Управління портфелем брендів підприємства роздрібної торгівлі (за матеріалами компанії «Острів», м. Київ)

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЧерв’як Катерини
dc.date.accessioned2024-11-06T07:40:12Z
dc.date.available2024-11-06T07:40:12Z
dc.date.issued2020
dc.descriptionВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА
dc.description.abstractЧерв’як К.В. «Управління портфелем брендів підприємства роздрібної торгівлі» (за матеріалами компанії «Острів», м. Київ) У роботі проведений аналіз теоретико-методичних аспектів понять бренд, бренд-менеджмент, портфель брендів; розглянуто функції та типологія портфеля брендів, методи їх оцінки. Охарактеризовано маркетингове середовище компанії «Острів» та стратегії формування портфеля брендів на основі реального управління портфелем брендів. Обгрунтовано рекомендації щодо покращення управління портфелем брендів компанії «Острів», а також необхідні заходи по створенню корпоративного бренду компанії. Ключові слова: бренд, бренд-менеджмент, портфель брендів, стратегія портфеля брендів, корпоративний бренд, брендинг. ANOTATION The paper analyzes the theoretical and methodological aspects of the concepts of brand, brand management, brand portfolio. The functions and typology of the brand portfolio, methods of their evaluation are considered. The marketing environment of Ostriv company and the strategies of brand portfolio formation on the basis of real brand portfolio management are described. Recommendations for improving the management of Ostriv's brand portfolio are substantiated, as well as the necessary measures to create the company's corporate brand. Keywords: brand, brand management, brand portfolio, brand portfolio strategy, corporate brand, branding.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/1037
dc.publisherКНТЕУ
dc.titleУправління портфелем брендів підприємства роздрібної торгівлі (за матеріалами компанії «Острів», м. Київ)
dc.typeOther

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Chervyak_KV_3m_zaochna _12_2020_backup.pdf
Розмір:
1.39 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

075 Маркетинг