Сценарно-стратегічний аналіз у системі планування бренд-менеджменту (за матеріалами КНТЕУ)
Анотація
Актуальність дослідження. На сьогодні вже не ставиться під сумнів
необхідність стратегічного планування та аналізу у системі планування
бренд-менеджменту. Правильно побудована та зорієнтована на високі
досягнення стратегія може забезпечити стійку конкурентну перевагу
університету, яка необхідна для успішного ведення основної діяльності та
досягнення певних фінансових результатів.
Проблема формування і розвитку маркетингових стратегій підприємств
знаходиться на ряду з найбільш важливими теоретичними та практичними
аспектами соціально-економічного розвитку держави, піднесенні її статусу,
зокрема, на основі освітнього процесу. Проте дослідження показують, що
головним фактором, що перешкоджає ефективній маркетинговій діяльності
університетів, є недостатньо кваліфікована розробка або відсутність
маркетингових стратегій у плануванні бренд-менеджменту. Це пов'язано не
тільки з масштабністю і складністю розв'язуваних економічних і соціально-політичних завдань, але й з тривалими спробами керівників вирішувати
принципово нові завдання старими методами.
Особливе місце в розробці стратегії приділяється маркетинговій
стратегії, так як вона є ядром, навколо якого будується стратегія розвитку в
цілому і функціональні стратегії університету. Маркетингова стратегія
бренд-менеджменту надає можливість орієнтувати підприємницьку
(комерційну) діяльність компанії на задоволення потреб ринку через
фокусування її зусиль на цільових сегментах ринку і забезпечує ефективність
заходів, що вживаються в області фінансового управління та обліку,
організації виробництва, впровадження сучасних інформаційних технологій,
вироблення та реалізації кадрової політики. В умовах сучасного українського
освітнього сегменту ринку дедалі більша кількість промислових компаній
приділяє увагу формуванню маркетингової стратегії, оскільки зміни в
зовнішніх умовах функціонування компаній знижують імовірність успіху в
разі «інтуїтивного» підходу управління закладом.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА