СТРАТЕГІЧНЕ УПРАВЛІННЯ АСОРТИМЕНТНОЮ ПОЛІТИКОЮ В БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТІ (за матеріалами ТОВ «ЛЮКСКОМ УКРАЇНА» , м. Київ)
Вантажиться...
Дата
2020
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КНТЕУ
Анотація
АНОТАЦІЯ
Шандурська В.В. Стратегічне управління асортиментною
політикою в бренд-менеджменті. – Рукопис.
Дипломна магістерська робота за спеціальністю 075 – «Маркетинг». –
Київський національний торговельно-економічний університет, Київ, 2020
рік.
Дипломну магістерську роботу присвячено дослідженню теоретичних
основ та обґрунтуванню практичних напрямів формування стратегічного
управління асортиментною політикою на підприємстві. На підставі
проведеного дослідження ТОВ «Люкском Україна» проаналізовано та
розроблено напрями оптимізації асортиментної політики підприємства. Для
якісного управління товарним асортиментом підприємств використання
традиційних методів уже не є достатнім через їхню поверхневість, тому
обрана тема є актуальною.
У першому розділі проведено аналіз вітчизняної та зарубіжної
літератури з питань, що стосуються дослідження теоретичних основ
формування стратегічного управління асортиментною політикою. У другому
розділі проведено аналіз внутрішнього та зовнішнього маркетингового
середовища ТОВ «Люкском Україна» та аналіз і оцінка управління
асортиментом. В третьому розділі розроблено заходи щодо вдосконалення
товарної політики ТОВ «Люкском Україна».
Основні наукові положення та висновки дослідження доведені до рівня
конкретних методичних розробок і прикладних рекомендацій у сфері
стратегічного управління та випробувані у діяльності ТОВ «Люкском
Україна».
Ключові слова: асортимент, управління, асортиментна політика,
аналіз
3
ANNOTATION
Shandurska V.V. Strategic management of assortment policy in brand
management. - the manuscript
Graduate Masters degree in specialty 075 - "Marketing". - Kyiv National
University of Trade and Economics, Kyiv, 2020.
The master's thesis is devoted to the study of theoretical foundations and
substantiation of practical directions of formation of strategic management of
assortment policy at the enterprise. On the basis of the conducted research of
Luxkom Ukraine LLC the directions of optimization of assortment policy of the
enterprise are analyzed and developed. For high-quality management of the product
range of enterprises, the use of traditional methods is no longer enough because of
their generality, so the chosen topic is relevant.
The first section analyzes the domestic and foreign literature on issues related
to the study of the theoretical bases of formation of strategic management of
assortment policy is carried out. In the second section, was made an analysis the
internal and external marketing environment of Luxkom Ukraine LLC and analyzes
and evaluates the range management. In the third section, measures to improve the
system the product policy of Luxkom Ukraine LLC .
The main scientific provisions and conclusions of the research have been
brought to the level of specific methodological developments and applied
recommendations in the field of strategic management and tested in the activity of
Luxkom Ukraine LLC.
Keywords: assortment, management, assortment policy, analysis.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА