Управління портфелем брендів підприємства роздрібної торгівлі (за матеріалами компанії «Острів», м. Київ)
Вантажиться...
Дата
2020
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КНТЕУ
Анотація
Черв’як К.В.
«Управління портфелем брендів підприємства роздрібної торгівлі»
(за матеріалами компанії «Острів», м. Київ)
У роботі проведений аналіз теоретико-методичних аспектів понять бренд,
бренд-менеджмент, портфель брендів; розглянуто функції та типологія портфеля
брендів, методи їх оцінки. Охарактеризовано маркетингове середовище компанії
«Острів» та стратегії формування портфеля брендів на основі реального
управління портфелем брендів. Обгрунтовано рекомендації щодо покращення
управління портфелем брендів компанії «Острів», а також необхідні заходи по
створенню корпоративного бренду компанії.
Ключові слова: бренд, бренд-менеджмент, портфель брендів, стратегія
портфеля брендів, корпоративний бренд, брендинг.
ANOTATION
The paper analyzes the theoretical and methodological aspects of the concepts of
brand, brand management, brand portfolio. The functions and typology of the brand
portfolio, methods of their evaluation are considered. The marketing environment of
Ostriv company and the strategies of brand portfolio formation on the basis of real
brand portfolio management are described. Recommendations for improving the
management of Ostriv's brand portfolio are substantiated, as well as the necessary
measures to create the company's corporate brand.
Keywords: brand, brand management, brand portfolio, brand portfolio strategy,
corporate brand, branding.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА