Брендинг як основа управління конкурентоспроможністю підприємства
Ескіз недоступний
Дата
2024-12
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
DTEU
Анотація
Підопригора О. В. Брендинг як основа управління конкурентоспроможністю
підприємства. – Рукопис.
Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо-
професійною програмою «Бренд-менеджемент». – Державний торговельноекономічній
університет,
Київ,
2024.
Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним
аспектам застосування брендингу як основи управління конкурентоспроможністю
підприємства. Розкрито сутність та складові брендингу, доведено доцільність його
використання у стратегії розвитку компанії. Проаналізовано бренд і його складові
для ПП «Грін Форест». Розроблено стратегію розвитку бренду ПП «Грін Форест» і
рекомендації щодо вдосконалення брендингу на основі оцінки конкурентних
переваг підприємства.
Ключові слова: бренд, брендинг, розвиток бренду, позиціювання бренду,
диференціація, конкурентоспроможність підприємства.
Pidoprigora O. V. Branding as a basis for managing the competitiveness of an
enterprise. – Manuscript.
Qualification work in the specialty 075 “Marketing”, according to the educational
and professional program “Brand Management”. – State Trade and Economic University,
Kyiv, 2024.
The qualification work is devoted to the theoretical, methodological and practical
aspects of applying branding as a basis for managing the competitiveness of an enterprise.
The essence and components of branding are revealed, the feasibility of its use in the
company’s development strategy is proven. The brand and its components for PE “Green
Forest” are analyzed. A brand development strategy for PE “Green Forest” and
recommendations for improving branding based on an assessment of the enterprise’s
competitive advantages are developed.
Keywords: brand, branding, brand development, brand positioning, differentiation,
enterprise competitiveness.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА