Бренд-комунікації підприємства роздрібної торгівлі (за матеріалами ТОВ «Альянс Маркет», м. Чернігів)
Вантажиться...
Дата
2020
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КНТЕУ
Анотація
Актуальність теми дослідження зумовлена зростанням інтересу
вітчизняних підприємств і організацій до використання у своїй діяльності
технологій брендингу, зокрема, створення бренд-комунікацій зі
споживачами. Сьогодні, коли переважна частина сучасних товарів
відрізняються лише логотипом товаровиробника, більшість споживачів
здійснює свій вибір на основі іміджу бренду, який і формують бренд-комунікації.
На сучасному ринку, особливо на вітчизняному, комунікації відіграють
важливу роль в формуванні іміджу бренду. Підприємства роздрібної торгівлі
знаходяться в умовах великої конкуренції, тому застосування бренд-комунікацій є важливим фактором в конкурентній боротьбі. Проте бренди
повинні застосовувати не тільки основні комунікаційні засоби, а й
синтетичні, що забезпечить успіх їх бренд-комунікаційної кампанії,
підвищить впізнаваність та покращить імідж бренду.
Підбір синтетичних засобів бренд-комунікацій повинен бути влучним
та обґрунтованим, а надто для брендів роздрібної торгівлі. Визначені
брендом комунікації повинні відповідати поставленим цілям комунікаційної
кампанії, формувати позитивний імідж та надавати споживачам достовірну
інформацію щодо характеристик товару.
На ринку роздрібної торгівлі існує сильна конкуренція, тому
застосування бренд-комунікацій є важливим фактором в посиленні
конкретних переваг підприємств. При створенні позитивного іміджу бренду
сьогодні необхідно застосовувати не тільки основні комунікаційні засоби, але
й нові комунікаційні технологій, які забезпечать успіх бренд-комунікаційної
кампанії підприємства.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА