Цифрові детермінанти трансформації маркетингового управління в ритейлі

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКаленченко, К.
dc.date.accessioned2025-10-07T12:28:28Z
dc.date.available2025-10-07T12:28:28Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті досліджується вплив цифрових технологій на управління маркетингом у роздрібному бізнесі, аналізуючи фундаментальні зміни, що відбуваються в стратегіях та операційних процесах. Висвітлюються ключові цифрові інструменти, такі як Big Data, штучний інтелект, персоналізація та омніканальність, що трансформують взаємодію з клієнтами. Особливу увагу приділено оптимізації маркетингових кампаній, підвищенню ефективності залучення та утримання споживачів у цифрову епоху. Запропоновано практичні рекомендації для роздрібних компаній щодо адаптації до нових реалій та використання потенціалу цифрових інновацій.
dc.description.abstractotherThis article investigates the impact of digital technologies on marketing management in the retail business, analyzing the fundamental changes occurring in strategies and operational processes. It highlights key digital tools such as Big Data, artificial intelligence, personalization, and omnichannel approaches that are transforming customer interaction. Particular attention is paid to optimizing marketing campaigns and increasing the effectiveness of customer acquisition and retention in the digital age. Practical recommendations are offered for retail companies on adapting to new realities and leveraging the potential of digital innovations.
dc.format.pages331-337
dc.identifier.citationКаленченко, К. (2025). Цифрові детермінанти трансформації маркетингового управління в ритейлі. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Маркетинговий менеджмент на підприємстві. Ч. 1 (331–337). Державний торговельно-економічний університет.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11590
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.rightsAttribution 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectмаркетинг
dc.subjectцифрові технології
dc.subjectроздрібна торгівля
dc.subjectbig data
dc.subjectCRM
dc.subjectавтоматизація
dc.subjectаналітика
dc.subjectонлайн-комунікація
dc.subjectмarketing
dc.subjectdigital technologies
dc.subjectretail trade
dc.subjectautomation
dc.subjectanalytics
dc.subjectonline communication.
dc.titleЦифрові детермінанти трансформації маркетингового управління в ритейлі
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
53.pdf
Розмір:
239.62 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
147 B
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

СТРАТЕГІЇ ТА ТЕХНОЛОГІЇ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ