Стратегічне позиціонування брендів підприємств торгівлі
Ескіз недоступний
Дата
2024-12
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
DTEU
Анотація
Бойко Тимур Стратегічне позиціонування брендів підприємств
торгівлі. – Рукопис.
Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо-
професійною програмою «Бренд-менеджемент». – Державний торговельно-
економічній університет, Київ, 2024.
Магістерська робота присвячена дослідженню методів створення та
розвитку бренду в сучасному бізнес-середовищі, а також аналізу ефективності
маркетингових стратегій на прикладі ТОВ «Торгова фірма “Рудь”». У роботі
розглянуто теоретичні аспекти брендингу, визначено його сутність, цілі та
значення для досягнення конкурентних переваг. Емпірична частина роботи
зосереджена на аналізі бренду «Рудь», оцінці його маркетингової стратегії, іміджу
та позиціонування відносно конкурентів на ринку. Використано кількісні та якісні
методи дослідження для оцінки впізнаваності бренду, рівня залученості та
лояльності клієнтів, що дозволило сформулювати рекомендації для підвищення
ефективності маркетингових заходів. На основі проведеного аналізу
запропоновано заходи для вдосконалення стратегії бренду «Рудь», які спрямовані
на зміцнення його позицій на ринку та підвищення рівня лояльності аудиторії.
Ключові слова: брендинг, позиціонування бренду, маркетингова стратегія,
лояльність споживачів, конкурентоспроможність, цифровий маркетинг, бренд
«Рудь», залученість аудиторії, імідж бренду, диференціація, персоналізація.
Бойко Тимур Strategic positioning of retail brands. – Manuscript.
Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and
professional program "Brand Management". – State University of Trade and
Economics, Kyiv, 2024.
The master's thesis is devoted to the study of methods for creating and developing
a brand in a modern business environment, as well as an analysis of the effectiveness of
marketing strategies using the example of LLC "Trading Firm "Rud"". The paper
considers theoretical aspects of branding, identifies its essence, goals and importance
for achieving competitive advantages. The empirical part of the work focuses on the
analysis of the "Rud" brand, assessing its marketing strategy, image and positioning
relative to competitors in the market. Quantitative and qualitative research methods
were used to assess brand recognition, the level of customer involvement and loyalty,
which allowed formulating recommendations for increasing the effectiveness of
marketing activities. Based on the analysis, measures were proposed to improve the
strategy of the "Rud" brand, which are aimed at strengthening its market position and
increasing the level of audience loyalty.
Keywords: branding, brand positioning, marketing strategy, consumer loyalty,
competitiveness, digital marketing, Rud brand, audience engagement, brand image,
differentiation, personalization.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА