СТРАТЕГІЧНЕ ПОЗИЦІОНУВАННЯ ПІДПРИЄМСТВА ЯК ЕТАП ФОРМУВАННЯ ТА РОЗВИТКУ БРЕНДА (за матеріалами ТОВ «Вебпромо», м. Київ)
Вантажиться...
Дата
2020
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КНТЕУ
Анотація
АНОТАЦІЯ
Випускної кваліфікаційної роботи на тему: «Стратегічне позиціонування
підприємства як етап формування та розвитку бренда ТОВ «ВЕБРОМО»
студентки Малько Г. Ю.
Мета випускної кваліфікаційної роботи полягає у розробці теоретичних і
методологічних засад маркетингового позиціонування бренду та розробити
практичні рекомендації щодо стратегії позиціонування на підприємстві ТОВ
«ВЕБРОМО».
У першому розділі розглядаються теоретичні аспекти позиціонування як
складової стратегічного позиціонування підприємства, розглядаються типи, етапи
та концепції позиціонування бренду.
У другому розділі здійснена характеристика маркетингового середовища
підприємства ТОВ «ВЕБРОМО» та проаналізовано основні етапи стратегічного
позиціонування на підприємстві.
У третьому розділі запропоновано шляхи вдосконалення здійснення
рекламної стратегії позиціонування на досліджуваному підприємстві та здійснена
оцінка ефективності запропонованих заходів.
Ключові слова: брендинг, позиціонування, стратегія позиціонування
реклама, рекламне агентство, ефективність рекламної діяльності.
ANNOTATION
Graduate qualification work on the topic: «Strategic positioning of the enterprise as a
stage of formation and development of the brand of WEBROMO LLC » student Malko
Hanna.
The first section considers the theoretical aspects of positioning as a component
of strategic positioning of the enterprise, considers the types, stages and concepts of
brand positioning.
The second section describes the marketing environment of the company LLC
"WEBROMO" and analyzes the main stages of strategic positioning at the company.
The third section offers ways to improve the implementation of the advertising
strategy of positioning in the studied enterprise and evaluates the effectiveness of the
proposed measures.
Keywords: branding, positioning, positioning strategy advertising, advertising
agency.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА