СТРАТЕГІЧНЕ ПОЗИЦІОНУВАННЯ ЗАКЛАДІВ ВИЩОЇ ОСВІТИ
Ескіз недоступний
Дата
2024-12
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
DTEU
Анотація
Письменний В.О. Стратегічне позиціонування закладів вищої
освіти. – Рукопис.
Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо-
професійною «Бренд-менеджмент». – Державний торговельно- економічній
університет, Київ, 2024.
Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним
аспектам формування брендів закладів вищої освіти. Розкрито сутність та
складові стратегічного позиціонування, доведено необхідність використання
інструментів та методів бренд-менеджменту при виборі позиціонування.
Проаналізовано стратегічне позиціонування Державного торговельноекономічного
університету. На основі отриманих результатів розроблено
рекомендації щодо стратегії позиціонування закладу на ринку освітніх послуг.
Ключові слова: стратегія, позиціонування, заклади вищої освіти,
бренд, бренд-менеджмент.
Pusmennui V.O. Strategic positioning of higher education institutions. –
Manuscript.
Qualification work in the specialty 075 “Marketing”, in the educational and
professional “Brand Management”. – State Trade and Economic University, Kyiv,
2024.
The qualification work is devoted to the theoretical, methodological and
practical aspects of forming brands of higher education institutions. The essence and
components of strategic positioning are revealed, the need to use brand management
tools and methods when choosing positioning by higher education institutions is
proven. The strategic positioning of the State Trade and Economic University is
analyzed. Based on the results obtained, recommendations are developed regarding
the institution’s positioning strategy in the educational services market.
Keywords: strategy, positioning, higher education institutions, brand,
brand management.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА