Інноваційні інструменти позиціонування бренду
| dc.contributor.author | Бородиня, В. | |
| dc.date.accessioned | 2025-10-07T08:30:34Z | |
| dc.date.available | 2025-10-07T08:30:34Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description.abstract | У статті досліджуються інноваційні інструменти позиціонування бренду в умовах сучасного динамічного ринку. Проаналізовано ключові підходи до формування унікальної ціннісної пропозиції та висвітлено роль цифрових технологій у підвищенні ефективності комунікаційних стратегій. Особливу увагу приділено застосуванню штучного інтелекту, Big Data та віртуальної/доповненої реальності для створення персоніфікованого досвіду споживачів. Запропоновано практичні рекомендації щодо інтеграції цих інструментів у маркетингові стратегії підприємств з метою зміцнення позицій бренду та забезпечення його конкурентоспроможності. | |
| dc.description.abstractother | This article investigates innovative brand positioning tools in the context of the contemporary dynamic market. It analyzes key approaches to forming a unique value proposition and highlights the role of digital technologies in enhancing the effectiveness of communication strategies. Particular attention is paid to the application of artificial intelligence, Big Data, and virtual/augmented reality for creating personalized consumer experiences. Practical recommendations are offered for integrating these tools into companies’ marketing strategies to strengthen brand positions and ensure competitiveness. | |
| dc.format.pages | 14-22 | |
| dc.identifier.citation | Бородиня, В. (2025). Інноваційні інструменти позиціонування бренду. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Комунікації в системі маркетингу підприємств. Ч. 1 (14–22). Державний торговельно-економічний університет. | |
| dc.identifier.uri | https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11493 | |
| dc.language.iso | uk | |
| dc.publisher | Державний торговельно-економічний університет | |
| dc.rights | Attribution 4.0 International | en |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | |
| dc.title | Інноваційні інструменти позиціонування бренду | |
| dc.type | Article |
Файли
Контейнер файлів
1 - 1 з 1
Ліцензійна угода
1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
- Назва:
- license.txt
- Розмір:
- 147 B
- Формат:
- Item-specific license agreed to upon submission
- Опис: