Маркетинговий інструментарій створення та розвитку бренду (за матеріалами ТОВ «ХОТЛАЙН», м. Київ)
Вантажиться...
Дата
2020
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КНТЕУ
Анотація
Актуальність теми. Протягом понад століття існування маркетингу не
лише як ринкової практики, а і як теоретично-прикладної методологічної
системи, його практиками й дослідниками була розроблена та виокремлена
значна кількість практичних інструментів маркетингу та систем і підходів до
їхньої класифікації. Проте наразі не існує чіткого та однозначного
визначення інструментів маркетингу: чимало дослідників такого визначення
не дають узагалі, натомість перераховуючи окремі інструменти, а
перелічувані елементи та спосіб їхнього групування залежать від обраного
автором підходу.
Окремо варто вказати на значні зміни, як якісні, так і кількісні, яких
зазнав маркетинг та доступні йому інструменти в останніх двох десятиліттях
двадцятого століття і продовжує зазнавати до сьогодні, внаслідок поширення
цифрових технологій та перебудови ринкової інфраструктури та
комунікаційних засобів у відповідності до них. Цифровий маркетинг стає
окремою важливою галуззю маркетингу, зі своєю специфікою, принципами
та інструментами, одностайного опису, визначення та класифікації яких так
само немає.
Дослідженнями місця та ролі цифрового маркетингу та його окремих
інструментів у системі формування бренда займалися вітчизняні та зарубіжні
вчені, незалежні дослідники, журналісти та спеціалісти в цій сфері: Аакер Д.,
Армстронг Ґ., Гуля Ю.В., Де Пелсмакер П., Джобер Д., Казинина О.В.,
Келлер К., Кемерон Е., Кириловська А.А., Котлер Ф., Пікет Б.,
Приходько Д.О., Ромат Є.В., Старов С.А., Темпорал П., Чеснокова М.С.,
Чикусова М.Ю. та ін.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА