Управління асортиментом в бренд-менеджменті
Ескіз недоступний
Дата
2024-12
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
DTEU
Анотація
Гнатюк К.С. Управління асортиментом в бренд-менеджменті. –
Рукопис.
Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітня програма
«Бренд-Менеджмент». – Державний торговельно- економічній університет, Київ,
2024.
Випускну кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і
практичним засадам управління асортиментом у сфері бренд-менеджменту. У
роботі розкрито сутність поняття «бренд-менеджмент» і проаналізовано підходи до
управління асортиментом підприємства для підвищення конкурентоспроможності
бренду. Проведено аналіз ринку спецій в Україні на прикладі торгової марки
«Мрія» та її конкурентів. Визначено основні фактори, що впливають на діяльність
підприємства, здійснено SWOT-аналіз та ABC-XYZ класифікацію товарного
асортименту. Обґрунтовано напрями вдосконалення товарного асортименту з
метою посилення ринкових позицій бренду.
Ключові слова: управління асортиментом, бренд-менеджмент,
маркетингове середовище, конкурентоспроможність.
Hnatiuk K.S. Assortment management in brand management. – Manuscript.
Qualification work in specialty 075 «Marketing», educational program "Brand
Management". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024.
Graduation qualification work, dedicated to theoretical, methodical and practical
tasks of assortment management in the field of brand management. The work reveals the
essence of the concept of "brand management" and analyzes the approaches to managing
the company's assortment to increase the competitiveness of the brand. An analysis of the
market of specializations in Ukraine was carried out using the example of the trademark
"Mriya" and its competitors. The main factors affecting the company's activity, SWOT
analysis and ABC-XYZ classification of the product range are determined. The direction
7
of improvement of the product range based on the positioning of market positions of the
brand is substantiated.
Keywords: assortment management, brand management, marketing
environment, competitiveness.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА