Ідентичність бренду у діяльності підприємств

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorГуцал, Н.
dc.date.accessioned2025-10-07T12:19:11Z
dc.date.available2025-10-07T12:19:11Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractВ сучасних умовах глобалізації та високої динаміки розвитку ринкових відносин бренд стає важливим стратегічним ресурсом підприємства, сприяючи не лише розширенню присутності на ринку, а й формуванню доданої вартості продукції. Формування та управління ідентичністю бренда компанії набуває особливої важливості. Управління ідентичністю бренда вимагає комплексного підходу, що поєднує маркетингові, комунікаційні, соціальні та емоційні аспекти діяльності компанії. Чітко сформована і послідовно реалізована ідентичність дозволяє бренду бути впізнаваним, створювати стійкі асоціації у свідомості споживачів і зміцнювати їхню лояльність у конкурентному середовищі.
dc.description.abstractotherIn the modern context of globalization and the rapid dynamics of market relations, a brand becomes an important strategic resource for a company, contributing not only to expanding market presence but also to creating added value for its products. The formation and management of a company’s brand identity is gaining particular importance. Managing brand identity requires a comprehensive approach that integrates marketing, communication, social, and emotional aspects of the company’s operations. A clearly defined and consistently implemented identity enables the brand to be recognizable, to create strong associations in the minds of consumers, and to strengthen their loyalty in a competitive environment.
dc.format.pages307-313
dc.identifier.citationГуцал, Н. (2025). Ідентичність бренду у діяльності підприємств. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Маркетинговий менеджмент на підприємстві. Ч. 1 (307–313). Державний торговельно-економічний університет.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11586
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.rightsAttribution 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectбрендова ідентичність
dc.subjectмаркетингове управління
dc.subjectстратегія бренда
dc.subjectIntersport
dc.subjectпозиціонування
dc.subjectлояльність споживачів
dc.subjectомніканальність
dc.subjectемоційний брендинг
dc.subjectbrand identity
dc.subjectmarketing management
dc.subjectbrand strategy
dc.subjectpositioning
dc.subjectcustomer loyalty
dc.subjectomnichannel
dc.subjectemotional branding.
dc.titleІдентичність бренду у діяльності підприємств
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
49.pdf
Розмір:
196.03 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
147 B
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

СТРАТЕГІЇ ТА ТЕХНОЛОГІЇ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ