ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ БРЕНДУ ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКУ ТОВАРІВ (за матеріалами ТОВ «Інвестком», м. Київ)
Вантажиться...
Дата
2020
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КНТЕУ
Анотація
Актуальність теми. У сучасних умовах кожне підприємство
зацікавлене в ефективному управлінні своєю маркетинговою діяльністю.
Зокрема, йому потрібно знати, як аналізувати ринкові можливості, від бирати
підходящі цільові ринки, розробляти ефективні стратегії і успішно управляти
ними. Без розробленої та функціонуючої маркетингової стратегії на прикладі
бренду «ERGO», що займається виробництвом товарів, який не зможе
витримувати конкуренцію, діяти ефективно у відповідності до вимог ринку.
Питання маркетингу і маркетингових стратегій досить широко
висвітлені в спеціальній літературі, зокрема такими авторами як: Котлер Ф.
[1], Близнюк С.[2], Голубкова Е. [3], Коpольчук О. [4], Архіпова О.[5].
Ускладнення ринку і ринкової кон'юнктури, з одного боку, пріоритет
споживача над виробником, з іншого, докорінно змінили ставлення
останнього до проблеми виробництва і реалізації товарів і послуг, зумовили
перехід від абстрактного покупця до покупця конкретному з його
індивідуальними смаками, запитами, потребами та інтересами , що поставило
на чільне місце реалізацію необхідності їх максимального врахування і
прогнозування на основі поглибленого і всебічного дослідження всіх
ринкових чинників з метою ефективного управління фірмою, її виживання і
стратегічного розвитку в конкурентному середовищі.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА