Ідентичність бренду у діяльності підприємств
Вантажиться...
Файли
Дата
2025
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
В сучасних умовах глобалізації та високої динаміки розвитку ринкових відносин бренд стає важливим стратегічним ресурсом підприємства, сприяючи не лише розширенню присутності на ринку, а й формуванню доданої вартості продукції. Формування та управління ідентичністю бренда компанії набуває особливої важливості. Управління ідентичністю бренда вимагає комплексного підходу, що поєднує маркетингові, комунікаційні, соціальні та емоційні аспекти діяльності компанії. Чітко сформована і послідовно реалізована ідентичність дозволяє бренду бути впізнаваним, створювати стійкі асоціації у свідомості споживачів і зміцнювати їхню лояльність у конкурентному середовищі.
Опис
Ключові слова
брендова ідентичність, маркетингове управління, стратегія бренда, Intersport, позиціонування, лояльність споживачів, омніканальність, емоційний брендинг, brand identity, marketing management, brand strategy, positioning, customer loyalty, omnichannel, emotional branding.
Бібліографічний опис
Гуцал, Н. (2025). Ідентичність бренду у діяльності підприємств. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Маркетинговий менеджмент на підприємстві. Ч. 1 (307–313). Державний торговельно-економічний університет.