Управління брендом в системі розвитку стратегічних партнерських відносин (за матеріалами ТОВ «Лідер Фрост», м. Чернігів)
Вантажиться...
Дата
2020
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КНТЕУ
Анотація
У розвитку будь-якої держави ключовим завданням є досягнення економіч-ного зростання. Підтримка сталості та високих темпів зростання національної
економіки базується на розширенні внутрішнього попиту. Насиченість внутріш-нього ринку залежить від ступеня його наповнення конкурентоспроможною про-дукцією і реалізації ринкових стратегій виробників товарів і послуг, тому на пер-ший план виходить освоєння маркетингу та реалізація бізнес-стратегій.
Більшості українських підприємств доводиться вирішувати короткострокові
завдання, спрямовані на максимізацію поточного прибутку. Невизначеність цілей
на тривалий термін послаблює ринкову конкурентоспроможність господарюючо-го суб’єкта майбутньому, тоді як, з практичної точки зору, інтерес представляє
можливість збільшення її прибутків в довгостроковому періоді.
За таких обставин в якості головної довгострокової мети, що визначає роз-виток підприємства, може бути прийнята її капіталізація, що представляє собою
використання прибутку з метою створення виробничих потужностей та інших ак-тивів, зокрема стосункових активів, де на перше місце виходить маркетинг взає-мовідносин, який набув стрімкого розвитку в останні два десятиліття. Маркетинг
взаємовідносин стосується всієї маркетингової діяльності, що спрямована на
встановлення, розвиток та підтримку успішних взаємовідносин та стосунків.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА