одним із факторів, які впливають на конкурентоспроможність підприємства є бренд-менеджмент. В час, коли здивувати покупця фізичними властивостями товару стає майже нереальною задачею — надання бренду невідчутних психоемоційних властивостей буде дієвим рішенням. Розвиток Інтернету та зміни на сучасному ринку сприяють все більшому поширенню електронної форми торгівлі. Такі умови змушують підприємства впроваджувати новітні механізми реалізації товарів для того, щоб не залишатися позаду прогресу та отримувати максимально можливий прибуток. В першу чергу конкурентних переваг набувають суб’єкти підприємництва, які здатні підвищувати ефективність власного бізнесу за рахунок нововведень. Оскільки з кожним роком цифрова економіка розширюється, важливо розуміти, як механізми електронної комерції можна використати для сталого розвитку і яку вигоду можна отримати. Питання розвитку електронної комерції знайшли своє відображення в наукових працях таких зарубіжних дослідників, як Г. Беккер, Д. Браччі, Г. Дункан, Д. Еймор, К. Коллі, та ін. Вони висвітлюють основні принципи й особливості здійснення покупок в онлайновому просторі, розглядають сучасні технологічні досягнення, досліджують вплив використання соціально-демографічного профілю на показники продажів інтернет-магазинів.Документ Концепція цінностей як методологічна основа розвитку бренд-менеджменту (за матеріалами ТОВ «ФАСТ ФОРВАРД»)(КНТЕУ, 2020) Березюк В'ячеславБерезюк В.М. «Концепція цінностей як методологічна основа розвитку бренд-менеджменту (за матеріалами ТОВ «ФАСТ ФОРВАРД», м. Київ)». – Рукопис. Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», спеціалізацією «Бренд-менеджмент». – Київський національний торговельно-економічний університет. – Київ, 2020. Випускну кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним, методичним і практичним засадам концепції цінностей як основи розвитку бренд-менеджменту на підприємстві. Наукова робота дозволяє дослідити сутність, функції, методи управління цінностями бренду підприємства; визначити способи оптимізації процесу, а також виявити шляхи вдосконалення підприємства. Ключові слова: бренд, цінність бренду, імідж бренду, конкуренція, концепція бренду .