Розроблення стратегії репозиціонування бренду
Ескіз недоступний
Дата
2024-12
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
DTEU
Анотація
Мацюк Є.І. Особливості формування стратегії стійкого
репозиціонування. – Рукопис
Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньопрофесійною
програмою «Бренд-менеджемент». – Державний торговельноекономічній
університет,
Київ,
2024.
Кваліфікаційна робота присвячена актуальному питанню формування
стратегії стійкого репозиціонування бренду. Дослідження детально аналізує
теоретичні основи репозиціонування, зокрема, його типи, цілі та інструменти.
Особлива увага приділяється концепції стійкості в маркетингу та її впливу на
процес репозиціонування. На основі проведеного аналізу розроблено практичні
рекомендації щодо формування ефективної стратегії стійкого репозиціонування
для ТОВ «Сільпо-Фуд», однієї з провідних торговельних мереж України, з
урахуванням сучасних трендів і викликів ринку.
Ключові слова: маркетинг, репозиціонування, стратегія, бренд,
маркетингове середовище.
Matsiuk Y.I. Features of forming a sustainable repositioning strategy. –
Manuscript
Qualification work in the specialty 075 “Marketing”, according to the educational
and professional program “Brand Management”. – State University of Trade and
Economics, Kyiv, 2024.
The qualification work is devoted to the topical issue of forming a sustainable brand
repositioning strategy. The study analyzes in detail the theoretical foundations of
repositioning, in particular, its types, goals and tools. Special attention is paid to the
concept of sustainability in marketing and its impact on the repositioning process. Based
on the analysis, practical recommendations were developed for forming an effective
sustainable repositioning strategy for Silpo-Food LLC, one of the leading trade networks
of Ukraine, taking into account modern trends and market challenges.
Keywords: marketing, repositioning, strategy, brand, marketing
environment.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА