Цифрові детермінанти трансформації маркетингового управління в ритейлі
Вантажиться...
Файли
Дата
2025
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
У статті досліджується вплив цифрових технологій на управління маркетингом у роздрібному бізнесі, аналізуючи фундаментальні зміни, що відбуваються в стратегіях та операційних процесах. Висвітлюються ключові цифрові інструменти, такі як Big Data, штучний інтелект, персоналізація та омніканальність, що трансформують взаємодію з клієнтами. Особливу увагу приділено оптимізації маркетингових кампаній, підвищенню ефективності залучення та утримання споживачів у цифрову епоху. Запропоновано практичні рекомендації для роздрібних компаній щодо адаптації до нових реалій та використання потенціалу цифрових інновацій.
Опис
Ключові слова
маркетинг, цифрові технології, роздрібна торгівля, big data, CRM, автоматизація, аналітика, онлайн-комунікація, мarketing, digital technologies, retail trade, automation, analytics, online communication.
Бібліографічний опис
Каленченко, К. (2025). Цифрові детермінанти трансформації маркетингового управління в ритейлі. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Маркетинговий менеджмент на підприємстві. Ч. 1 (331–337). Державний торговельно-економічний університет.