Інноваційні інструменти позиціонування бренду
Вантажиться...
Файли
Дата
2025
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
У статті досліджуються інноваційні інструменти позиціонування бренду в умовах сучасного динамічного ринку. Проаналізовано ключові підходи до формування унікальної ціннісної пропозиції та висвітлено роль цифрових технологій у підвищенні ефективності комунікаційних стратегій. Особливу увагу приділено застосуванню штучного інтелекту, Big Data та віртуальної/доповненої реальності для створення персоніфікованого досвіду споживачів. Запропоновано практичні рекомендації щодо інтеграції цих інструментів у маркетингові стратегії підприємств з метою зміцнення позицій бренду та забезпечення його конкурентоспроможності.
Опис
Ключові слова
Бібліографічний опис
Бородиня, В. (2025). Інноваційні інструменти позиціонування бренду. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Комунікації в системі маркетингу підприємств. Ч. 1 (14–22). Державний торговельно-економічний університет.