Стратегія розвитку бренду підприємства
Ескіз недоступний
Дата
2024-12
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
DTEU
Анотація
Іщенко А.О. Стратегія розвитку бренду підприємства. – Рукопис.
Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо-
професійною програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельноекономічний
університет,
Київ,
2024.
Кваліфікаційну
роботу присвячено дослідженню теоретичних засад та
обґрунтуванню практичних підходів до формування стратегії розвитку бренду
підприємства. У роботі досліджено теоретичні засади брендингу, проведено аналіз
чинного маркетингового середовища підприємства ТОВ «Хенкель», а також
запропоновано практичні рекомендації щодо вдосконалення брендової стратегії.
Особливу увагу приділено питанням формування конкурентоспроможності бренду,
його позиціонування та зміцнення ідентичності на українському ринку.
Ключові слова: бренд, айдентика, стратегія, маркетинг, маркетингове
середовище, комунікації.
Ishchenko A.O. Company brand development strategy. – The manuscript.
Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and
professional program "Brand Management". – State University of Trade and Economics,
Kyiv, 2024.
The qualification work is devoted to the study of theoretical foundations and the
development of practical approaches to formulating a company's brand development
strategy. The study explores the theoretical aspects of branding, analyzes the current
marketing environment of LLC "Henkel Ukraine," and provides practical
recommendations for improving the company's brand strategy. Particular attention is paid
to enhancing brand competitiveness, positioning, and strengthening brand identity in the
Ukrainian market.
Keywords: brand, identity, strategy, marketing, marketing environment,
communications.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА