Стратегічне управління інтегрованими бренд-комунікаціями
Ескіз недоступний
Дата
2024-12
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
DTEU
Анотація
Зігунова А.О., «Стратегічне управління інтегрованими бренд-
комунікаціями» – Рукопис.
Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо-
професійною програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельноекономічний
університет,
Київ,
2024.Кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним і практичним аспектам
стратегічного управління інтегрованими бренд-комунікаціями на прикладі лідера
українського ринку логістики – ТОВ «Нова пошта». Проведено детальний аналіз
маркетингового середовища компанії, її цільової аудиторії та позиціонування на
ринку, на основі якого розроблено практичні рекомендації щодо вдосконалення
стратегії інтегрованих бренд-комунікацій, спрямовані на зміцнення позицій
компанії на ринку.
Ключові слова: маркетинг, інтегровані бренд-комунікації, стратегія, Нова
пошта, позиціонування бренду, лояльність.
Zihunova A.O., “Strategic management of integrated brand communications”
- Manuscript.
Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and
professional program "Brand Management". – State University of Trade and Economics,
Kyiv, 2024.
The qualification work is devoted to the theoretical and practical aspects of strategic
management of integrated brand communications on the example of the leader of the
Ukrainian logistics market - Nova Post. A detailed analysis of the company's marketing
environment, its target audience and market positioning is carried out, on the basis of
which practical recommendations for improving the strategy of integrated brand
communications aimed at strengthening the company's position in the market are
developed.
Keywords: marketing, integrated brand communications, strategy, Nova Post,
brand positioning, loyalty.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА