075 Маркетинг

Постійне посилання зібрання

https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/2063

Переглянути

Зараз показуємо 1 - 37 з 37

Стратегічне управління бренд-комунікаціями
(DTEU, 2024-12) Корабліної Анастасії Сергіївни; Ягельська Катерина Юріївна
Корабліна А.С. Стратегічне управління бренд-комунікаціями. – Рукопис. Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітня програма «Бренд-менеджмент». – Державний торговельно-економічній університет, Київ, 2024. Випускну кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним засадам стратегічного управління бренд-комунікаціями. У роботі розкрито сутність поняття «бренд-комунікації» і проаналізовано моделі стратегічного управління комунікаціями, які допомагають систематизувати, планувати та контролювати процеси взаємодії з аудиторією. Проведено аналіз маркетингового середовища на прикладі ПрАТ «МХП». Проведено порівняльний аналіз каналів комунікації брендів, що належать до портфелю брендів ПрАТ «МХП». Здійснено SWOT-аналіз бренд-комунікацій бренду «Легко» та порівняльний аналіз з конкурентами. Сформовано пропозиції щодо удосконалення управління комунікаціями та стратегічний план маркетингових комунікацій бренду «Легко». Ключові слова: канали комунікації, бренд-комунікації, маркетингове середовище, моделі стратегічного управління комунікаціями. Korablina A.S. Strategic management of brand communications. – Manuscript. Qualification work in specialty 075 «Marketing», educational program «Brand Management». – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. Graduation qualification work, dedicated to theoretical, methodical and practical tasks of strategic management of brand communications. The work reveals the essence of the concept of «brand communications» and analyzes models of strategic communications management that help to systematize, plan and control the processes of interaction with the audience. An analysis of the marketing environment is carried out using the example of PrJSC «MHP». A comparative analysis of communication channels of brands belonging to the portfolio of brands of PrJSC «MHP» is carried out. A SWOT analysis of brand communications of the «Legko» brand and a comparative analysis with competitors are carried out. Proposals for improving communications management and a strategic plan for marketing communications of the «Legko» brand are formulated. Keywords: communication channels, brand communications, marketing environment, models of strategic communications management.
Стратегічний розвиток бренду у сфері послуг
(DTEU, 2024-12) Височіна Максима Сергійовича; Ягельська Катерина Юріївна
Стратегічний розвиток бренду у сфері послуг (за матеріалами ТОВ «Юридична фірма «ГВОЗДІЙ ТА ОБЕРКОВИЧ»). Кваліфікаційна робота висвітлює значення брендингу як стратегічного інструменту для підвищення стійкості та конкурентоспроможності компаній, зокрема у сфері юридичних послуг. На прикладі ТОВ «Юридична фірма Гвоздій та Оберкович» (бренд GOLAW) описано сучасні підходи до бренд-менеджменту та реалізації комбінованої стратегії розвитку бренду, яка базується на цінностях і соціальній відповідальності. Окреслено цільову аудиторію, визначено основні конкуренти та запропоновано заходи для вдосконалення маркетингової стратегії. Впровадження запропонованих рішень має на меті збільшення клієнтської бази, підвищення доходів і конкурентоспроможності компанії. Очікується, що реалізація заходів сприятиме зростанню прибутку на 137,2% та поліпшенню оцінки бренду до 4,9 балів. Ключові слова: бренд-менеджмент, стратегія розвитку бренду, юридичні послуги, конкурентоспроможність, маркетинг, цільова аудиторія. Strategic brand development in the services sector (based on materials from LLC "Law Firm "GVOZDIY AND OBERKOVYCH"). The qualification work highlights the importance of branding as a strategic tool for increasing the sustainability and competitiveness of companies, in particular in the field of legal services. Using the example of LLC "Law Firm Gvozdiy and Oberkovych" (GOLAW brand), modern approaches to brand management and the implementation of a combined brand development strategy based on values and social responsibility are described. The target audience is outlined, the main competitors are identified, and measures are proposed to improve the marketing strategy. The implementation of the proposed solutions is aimed at increasing the client base, increasing the company's income and competitiveness. It is expected that the implementation of the measures will contribute to an increase in profit by 137.2% and an improvement in the brand assessment to 4.9 points. Keywords: brand management, brand development strategy, legal services, competitiveness, marketing, target audience
Клієнтоорієнтований підхід у стратегічному розвитку бренду
(DTEU, 2024-12) Роботи Ірини Євгеніївни; Зайцева Олена Іванівна
Робота І.Є. Клієнтоорієнтований підхід у стратегічному розвитку бренду. – Рукопис. Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітня програма «Бренд-менеджмент». – Державний торгівельноекономічний університет, Київ, 2024. Випускну кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним засадам розвитку клієнтоорієнтованого підходу в сучасному брендингу. У роботі розкрито сутність клієнтоорієнтованості та її значення для побудови успішного бренду в умовах конкурентного ринку. Досліджено вплив клієнтоорієнтованих стратегій на лояльність споживачів та розроблено рекомендації щодо інтеграції клієнтоорієнтованості в систему брендингу підприємства. На прикладі ПРаТ «Полтавський ГЗК» запропоновано практичні заходи з підвищення рівня клієнтоорієнтованості та її впливу на впізнаваність бренду. Ключові слова: брендинг, клієнтоорієнтованість, лояльність клієнтів, маркетингові стратегії, конкурентні переваги. Robota I.Ye Customer-oriented approach in the strategic development of a brand. – Manuscript. Graduate qualification work in specialty 075 "Marketing," educational program "Brand Management." – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. This graduate qualification work is devoted to the theoretical, methodological, and practical foundations of developing a customer-oriented approach in modern branding. The paper reveals the essence of customer orientation and its importance for building a successful brand in a competitive market environment. It investigates the impact of customer-oriented strategies on consumer loyalty and provides recommendations for integrating customer orientation into a company's branding system. Using the example of PrJSC "Poltava Mining and Processing Plant" practical measures are proposed to increase the level of customer orientation and its influence on brand recognition. Keywords: branding, customer orientation, customer loyalty, marketing strategies, competitive advantages.
БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ ПІДПРИЄМСТВА ТОРГІВЛІ
(DTEU, 2024-12) Ратинський Лев Сергійович; Кармазінова Вікторія Дмитрівна
Ратинський Л. С. Бренд-менеджмент підприємства торгівлі. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітньо-професійна програма «Бренд-менеджмент». – Державний торговельно-економічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційна робота присвячена теоретико-методичним і практичним аспектам бренд-менеджменту підприємств торгівлі. У роботі розглянуто сутність, роль і значення бренд-менеджменту, проаналізовано основні підходи. На прикладі бренду Dnipro-M здійснено аналіз ринкового середовища, оцінено фінансові показники та ефективність існуючих інструментів. Розроблено практичні рекомендації, зокрема вдосконалення унікальної ціннісної пропозиції (USP), розширення позиціонування у преміум-сегменті Ключові слова: бренд-менеджмент, позиціонування бренду, емоційний брендинг, цифрові комунікації, унікальна ціннісна пропозиція (USP). Ratynskyi L. S.Brand management of the trade enterprise. - Manuscript. Qualification work in specialty 075 "Marketing", educational and professional program "Brand Management". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological and practical aspects of brand management of trade enterprises. The work considers the essence, role and significance of brand management, and analyzes the main approaches. Using the example of the Dnipro-M brand, an analysis of the market environment was carried out, financial indicators and the effectiveness of existing tools were assessed. Practical recommendations were developed, in particular, improving the unique value proposition (USP), expanding positioning in the premium segment. Keywords: brand management, brand positioning, emotional branding, digital communications, unique value proposition (USP).
Стратегічне управління інтегрованими бренд-комунікаціями
(DTEU, 2024-12) Зігунової Анастасії Олександрівни; Зайцева Олена Іванівна
Зігунова А.О., «Стратегічне управління інтегрованими бренд- комунікаціями» – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024.Кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним і практичним аспектам стратегічного управління інтегрованими бренд-комунікаціями на прикладі лідера українського ринку логістики – ТОВ «Нова пошта». Проведено детальний аналіз маркетингового середовища компанії, її цільової аудиторії та позиціонування на ринку, на основі якого розроблено практичні рекомендації щодо вдосконалення стратегії інтегрованих бренд-комунікацій, спрямовані на зміцнення позицій компанії на ринку. Ключові слова: маркетинг, інтегровані бренд-комунікації, стратегія, Нова пошта, позиціонування бренду, лояльність. Zihunova A.O., “Strategic management of integrated brand communications” - Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Brand Management". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical and practical aspects of strategic management of integrated brand communications on the example of the leader of the Ukrainian logistics market - Nova Post. A detailed analysis of the company's marketing environment, its target audience and market positioning is carried out, on the basis of which practical recommendations for improving the strategy of integrated brand communications aimed at strengthening the company's position in the market are developed. Keywords: marketing, integrated brand communications, strategy, Nova Post, brand positioning, loyalty.
СТРАТЕГІЧНЕ ПОЗИЦІОНУВАННЯ ЗАКЛАДІВ ВИЩОЇ ОСВІТИ
(DTEU, 2024-12) Письменний Володимир Олегович; Кармазінова Вікторія Дмитрівна
Письменний В.О. Стратегічне позиціонування закладів вищої освіти. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною «Бренд-менеджмент». – Державний торговельно- економічній університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним аспектам формування брендів закладів вищої освіти. Розкрито сутність та складові стратегічного позиціонування, доведено необхідність використання інструментів та методів бренд-менеджменту при виборі позиціонування. Проаналізовано стратегічне позиціонування Державного торговельноекономічного університету. На основі отриманих результатів розроблено рекомендації щодо стратегії позиціонування закладу на ринку освітніх послуг. Ключові слова: стратегія, позиціонування, заклади вищої освіти, бренд, бренд-менеджмент. Pusmennui V.O. Strategic positioning of higher education institutions. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 “Marketing”, in the educational and professional “Brand Management”. – State Trade and Economic University, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological and practical aspects of forming brands of higher education institutions. The essence and components of strategic positioning are revealed, the need to use brand management tools and methods when choosing positioning by higher education institutions is proven. The strategic positioning of the State Trade and Economic University is analyzed. Based on the results obtained, recommendations are developed regarding the institution’s positioning strategy in the educational services market. Keywords: strategy, positioning, higher education institutions, brand, brand management.
КЛІЄНТООРІЄНТОВАНІСТЬ У БРЕНДИНГУ ПІДПРИЄМСТВА СФЕРИ ДРОТОВОГО ЕЛЕКТРОЗВ’ЯЗКУ
(DTEU, 2024-12) Олабина Ярослава Олексійовича; Чуніхіна Тетяна Сергіївна
Олабин Я. О. Клієнтоорієнтованість у брендингу підприємства сфери дротового електрозв'язку. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньопрофесійною програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельноекономічний університет, Київ,2024. Кваліфікаційну роботуприсвячено вдосконаленню клієнтоорієнтованості у брендингу дротових телекомунікацій. Розкрито сутність клієнтоорієнтованості та її значення для конкурентних переваг. Досліджено стратегію ТОВ «ФРІНЕТ» та запропоновано рекомендації для покращення взаємодії з клієнтами. Ключові слова: клієнтоорієнтованість, брендинг, маркетингова стратегія, взаємодія з клієнтами, електрозв'язок. Olabyn Y.O. Customer orientation in branding of a wired telecommunications company. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Brand Management". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The thesis focuses on improving customer orientation in branding for wired telecommunications. It reveals the essence of customer orientation and its role in competitive advantage. The strategy of LLC "FRINET" is analyzed with recommendations for enhancing customer interaction. Keywords: customer orientation, branding, marketing strategy, customer interaction,
Маркетинговий інструментарій розвитку бренду
(DTEU, 2024-12) Масло Ірини Євгенівни; Кармазінова Вікторія Дмитрівна
Масло І. Є. Маркетинговий інструментарій створення та розвитку бренду. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Бренд-менеджемент». – Державний торговельноекономічній університет, Київ, 2024. Дослідження присвячене комплексному аналізу теоретичних основ та практичного застосування маркетингових інструментів у процесі формування та розвитку сильних брендів. У роботі детально розглянуто сутність, структуру та функції маркетингового інструментарію, обґрунтовано його важливу роль у стратегічному управлінні брендом. Ключові слова: маркетинг, маркетинговий інструмент, бренд, маркетингова діяльність, створення та розвиток бренду. Maslo I. E. Marketing tools for brand creation and development. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Brand Management". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The study is devoted to a comprehensive analysis of the theoretical foundations and practical application of marketing tools in the process of forming and developing strong brands. The paper provides a detailed examination of the essence, structure, and functions of the marketing toolkit, and substantiates its important role in strategic brand management. Keywords: marketing, marketing tool, brand, marketing activity, brand creation and development.
Маркетингові комунікації бренду на основі інтернет-технологій
(DTEU, 2024-12) Німенко Ольги Миколаївни; Коноплянникової Маріанни Анатоліївни
У сучасному цифровому світі, де вплив інтернету поширюється на всі сфери життя, формування ефективних бренд-комунікацій на основі інтернеттехнологій набуває особливої актуальності. Важливим аспектом впливу Інтернету на брендинг є чималий вибір інструментів впливу та каналів комунікації, серед таких: мобільні додатки, веб-сайти, соціальні мережі, SEO та інші. Всі ці інструменти впливають на ефективність комунікації, а в результаті на успішність бізнесу. Актуальність теми дослідження. Глобальний розвиток цифрових технологій, соціальних мереж, мобільних додатків та інших онлайн-платформ створює нові можливості для взаємодії брендів зі споживачами. Проте, зростає і конкуренція за увагу аудиторії, що вимагає від компаній постійного вдосконалення своїх комунікаційних стратегій. Споживацька поведінка вказує на те, що актуальними є онлайн продажі. Аудиторія все більше часу проводить в інтернеті, а відтак споживач має можливість шукати товар чи послугу, здійснювати покупки саме в онлайн. при цьому споживач може порівнювати, шукати чи то дешевше, чи то якісніше. Саме це є ключовим аспектом пошуку нових методів комунікації з споживачем для бізнесу. Безумовно, конкуренція на цьому фоні теж відіграє чималу роль, адже виділитися серед конкурентів стає все важче, але інтернет надає для цього можливості.
Стратегічний підхід до розвитку бренду
(DTEU, 2024-12) Ющенко Анастасії Сергіївни; Коровіна Олена Володимирівна
Ющенко А.С. Стратегічний підхід до розвитку бренду (за матеріалами ФОП Коврикова Оксана Геннадіївна, інтернет-магазин TTSWTRS). – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітня програма «Маркетинг-менеджмент». – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено дослідженню теоретикометодичних та практичних аспектів стратегічного розвитку бренду на прикладі інтернет-магазину TTSWTRS. У роботі розкрито сутність стратегічного підходу до брендингу, визначено основні етапи розробки стратегії, а також проаналізовано методи просування бренду у цифрових середовищах. Запропоновано рекомендації щодо удосконалення брендингової стратегії ФОП Коврикова О.Г. для підвищення впізнаваності та конкурентоспроможності бренду TTSWTRS. Ключові слова: бренд, стратегічний розвиток, брендинг, цифровий маркетинг, конкурентоспроможність, просування бренду. Yushchenko A.S. Strategic Approach to Brand Development (based on materials of FOP Kovrykova Oksana Hennadiivna, online store TTSWTRS). – Manuscript. The qualification work in specialty 075 "Marketing", educational program "Marketing Management". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualifying work is dedicated to researching theoretical, methodological, and practical aspects of strategic brand development, exemplified by the TTSWTRS online store. The work reveals the essence of a strategic approach to branding, defines the main stages of strategy development, and analyzes brand promotion methods in digital environments. Recommendations are proposed to improve the branding strategy of FOP Kovrykova O.G., aimed at enhancing brand recognition and competitiveness of TTSWTRS. Key words: brand, strategic development, branding, digital marketing, competitiveness, brand promotion.
Розвиток бренда підприємства торгівлі інструментами інтернетмаркетингу
(2024-12) Самойлова Владислава Віталійовича; Суслова Тетяна Олегівна
Розвиток бренда підприємства торгівлі інструментами інтернетмаркетингу (за матеріалами ТОВ «ЮНІТ БІ»). Кваліфікаційна робота присвячена теоретичним і практичним засадам розвитку бренда підприємства торгівлі інструментами інтернет-маркетингу. В аналітичній частині проведено аналіз маркетингового середовища підприємства ТОВ «ЮНІТ БІ», досліджено інструменти розвитку його бренда. Сформовано напрями розвитку бренда інструментами інтернет-маркетингу. Наостанок підсумовано всі рекомендації і заплановано, що для реалізації заходів буде залучено маркетингову агенцію та веб-студію. Очікуваний ефект від проведення заходів полягає в збільшенні обсягів продаж товарів, підвищенні впізнаваності компанії, збільшенні лояльності та задоволеності існуючих клієнтів. Ключові слова: бренд, маркетингове середовище, інтернет- маркетинг, інструменти інтернет-маркетингу. Brand development of a company trading in Internet marketing tools (based on materials from UNIT BI LLC). The qualification work is devoted to the theoretical and practical principles of brand development of a trading enterprise using Internet marketing tools. In the analytical part, an analysis of the marketing environment of the enterprise LLC "UNIT BI" was conducted, tools for developing its brand were studied. Directions for brand development using Internet marketing tools were formed. Finally, all recommendations were summarized and it was planned that a marketing agency and a web studio would be involved in the implementation of the events. The expected effect of the events is to increase sales volumes, increase the company's recognition, increase loyalty and satisfaction of existing customers. Keywords: brand, marketing environment, internet marketing, internet marketing tools.
Брендинг як основа управління конкурентоспроможністю підприємства
(DTEU, 2024-12) Підопригори Олени Вікторівни; Кононенко Ганна Ігорівна
Підопригора О. В. Брендинг як основа управління конкурентоспроможністю підприємства. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Бренд-менеджемент». – Державний торговельноекономічній університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним аспектам застосування брендингу як основи управління конкурентоспроможністю підприємства. Розкрито сутність та складові брендингу, доведено доцільність його використання у стратегії розвитку компанії. Проаналізовано бренд і його складові для ПП «Грін Форест». Розроблено стратегію розвитку бренду ПП «Грін Форест» і рекомендації щодо вдосконалення брендингу на основі оцінки конкурентних переваг підприємства. Ключові слова: бренд, брендинг, розвиток бренду, позиціювання бренду, диференціація, конкурентоспроможність підприємства. Pidoprigora O. V. Branding as a basis for managing the competitiveness of an enterprise. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 “Marketing”, according to the educational and professional program “Brand Management”. – State Trade and Economic University, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological and practical aspects of applying branding as a basis for managing the competitiveness of an enterprise. The essence and components of branding are revealed, the feasibility of its use in the company’s development strategy is proven. The brand and its components for PE “Green Forest” are analyzed. A brand development strategy for PE “Green Forest” and recommendations for improving branding based on an assessment of the enterprise’s competitive advantages are developed. Keywords: brand, branding, brand development, brand positioning, differentiation, enterprise competitiveness.
Комунікаційна політика благодійної організації
(DTEU, 2024-12) Сігулі Валерії Сергіївни; Суслова Тетяна Олегівна
Сігуля В. С. Комунікаційна політика благодійної організації. – Рукопис. Випускна кваліфікаційна робота магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо-професійною програмою «Бренд-менеджемент». – Державний торговельно-економічній університет, Київ, 2024. Випускну кваліфікаційну роботу магістра присвячено теоретичним та практичним аспектам формування комунікаційної політики благодійної організації. Розкрито сутність та складові маркетингової комунікаційної політики, доведено її важливість в діяльності благодійної організації. Проаналізовані маркетингове середовище БО «БФ «Українська федерація банків продовольства» та формування комунікаційної політики організації. Розроблено комунікаційну програму для проєкту БО «БФ «Українська федерація банків продовольства». Ключові слова: маркетингова комунікаційна політика, засоби маркетингових комунікацій, благодійна організація, комунікаційна програма. Sihulіa V. S. Communication policy of a charitable organization. - Manuscript. Master's thesis in the specialty 075 “Marketing”, under the educational and professional program "Brand Management". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The final qualification work of the master's degree is devoted to theoretical and practical aspects of the formation of the communication policy of a charitable organization. The essence and components of marketing communication policy are revealed, its importance in the activities of a charitable organization is proved. The marketing environment of Charity organization Charity foundation Ukrainian Food Banks Federation and the formation of the organization's communication policy are analyzed. A communication program for the project of Charity organization Charity foundation Ukrainian Food Banks Federation has been developed. Keywords: marketing communication policy, marketing communication tools, charitable organization, communication program.
Брендинг некомерційної організації
(DTEU, 2024-12) Усмединської Валерії Антонівни; Суслова Тетяна Олегівна
Брендинг некомерційної організації (за матеріалами БО «БФ» «ТВОРИДОБРО»). – Рукопис. Випускну кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним і практичним аспектам брендингу некомерційної організації. У роботі розкривається сутність брендингу як процесу, складових брендингу та етапи його розробки. Здійснено аналіз маркетингового середовища БО «БФ» «ТВОРИДОБРО» та охарактеризовано процес брендингу в організації. Запропоновано здійснити ребрендинг та оновити цінності бренда. Ключові слова: брендинг, маркетинговий інструмент, бренд, некомерційна організація, створення та розвиток бренду. Branding of a Non-Profit Organization (based on materials of the charitable organization «Charitable Foundation» «TVORYDOBRO»). – Manuscript. The final qualification work is dedicated to the theoretical and practical aspects of branding a non-profit organization. The study reveals the essence of branding as a process, its components, and the stages of its development. An analysis of the marketing environment of the charitable organization «Charitable Foundation» «TVORYDOBRO» is conducted, and the branding process within the organization is characterized. A proposal is made to rebrand and update the brand’s values. Keywords: branding, marketing tool, brand, non-profit organization, creation and development of a brand.
Конкурентоспроможність будівельного підприємства в системі брендменеджменту
(DTEU, 2024-12) Глотова Вікторія Вікторівна; Кононенко Ганна Ігорівна
Глотова В.В. Конкурентоспроможність будівельного підприємства в системі бренд-менеджменту. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельноекономічній університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним аспектам розробки стратегії конкурентоспроможності будівельного підприємства. Розкрито сутність та складові бренду та бренд менеджменту. Проведено аналіз ефективності конкурентоспроможності підприємства ТОВ “Енергетично-дорожнє будівництво” та розроблено і запропоновано заходи задля її покращення та удосконалення маркетингових інструментів підприємства. Ключові слова: маркетинг, конкурентоспроможність, бренд, стратегія, бренд менеджмент. Glotova V.V. Competitiveness of the construction enterprise in the brand management system. - Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Brand Management". - State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical-methodical and practical aspects of developing the strategy of competitiveness of the construction enterprise. The essence and components of the brand and brand management are revealed. An analysis of the effectiveness of the competitiveness of the LLC "Energy and Road Construction" LLC was carried out, and measures were developed and proposed for its improvement and improvement of the company's marketing tools. Keywords: marketing, competitiveness, brand, strategy, brand management.
Стратегічне позиціонування підприємства в бренд-менеджменті
(DTEU, 2024-12) Гогуадзе Софія Джемалівна; Коноплянникова Маріанна Анатоліївна
Гогуадзе С.Д. Стратегічне позиціонування підприємства в бренд-менеджменті. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 “Маркетинг”, освітня програма “Бренд-Менеджмент” – Державний торговельно-економічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено дослідженню теоретико-методичних основ та практичних підходів до стратегічного позиціонування підприємства в системі бренд-менеджменту. У роботі визначено основні концепції та підходи до позиціонування бренду, проведено аналіз існуючого позиціонування ТОВ "АВТОВІН ШИПІНГ" на ринку транспортно-логістичних послуг, здійснено SWOT-аналіз. Обґрунтовано рекомендації щодо вдосконалення стратегічного позиціонування підприємства, зокрема підвищення впізнаваності бренду, оптимізації цінової політики, покращення рівня обслуговування та підтримки клієнтів. Запропоновано заходи, спрямовані на підвищення конкурентоспроможності та зміцнення ринкових позицій компанії. Ключові слова: бренд-менеджмент, стратегічне позиціонування, транспортно-логістичні послуги, маркетингові комунікації, впізнаваність бренду, конкурентоспроможність. Hohuadze S. D. Strategic positioning of the enterprise in brand management. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", educational program "Brand Management". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological, and practical aspects of strategic positioning in brand management. The study identifies the main concepts and approaches to brand positioning, analyzes the current 7 positioning of LLC "AUTOWIN SHIPPING" in the transport and logistics services market, and conducts a SWOT analysis. Recommendations for improving the strategic positioning of the enterprise are substantiated, including enhancing brand awareness, optimizing pricing policies, and improving the level of service and customer support. Measures aimed at increasing competitiveness and strengthening the company's market position are proposed. Keywords: brand management, strategic positioning, transport and logistics services, marketing communications, brand awareness, competitiveness.
Управління асортиментом в бренд-менеджменті
(DTEU, 2024-12) Гнатюк Катерини Сергіївни; Коноплянникова Маріанна Анатоліївна
Гнатюк К.С. Управління асортиментом в бренд-менеджменті. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітня програма «Бренд-Менеджмент». – Державний торговельно- економічній університет, Київ, 2024. Випускну кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним засадам управління асортиментом у сфері бренд-менеджменту. У роботі розкрито сутність поняття «бренд-менеджмент» і проаналізовано підходи до управління асортиментом підприємства для підвищення конкурентоспроможності бренду. Проведено аналіз ринку спецій в Україні на прикладі торгової марки «Мрія» та її конкурентів. Визначено основні фактори, що впливають на діяльність підприємства, здійснено SWOT-аналіз та ABC-XYZ класифікацію товарного асортименту. Обґрунтовано напрями вдосконалення товарного асортименту з метою посилення ринкових позицій бренду. Ключові слова: управління асортиментом, бренд-менеджмент, маркетингове середовище, конкурентоспроможність. Hnatiuk K.S. Assortment management in brand management. – Manuscript. Qualification work in specialty 075 «Marketing», educational program "Brand Management". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. Graduation qualification work, dedicated to theoretical, methodical and practical tasks of assortment management in the field of brand management. The work reveals the essence of the concept of "brand management" and analyzes the approaches to managing the company's assortment to increase the competitiveness of the brand. An analysis of the market of specializations in Ukraine was carried out using the example of the trademark "Mriya" and its competitors. The main factors affecting the company's activity, SWOT analysis and ABC-XYZ classification of the product range are determined. The direction 7 of improvement of the product range based on the positioning of market positions of the brand is substantiated. Keywords: assortment management, brand management, marketing environment, competitiveness.
Бренд-менеджмент в стратегічному розвитку підприємства
(DTEU, 2024-12) Лучко Анастасія Павлівна; Коровіна Олена Володимирівна
Лучко А.П. Бренд-менеджмент в стратегічному розвитку підприємства.– Рукопис Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітня програма «Бренд-менеджмент». – Державний торговельно-економічний університет, Київ, 2024. Rваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним та практичним засадам бренд-менеджменту в стратегічному розвитку підприємства. У роботі розроблено практичні рекомендації з оптимізації управління брендом, зокрема через удосконалення айдентики, посилення емоційної складової комунікації з клієнтами та інтеграцію сучасних технологій у процеси бренд-менеджменту. Результати дослідження можуть бути використані ТОВ «Смарт Медікал Центрдля підвищення конкурентоспроможності та формування довгострокових відносин із клієнтами. Ключові слова: бренд-менеджмент, стратегічний розвиток, айдентика бренду, маркетинг, конкурентоспроможність, аналіз. Luchko A.P. BrandManagementintheStrategicDevelopmentofanEnterprise. QualificationPaperinthespecialty 075 «Marketing», educationalprogram «BrandManagement» – StateUniversityofTradeandEconomics, Kyiv, 2024. Thequalificationpaperisdedicatedtothetheoretical, methodological, andpracticalfoundationsofbrandmanagementinthestrategicdevelopmentofanenterprise. Theworkpresentspracticalrecommendationsforoptimizingbrandmanagement, includingtheimprovementidentity, enhancingtheemotionalcomponentofcommunicationwithcustomers, andintegratingmoderntechnologiesintobrandmanagementprocesses. Theresearchresultscanbeappliedby LLC «SmartMedicalCenter» toimprovecompetitivenessandestablishlong-termrelationshipswithcustomers. Keywords: brandmanagement, strategicdevelopment, brandidentity, marketing, competitiveness, analysis.
Управління брендинговою політикою підприємства
(DTEU, 2024-12) Зуб Катерини Павлівни; Кононенко Ганна Ігорівна
Зуб К. П. Управління брендинговою політикою підприємства. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо-професійною програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельно-економічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційна робота присвячена теоретико-методичним і практичним аспектам управління брендинговою політикою підприємства на прикладі ФОП Заєць Є.В. (інтернет-магазину «Enjoy The Wood»). У роботі розкрито сутність і значення брендингу для розвитку бізнесу, а також основні складові брендингової політики, що впливають на формування та зміцнення бренду. Здійснено аналіз брендингової політики інтернет-магазину «Enjoy The Wood», визначено сильні та слабкі сторони існуючої стратегії бренду. Розроблено практичні рекомендації щодо вдосконалення брендингової політики підприємства, які сприятимуть підвищенню ефективності бренду та його позиціонування на ринку. Ключові слова: брендинг, брендингова політика, управління брендом, маркетингове середовище, маркетинг. Zub K. P. Managing the branding policy of an enterprise. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 “Marketing”, according to the educational and professional program “Brand Management”. – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological and practical aspects of managing the branding policy of an enterprise using the example of Sole Proprietor Zayets E.V. (online store “Enjoy The Wood”). The work reveals the essence and importance of branding for business development, as well as the main components of branding policy that affect the formation and strengthening of the brand. An analysis of the branding policy of the online store “Enjoy The Wood” was carried out, the strengths and weaknesses of the existing brand strategy were identified. Practical recommendations for improving the branding policy of the enterprise were developed, which will contribute to increasing the effectiveness of the brand and its positioning in the market. Keywords: branding, branding policy, brand management, marketing environment, marketing.
Стратегічне позиціонування брендів підприємств торгівлі
(DTEU, 2024-12) Бойко Тимур Ігорович; Ягельська Катерина Юріївна
Бойко Тимур Стратегічне позиціонування брендів підприємств торгівлі. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Бренд-менеджемент». – Державний торговельно- економічній університет, Київ, 2024. Магістерська робота присвячена дослідженню методів створення та розвитку бренду в сучасному бізнес-середовищі, а також аналізу ефективності маркетингових стратегій на прикладі ТОВ «Торгова фірма “Рудь”». У роботі розглянуто теоретичні аспекти брендингу, визначено його сутність, цілі та значення для досягнення конкурентних переваг. Емпірична частина роботи зосереджена на аналізі бренду «Рудь», оцінці його маркетингової стратегії, іміджу та позиціонування відносно конкурентів на ринку. Використано кількісні та якісні методи дослідження для оцінки впізнаваності бренду, рівня залученості та лояльності клієнтів, що дозволило сформулювати рекомендації для підвищення ефективності маркетингових заходів. На основі проведеного аналізу запропоновано заходи для вдосконалення стратегії бренду «Рудь», які спрямовані на зміцнення його позицій на ринку та підвищення рівня лояльності аудиторії. Ключові слова: брендинг, позиціонування бренду, маркетингова стратегія, лояльність споживачів, конкурентоспроможність, цифровий маркетинг, бренд «Рудь», залученість аудиторії, імідж бренду, диференціація, персоналізація. Бойко Тимур Strategic positioning of retail brands. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Brand Management". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The master's thesis is devoted to the study of methods for creating and developing a brand in a modern business environment, as well as an analysis of the effectiveness of marketing strategies using the example of LLC "Trading Firm "Rud"". The paper considers theoretical aspects of branding, identifies its essence, goals and importance for achieving competitive advantages. The empirical part of the work focuses on the analysis of the "Rud" brand, assessing its marketing strategy, image and positioning relative to competitors in the market. Quantitative and qualitative research methods were used to assess brand recognition, the level of customer involvement and loyalty, which allowed formulating recommendations for increasing the effectiveness of marketing activities. Based on the analysis, measures were proposed to improve the strategy of the "Rud" brand, which are aimed at strengthening its market position and increasing the level of audience loyalty. Keywords: branding, brand positioning, marketing strategy, consumer loyalty, competitiveness, digital marketing, Rud brand, audience engagement, brand image, differentiation, personalization.
БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ У СТРАТЕГІЧНОМУ РОЗВИТКУ ДОСЛІДНИЦЬКОЇ АГЕНЦІЇ
(DTEU, 2024-12) Кліменчук Мілени Юріївни; Чуніхіна Тетяна Сергіївна
Кліменчук М.Ю. Бренд-менеджмент у стратегічному розвитку дослідницької агенції. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельноекономічний університет. – Київ 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним, методичним і практичним засадам управління брендом у стратегічному розвитку дослідницької агенції. У процесі роботи були надані рекомендації і висновки щодо ефективного управління брендом і покращення сили бренду через фінансово-економічні показники, маркетингові інструменти. Проаналізовано зовнішнє середовище, яке включає політичні, економічні, соціально-культурні, технологічні, правові фактори й чинники навколишнього середовища. Визначено сильні та слабкі сторони, можливості й загрози. Ключові слова: Бренд-менеджмент, стратегія, дослідницькі агенції, розвиток, ефективність Klimenchuk M.Y. Brand management in the strategic development of the research agency. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", according to the educational and professional program "Brand Management". - State University of Trade and Economics. - Kyiv 2024. The final qualification work is dedicated to the theoretical, methodological and practical principles of brand management in the strategic development of the research agency. In the process of work, recommendations and conclusions were provided on effective brand management and improving brand power through financial and economic indicators, marketing tools. The external environment was analyzed, which includes political, economic, socio-cultural, technological, legal and environmental factors. Strengths and weaknesses, opportunities and threats were identified. Keywords: Brand management, strategy, research agencies, development, effectiveness
Бренд-трекінг в управлінні асортиментною політикою підприємства
(DTEU, 2024-12) Білінчук Олександр Миколайович; Кармазінова Вікторія Дмитрівна
Бренд-трекінг в управлінні асортиментною політикою підприємства (за матеріалами ТОВ «Мережа магазинів Dnipro-M»).- Рукопис. У роботі досліджено бренд-трекінг як ефективний інструмент управління асортиментною політикою підприємства. Розглянуто основні теоретико-методологічні аспекти бренд-трекінгу та його значення в сучасному маркетингу. Проаналізовано діяльність ТОВ «Мережа магазинів Dnipro-M», визначено основні сильні та слабкі сторони асортиментної політики. На основі проведеного аналізу розроблено рекомендації щодо вдосконалення інструментів бренд-трекінгу для підвищення конкурентоспроможності підприємства. Практична значимість дослідження полягає у впровадженні запропонованих рішень для вдосконалення управління асортиментом. Ключові слова: бренд-трекінг, асортиментна політика, конкурентоспроможність, управління підприємством, маркетингові дослідження. Brand Tracking in Managing the Assortment Policy of an Enterprise (based on LLC "Dnipro-M Retail Network"). The thesis investigates brand tracking as an effective tool for managing an enterprise's assortment policy. Theoretical and methodological foundations of brand tracking and its significance in modern marketing are considered. The activities of LLC "Dnipro-M Retail Network" were analyzed, highlighting key strengths and weaknesses of its assortment policy. Based on the analysis, recommendations were developed to improve brand tracking tools to enhance the enterprise's competitiveness. The practical significance of the study lies in the implementation of the proposed solutions to optimize assortment management. Keywords: brand tracking, assortment policy, competitiveness, enterprise management, marketing research.
Клієнтоорієнтовані технології в бренд-менеджменті
(DTEU, 2024-12) Берегової Дарини Сергіївни; Ягельська Катерина Юріївна
Берегова Д.С. Клієнтоорієнтовані технології в бренд-менеджменті. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітньої програми «бренд-менеджмент» - Державно торговельно-економічний університет, Київ, 2024. Випускну кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним засадам клієнтоорієнтованості як ключового елемента брендменеджменту. Розроблено напрямки вдосконалення клієнтоорієнтованості в системі бренд-менеджменту ТОВ «Альфа-забава», зокрема рекомендації щодо оптимізації взаємодії з клієнтами, інтеграції сучасних технологій і підвищення ефективності бізнес-процесів. Ключові слова: клієнтоорієнтованість, бренд-менеджмент, клієнтський досвід, лояльність, бізнес-процеси, конкурентні переваги. Berehova D.S. Client-Oriented Technologies in Brand Management – Manuscript. Qualification work for the specialty 075 "Marketing", educational program "Brand Management" – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The thesis is devoted to the theoretical, methodological, and practical foundations of client orientation as a key element of brand management. Directions for enhancing client orientation within the brand management system of LLC "Alpha-Zabava" have been developed, including recommendations for optimizing customer interaction, integrating modern technologies, and improving the efficiency of business processes. Keywords: client orientation, brand management, customer experience, loyalty, business processes, competitive advantages.
SMM та Influence – маркетинг у просуванні брендів
(DTEU, 2024-12) Гижко Денис Ігорович; Ягельська Катерина Юріївна
Гижко Д.І. SMM та Influence-маркетинг у просуванні брендів. – Рукопис. Кваліфікаційна роботи за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньопрофесійною програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено дослідженню використання SMM та Influence-маркетингу у просуванні брендів на прикладі ТОВ «Тубікей Промоушн». Розкрито сутність інструментів SMM та Influence-маркетингу, їх роль у формуванні впізнаваності та залученості аудиторії. Проаналізовано ефективність різних підходів до співпраці з інфлюенсерами та взаємодії з цільовою аудиторією. Розроблено стратегію вдосконалення маркетингових кампаній компанії з урахуванням сучасних тенденцій. Ключові слова: SMM, Influence-маркетинг, бренди, інфлюенсери, стратегія. Gizhko D.I. SMM and Influence-marketing in brand promotion - Manuscript. Qualification work in the specialty 075 «Marketing», under the educational and professional program «Brand Management». - State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the study of the use of SMM and Influence marketing in brand promotion on the example of Tubikey Promotion LLC. The essence of SMM and Influence marketing tools, their role in shaping the awareness and engagement of the audience is revealed. The effectiveness of different approaches to cooperation with influencers and interaction with the target audience is analyzed. A strategy for improving the company's marketing campaigns is developed, taking into account current trends. Keywords: SMM, Influence marketing, brands, influencers, strategy.
Стратегія бренду fashion-індустрії
(DTEU, 2024-12) Іванової Аліси Олегівни; Ягельська Катерина Юріївна
Іванова А.О. Стратегія бренду fashion-індустрії. - Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітньої програми «Бренд-менеджмент». – Державний торговельно-економічній університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним засадам формування стратегії бренду fashion-індустрії. У роботі розкрито сутність поняття «стратегія бренду fashion-індустрії». Проведено аналіз конкурентів та системи комунікації бренду. Розроблено напрями просування та удосконалення діяльності в маркетинговому середовищі ФОП Варениця Є.Е. (бренд «GNZ»). Ключові слова: бренд-менеджмент, маркетинг, fashion-індустрія, маркетингова стратегія, методи, інструменти, маркетингове середовище. Ivanova A.O. Fashion Industry Brand Strategy. – Manuscript. Graduation qualification work in specialty 075 "Marketing", educational program "Brand Management." – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological, and practical principles of forming a brand strategy in the fashion industry. The paper reveals the essence of the concept of a "fashion-industry brand strategy." A competitor and communication analysis was conducted. Directions for promotion and improvement of activities in the marketing environment of Private Entrepreneur Varenytsia Y.E. (brand "GNZ") were developed. Key words: brand managment, marketing, fashion-industry, marketing strategy, methods, tools, marketing environment.
Брендинг як інструмент підвищення конкурентоспроможності підприємства
(DTEU, 2024-12) Алексійчука Кирила Вікторовича; Ягельська Катерина Юріївна
Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітньої програми «Бренд-менеджмент». – Державний торговельно-економічній університет, Київ, 2024. У першому розділі досліджувалося питання теоретико-методичні засади брендингу в конкурентоспроможності підприємства. У другому проводилося дослідження технологій брендингу на ринку юридичних послуг. У третьому обґрунтовано напрями удосконалення брендингу в забезпеченні конкурентоспроможності ПП «МАРШАЛ» Ключові слова: брендинг, конкурентоспроможність, маркетинг, реалізація удосконалення заходів, споживачі, цільова аудиторія. Graduation qualification work in specialty 075 "Marketing", educational program "Brand Management." – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The first chapter examined the theoretical and methodological foundations of branding in the competitiveness of the enterprise. The second section analyzed the branding technologies in the legal services market. In the third section, we develop the improvement of branding in ensuring the competitiveness of the private enterprise “Marshal”. Keywords: branding, competitiveness, marketing, implementation of improvement measures, consumers, target audience.
Розроблення стратегії репозиціонування бренду
(DTEU, 2024-12) Мацюк Єлизавети Ігорівни; Коноплянникова Маріанна Анатоліївна
Мацюк Є.І. Особливості формування стратегії стійкого репозиціонування. – Рукопис Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньопрофесійною програмою «Бренд-менеджемент». – Державний торговельноекономічній університет, Київ, 2024. Кваліфікаційна робота присвячена актуальному питанню формування стратегії стійкого репозиціонування бренду. Дослідження детально аналізує теоретичні основи репозиціонування, зокрема, його типи, цілі та інструменти. Особлива увага приділяється концепції стійкості в маркетингу та її впливу на процес репозиціонування. На основі проведеного аналізу розроблено практичні рекомендації щодо формування ефективної стратегії стійкого репозиціонування для ТОВ «Сільпо-Фуд», однієї з провідних торговельних мереж України, з урахуванням сучасних трендів і викликів ринку. Ключові слова: маркетинг, репозиціонування, стратегія, бренд, маркетингове середовище. Matsiuk Y.I. Features of forming a sustainable repositioning strategy. – Manuscript Qualification work in the specialty 075 “Marketing”, according to the educational and professional program “Brand Management”. – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the topical issue of forming a sustainable brand repositioning strategy. The study analyzes in detail the theoretical foundations of repositioning, in particular, its types, goals and tools. Special attention is paid to the concept of sustainability in marketing and its impact on the repositioning process. Based on the analysis, practical recommendations were developed for forming an effective sustainable repositioning strategy for Silpo-Food LLC, one of the leading trade networks of Ukraine, taking into account modern trends and market challenges. Keywords: marketing, repositioning, strategy, brand, marketing environment.
РОЛЬ БРЕНДУ В СТВОРЕННІ КОНКУРЕНТНОЇ ПЕРЕВАГИ ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА
(DTEU, 2024-12) Цись Катерини Юріївни; Чуніхіна Тетяна Сергіївна
Цись К.Ю. Роль бренду в створенні конкурентної переваги промислового підприємства. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньопрофесійною програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено дослідженню ролі бренду в створенні конкурентних переваг промислового підприємства на прикладі ТОВ «Макарів Пеллет». У роботі розкрито теоретичні основи брендингу, його значення для промислового маркетингу та вплив на конкурентоспроможність підприємства. Проведено аналіз бренду ТОВ «Макарів Пеллет», його ринкового середовища та визначено шляхи підвищення впливу бренду в конкурентній боротьбі. Запропоновано стратегічні ініціативи, спрямовані на розвиток бренду, використання цифрових технологій у брендингу, а також системи моніторингу та оцінки ефективності брендових стратегій. Ключові слова: бренд, конкурентна перевага, брендинг, промислове підприємство, маркетингова стратегія, цифрові технології. Tsis K.Yu. The role of the brand in creating a competitive advantage of an industrial enterprise. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 “Marketing”, according to the educational and professional program “Brand Management”. – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the study of the role of the brand in creating competitive advantages of an industrial enterprise using the example of LLC “Makariv Pellet”. The work reveals the theoretical foundations of branding, its significance for industrial marketing and its impact on the competitiveness of the enterprise. The brand of LLC “Makariv Pellet” and its market environment are analyzed and ways to increase the influence of the brand in the competitive struggle are identified. Strategic initiatives aimed at brand development, the use of digital technologies in branding, as well as systems for monitoring and evaluating the effectiveness of brand strategies are proposed. Keywords: brand, competitive advantage, branding, industrial enterprise, marketing strategy, digital technologies.
БРЕНД-КОМУНІКАЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА З ВИДАННЯ КНИГ
(DTEU, 2024-12) Харсун Анастасії Максимівни; Чуніхіна Тетяна Сергіївна
Харсун А.М. Бренд-комунікації підприємства з видання книг. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг» освітньо- професійною програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельноекономічний університет. – Київ 2024. У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні аспекти застосування брендкомунікацій в діяльності видавничого підприємства, досліджено підходи до створення стратегій бренд-комунікаційної політики книжкового видавництва та управління їх реалізацією. Визначено пріоритетні напрями розвитку брендкомунікаційної політики ТОВ «КНИГОЛАВ», розроблено організаційноекономічні заходи щодо просування бренду книжкового видавництва та оцінено очікувані результати їх впровадження. Ключові слова: бренд-комунікації, бренд-комунікаційна політика, брендкомунікаційна стратегія, книжкове видавництво, маркетинг, PR. Kharsun A.M. Brand communications of a book publishing company. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing" educational program "Brand Management". - State University of Trade and Economics. - Kyiv 2024. In the final qualification work, the theoretical aspects of the application of brand communications in the activity of a publishing company were investigated, approaches to the creation of strategies for the brand communication policy of a book publishing house and the management of their implementation were investigated. The priority directions of development of the brand communication policy of "KNYGOLAV" LLC were determined, organizational and economic measures for the promotion of the book publishing brand were developed, and the expected results of their implementation were evaluated. Keywords: brand communication, brand communication policy, brand communication strategy, book publishing, marketing, PR.
Стратегія розвитку бренду підприємства
(DTEU, 2024-12) Іщенко Анастасії Олегівни; Черниш Тетяна Олександрівна
Іщенко А.О. Стратегія розвитку бренду підприємства. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено дослідженню теоретичних засад та обґрунтуванню практичних підходів до формування стратегії розвитку бренду підприємства. У роботі досліджено теоретичні засади брендингу, проведено аналіз чинного маркетингового середовища підприємства ТОВ «Хенкель», а також запропоновано практичні рекомендації щодо вдосконалення брендової стратегії. Особливу увагу приділено питанням формування конкурентоспроможності бренду, його позиціонування та зміцнення ідентичності на українському ринку. Ключові слова: бренд, айдентика, стратегія, маркетинг, маркетингове середовище, комунікації. Ishchenko A.O. Company brand development strategy. – The manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Brand Management". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the study of theoretical foundations and the development of practical approaches to formulating a company's brand development strategy. The study explores the theoretical aspects of branding, analyzes the current marketing environment of LLC "Henkel Ukraine," and provides practical recommendations for improving the company's brand strategy. Particular attention is paid to enhancing brand competitiveness, positioning, and strengthening brand identity in the Ukrainian market. Keywords: brand, identity, strategy, marketing, marketing environment, communications.
Клієнтоорієнтованість у розвитку бренду
(DTEU, 2024-12) Гребенєвої Анастасії Олексіївни; Кононенко Анна Ігорівна
Гребенєва А.О. Клієнтоорієнтованість як основа розвитку сучасного брендингу. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньопрофесійною програмою «Бренд-менеджемент». – Державний торговельноекономічній університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним та практичним аспектам формування клієнтоорієнтованості бренду. Формування клієнтоорієнтованої стратегії управління задля конкурентних переваг компанії. Проаналізовано сервіси клієнтоорієнтовоності бренду «brabrabra»). Розроблено клієнтоорієнтовану стратегію розвитку інтернет- магазину «brabrabra». Ключові слова: маркетинг, бренд, маркетингова діяльність, клієнтоорієнтованість, стратегія. Hrebenieva A.O. Customer orientation as the basis of the development of modern branding. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Brand Management". - State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical and practical aspects of the formation of customer orientation of the brand. Formation of a client-oriented management strategy for the competitive advantages of the company. The clientoriented services of the brand "brabrabra" were analyzed. A client-oriented development strategy of the "brabrabra" has been developed. Keywords: marketing, brand, marketing activity, customer orientation, strategy.
Планування ідентичності бренду роздрібної торговельної мережі
(DTEU, 2024-12) Левон Аліни Анатоліївни; Коровіна Олена Володимирівна
Левон А.А. Планування ідентичності бренду роздрібної торговельної мережі. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньою програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельно-економічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено дослідженню теоретичних аспектів планування ідентичності бренду. Надано характеристику маркетингового середовища підприємства та проведено оцінку ідентичності бренду ПП «ГОЛДЕН-ФАРМ». Розроблено шляхи вдосконалення планування ідентичності бренду роздрібної торговельної мережі. Ключові слова: бренд, брендинг, ідентичність бренду, стратегія бренду, конкурентоспроможність, вдосконалення брендової стратегії. Levon A. A. Planning the brand identity of a retail chain. – Manuscript. Qualification work in specialty 075 "Marketing," educational and program "Brand Management." – State University of Trade and Economic, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the study of theoretical aspects of brand identity planning. The marketing environment of the enterprise is characterized and the brand identity of PE “GOLDEN-FARM” is assessed. Ways of improving the planning of the brand identity of a retail chain are developed. Keywords: brand, branding, brand identity, brand strategy, competitiveness, improvement of brand strategy.
Бренд-комунікації на основі інтернет-технологій в освітній галузі
(DTEU, 2024-12) Артюшенко Олександри Валеріївни; Черниш Тетяна Олександрівна
Артюшенко О.В. Бренд-комунікації на основі інтернет-технологій в освітній галузі (за матеріалами ПП «Грін Форест», м. Київ). – Рукопис. Дипломна магістерська робота за спеціальністю 075 – «Маркетинг». – Державний торговельно-економічний університет, Київ, 2024 рік. Дипломну магістерську роботу присвячено дослідженню теоретичних основ та удосконалення бренд-комунікацій на основі інтернет-технологій в освітній галузі. На підставі проведеного дослідження ПП «Грін Форест» проаналізовано, обґрунтовано та оцінено ефективність запропонованих рекомендацій щодо удосконаленню бренд-комунікацій підприємства ПП «Грін Форест». Оскільки в останні роки роль маркетингових комунікацій продовжує зростати, розробка бренд-комунікацій на основі інтернет-технологій стала одним з домінуючих напрямків розвитку всіх сучасних підприємств, тому обрана тема є актуальною. Ключові слова: бренд, бренд-комунікації, інтернет-технології,освітня галузь, маркетингове середовище. Artyushenko O.V. Brand communications based on Internet technologies in the educational sector (based on materials from PE «Green Forest», Kyiv). – Manuscript. Graduate Masters degree in specialty 075 – «Marketing». – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The master’s thesis is devoted to the study of the theoretical foundations and improvement of brand communications based on Internet technologies in the educational sector. Based on the research conducted by PE «Green Forest», the effectiveness of the proposed recommendations for improving brand communications of the enterprise PE «Green Forest» was analyzed, substantiated and assessed. Since in recent years the role of marketing communications continues to grow, the development of brand communications based on Internet technologies has become one of the dominant directions of development of all modern enterprises, therefore the chosen topic is relevant. Keywords: brand, brand communications, Internet technologies, education industry, marketing environment.
Стратегічне управління комунікаціями бренду
(DTEU, 2024-12) Дмитренко Катерина Миколаївна; Коровіна Олена Володимирівна
Дмитренко К.М. Стратегічне управління комунікаціями бренду.– Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075«Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Бренд-менеджемент». – Державний торговельноекономічний університет, Київ,2024. Кваліфікаційнуроботу присвячено теоретико-методичним і практичним аспектам стратегічного управління комунікаціями бренду. Розкрито сутність та основні елементи стратегічних комунікацій, доведено доцільність їх використання у формуванні сильного бренду. Проведено аналіз існуючої комунікаційної стратегії компанії 1+1 media, визначено її сильні та слабкі сторони. Розроблено рекомендації щодо вдосконалення стратегії управління комунікаціями бренду 1+1 media, що включають впровадження сучасних методів та технологій для підвищення ефективності комунікаційної діяльності компанії. Ключові слова: стратегічне управління, комунікації бренду, брендменеджмент, комунікаційна стратегія, медіакомпанія. Dmytrenko K.M. Strategic managementofbrandcommunications.Manuscript. Qualificationworkinthespecialty 075"Marketing",intheeducationalandprofessionalprogram"BrandManagement".– StateUniversityofTradeandEconomics,Kyiv,2024. ThegraduationthesisTheisdevotedtotheoreticalmethodicalandpracticalaspectsofstrategicmanagementofbrandcommunications. Theessenceandmainelementsofstrategiccommunicationsarerevealed, theexpediencyoftheiruseintheformationof a strongbrandisproven. Ananalysisoftheexistingcommunicationstrategiesofthe 1+1 media companywascarriedout, anditsstrengthsandweaknessesweredetermined. Recommendationshavebeendevelopedforimprovingthestrategyofmanagingcommunic ationsofthe 1+1 media brand, whichincludetheimplementationofmodernmethodsandtechnologiestoimprovetheeffect ivenessofthecompany'scommunicationactivities. Keywords: strategic management, brand communications, brandmanagement, communicationstrategy, media company.
Бренд-стратегія підприємства в соціальних мережах
(DTEU, 2024-12) Бардіної Анастасії Андріївни; Черниш Тетяна Олександрівна
Бардіна А. А. Бренд-стратегія підприємства в соціальних мережах. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньопрофесійною програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним та практичним основам розробки та запровадження бренд-стратегії підприємства для соціальних мереж. Розкрито сутність та складові бренд-стратегії соціальних мереж, доведено доцільність її запровадження. Проаналізовано бренд-стратегію ТОВ «ТК-Фурнітура». Розроблено бренд-стратегію для соціальних мереж ТОВ «ТК-Фурнітура» на основі отриманих аналітичних даних поточного прояву підприємства як бренду. Ключові слова: бренд, бренд-стратегія, соціальні мережі, позиціонування. Bardina A. A. Brand strategy of the enterprise in social networks. - Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Brand Management". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological and practical foundations of the development and implementation of the company's brand strategy for social networks. The essence and components of the brand strategy of social networks are revealed, and the expediency of its implementation is proven. The brand strategy of LLC "TK-Furniture" was analyzed. A brand strategy for social networks of LLC "TK-Furniture" was developed based on the received analytical data of the current manifestation of the company as a brand. Keywords: brand, brand strategy, social networks, positioning.
Маркетингова стратегія просування бренду
(DTEU, 2024-12) Гарбаренко Катерини Сергіївни; Кононенко Анна Ігорівна
Гарбаренко К. С. Маркетингова стратегія просування бренду. – Рукопис. Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітньою програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024. Випускна кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретикопрактичних засад формування маркетингової стратегії просування бренду. В роботі було проведено аналіз ефективності просування бренду ТОВ «ЛУКА ГАЛАМАР», здійснено організаційно-економічну характеристику підприємства і його маркетингового середовища, також надано низку рекомендацій, щодо удосконалення просування бренду. Сформовано маркетингову стратегію просування і надано її оцінку. Ключові слова: бренд, маркетингове середовище, стратегія, маркетинг, просування, оцінювання. Garbarenko K. S. Marketing strategy for brand promotion. – Manuscript. Graduation qualification work in the specialty 075 “Marketing”, educational program “Brand Management”. – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The graduation qualification work is devoted to the study of the theoretical and practical principles of forming a marketing strategy for brand promotion. The work analyzed the effectiveness of brand promotion of LLC “LUKA GALAMAR”, carried out an organizational and economic characteristic of the enterprise and its marketing environment, and also provided a number of recommendations for improving brand promotion. A marketing promotion strategy was formed and its assessment was provided. Keywords: brand, marketing environment, strategy, marketing, promotion, evaluation.
Маркетинг менеджмент підприємства у сфері розваг
(DTEU, 2024-12) Бойко Альони Семенівни; Черниш Тетяна Олександрівна
Бойко А.С. В. Маркетинг менеджмент підприємства у сфері розваг. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельноекономічній університет, Київ, 2024. У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні аспекти маркетингменеджменту підприємств. Надано характеристику ринку сфери розваг як ключового для діяльності ПрАТ «МУЛЬТІПЛЕКС-ХОЛДИНГ» та проведено аналіз маркетингової діяльності підприємства, обгрунтовано шляхи вдосконалення маркетинг менеджменту підприємства у сфері розваг та надано оцінку ефективності від їх впровадження. Ключові слова: маркетинг-менеджмент, стратегічний маркетинг, маркетингові дослідження, маркетинговий мікс, конкурентоспроможність. Boyko A. S. Marketing management of an enterprise in the field of entertainment. – Manuscript. Qualification work in specialty 075 "Marketing," in the educational and professional program " Brand Management." – State University of Trade and Economic, Kyiv, 2024. The qualification work investigates the theoretical aspects of marketing management of enterprises. The characteristics of the entertainment market as a key market for the activities of PJSC ‘MULTIPLEX-HOLDING’ are given, the marketing activities of the enterprise are analysed, the ways to improve the marketing management of the enterprise in the field of entertainment are substantiated and the effectiveness of their implementation is assessed. Keywords: marketing management, strategic marketing, marketing research, marketing mix, competitiveness.

Переглянути

Перегляд 075 Маркетинг за Дата публікації

Результатів на сторінці

Налаштування сортування