СЦЕНАРНО-СТРАТЕГІЧНИЙ АНАЛІЗ ТА ПЛАНУВАННЯ В СИСТЕМІ УПРАВЛІННЯ РОЗВИТКОМ БРЕНДУ (за матеріалами ТОВ «ІТ аутсорс», м. Київ)
Вантажиться...
Дата
2020
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КНТЕУ
Анотація
Актуальність даної теми полягає в тому, що для побудови
конкурентоспроможного сценарно-стратегічного аналізу та планування в
системі управління розвитком бренду, збільшення трафіку та залучення і
збільшення споживачів на певну продукцію все більше фірм звертаються до
партнерського маркетингу.
Бренд-орієнтоване управління являє собою новий, багатофункціональний
і динамічний вид діяльності у сфері управління підприємст вом, а наявність
ефективної стратегії управління брендом – це запорука підвищення
конкурентоспроможності компанії, при цьому кожен бренд вимагає самостійної
концепції управління, маркетингової та комунікаційної політики. Бренд
підприємства все частіше стає ключовим джерелом відмінностей, яким и
керується споживач при здійсненні купівлі. При цьому відносини зі
споживачами формуються через задоволення покупців усією діяльніст ю
підприємства, за всіма напрямами та основними елементами. Сьогодні в
Україні, в умовах економічної та фінансової кризи, у зв’язку із зменшенням
реальних доходів населення, відбуваються процес зменшення обсягу продажів
продукції як на промисловому, так і на споживчому ринках. У таких умовах
більшість компаній стикається не лише із проблемами, пов’язаними із втратою
клієнтів і відповідної частки ринку, але й навіть із проблемою неможливості
діяльності на ринку через нерентабельність виробництва і реалізації продукції.
Тому в умовах кризи найкращою маркетинговою стратегією підприємства може
стати та, яка забезпечить найбільші вигоди для споживачів. Адже під час кризи
більшість людей переглядає свої звички, і навіть спосіб життя. Через зниження
своїх доходів, споживачі шукають більш доступні товари, які б якнайкраще
задовольняли їх потреби. Криза надає підприємствам унікальну можливість
посилити свої ринкові позиції завдяки вдалому позиціонуванню своїх товарів.
За таких умов саме сегментація ринку та позиціонування товарів і торгових
марок є одними з найефективніших методів конкурентної боротьби компаній на
ринках, адже вони дають змогу посилити прихильність споживачів до певної
марки товару; сформувати сприйняття торгової марки як цілісного бренду;
збільшити рентабельність виробництва даного товару і забезпечити
конкурентні переваги компанії на перспективу.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙАНА РОБОТА