Маркетинговий інструментарій створення та розвитку бренду (за матеріалами ТОВ «ХОТЛАЙН», м. Київ)

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorТретьякова Вероніка
dc.date.accessioned2024-10-31T08:00:00Z
dc.date.available2024-10-31T08:00:00Z
dc.date.issued2020
dc.descriptionВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА
dc.description.abstractАктуальність теми. Протягом понад століття існування маркетингу не лише як ринкової практики, а і як теоретично-прикладної методологічної системи, його практиками й дослідниками була розроблена та виокремлена значна кількість практичних інструментів маркетингу та систем і підходів до їхньої класифікації. Проте наразі не існує чіткого та однозначного визначення інструментів маркетингу: чимало дослідників такого визначення не дають узагалі, натомість перераховуючи окремі інструменти, а перелічувані елементи та спосіб їхнього групування залежать від обраного автором підходу. Окремо варто вказати на значні зміни, як якісні, так і кількісні, яких зазнав маркетинг та доступні йому інструменти в останніх двох десятиліттях двадцятого століття і продовжує зазнавати до сьогодні, внаслідок поширення цифрових технологій та перебудови ринкової інфраструктури та комунікаційних засобів у відповідності до них. Цифровий маркетинг стає окремою важливою галуззю маркетингу, зі своєю специфікою, принципами та інструментами, одностайного опису, визначення та класифікації яких так само немає. Дослідженнями місця та ролі цифрового маркетингу та його окремих інструментів у системі формування бренда займалися вітчизняні та зарубіжні вчені, незалежні дослідники, журналісти та спеціалісти в цій сфері: Аакер Д., Армстронг Ґ., Гуля Ю.В., Де Пелсмакер П., Джобер Д., Казинина О.В., Келлер К., Кемерон Е., Кириловська А.А., Котлер Ф., Пікет Б., Приходько Д.О., Ромат Є.В., Старов С.А., Темпорал П., Чеснокова М.С., Чикусова М.Ю. та ін.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/985
dc.publisherКНТЕУ
dc.titleМаркетинговий інструментарій створення та розвитку бренду (за матеріалами ТОВ «ХОТЛАЙН», м. Київ)
dc.typeOther

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Tretiackova_VD_3m_denna_12_2020_backup.pdf
Розмір:
2.34 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

075 Маркетинг