СТРАТЕГІЧНЕ УПРАВЛІННЯ КОМУНІКАЦІЯМИ БРЕНДУ (за матеріалами ТОВ «МЕРКУР КИЇВ КОНГРЕС ГОТЕЛЬ» , м. Київ)
Вантажиться...
Дата
2020
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КНТЕУ
Анотація
АНОТАЦІЯ
Соколова А.С. Стратегічне управління комунікаціями бренду. -Рукопис.
Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 – «Маркетинг». –
Київський національний торговельно-економічний університет, Київ, 2020 рік.
Дипломну магістерську роботу присвячено дослідженню теоретичних
аспектів та розробці практичних пропозицій щодо стратегічного управління
комунікаціями бренду. На підставі проведеного дослідження готелю «Mercure
Kyiv Congress Hotel» наведено рекомендації щодо вдосконалення стратегічного
управління комунікаціями бренду та розроблено стратегічний плану
маркетингових комунікацій бренду.
Основні наукові положення та висновки дослідження доведені до рівня
конкретних методичних розробок і прикладних рекомендацій у сфері
стратегічного управління комунікаціями бренду.
Ключові слова: бренд, стратегічне управління, комунікація бренду,
стратегічний план, ефективність.
ANNOTATION
Sokolova A.S. Strategic brand communications management. -Manuscript
Graduation qualification work in the specialty 075 – «Marketing». – Kyiv
national university of trade and economics, Kyiv, 2020 year.
The master's thesis is devoted to the study of theoretical aspects and
development of practical proposals for strategic management of brand
communications. Based on the conducted research of “Mercure Kyiv Congress
Hotel”, recommendations are given to improve strategic management of the brand's
communications and a strategic plan for the brand's marketing communications has
been developed.
The main science provisions and conclusions of the study are brought to the
level of specific methodological developments and applied recommendations in the
field of strategic management of brand communications.
Key words: brand, strategic management, brand communication, strategic
plan, efficiency.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА