Формування системи бренд-комунікацій в Інтернеті (за матеріалами ТОВ «МАРТІН ТРЕЙД», Чернівецька обл., р-н Сторожинецький, с. Великий Кучурів)
Ескіз недоступний
Дата
2020
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КНТЕУ
Анотація
Актуальність теми. Створення конкурентоспроможного бренду є одним
із основних напрямів маркетингової діяльності сучасних підприємств. Крупні
світові компанії, які свого часу успішно витримали конкуренцію на ринку та
стали лідерами у своїй галузі, багато чим завдячують створенню успішного
бренду. У той же час в умовах, коли серед ключових факторів успіху
підприємств виокремлюють відносини зі споживачами, персонал та
нематеріальні активи, концепція брендингу набуває більшого значення і стає
основним засобом забезпечення конкурентоспроможності товарів та послуг.
З огляду на вищесказане, дослідження ролі брендингу в підвищенні
конкурентоспроможності продукції є актуальним.
Однією з характерних особливостей нашого часу є масштабні зміни,
пов'язані з розвитком Інтернет-технологій і застосуванням мережевих
інновацій у маркетинговій діяльності підприємств. Сьогодні Інтернет змінює
свої позиції в інструментарії просування та стає дедалі привабливішим і
доступнішим носієм рекламної інформації. Низька вартість провед ення
рекламних кампаній, висока ефективність та можливість оперативного
внесення змін є безумовною перевагою Інтернету порівняно до інших каналів
реклами.
Нині в Україні неухильно зростає кількість підприємств, які мають
власне Інтернет-представництво (Web-сайт), майже кожен вид діяльності, тією
чи іншою мірою, відображений в мережі; створена величезна кількість
рекламних майданчиків, тематичних порталів та інших ресурсів, за допомогою
яких користувач знаходить потрібну йому інформацію. До того ж постійне
зростання аудиторії і поява нових, все більш ефективних рекламних носіїв
приводить до зростання ринку рекламних послуг в Інтернеті. З огляду на те,
що Інтернет-реклама поступово стає надійним супутником будь-якого
сучасного бізнесу, не залежно від його розміру подальше дослідження цього
питання є досить актуальним.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА