СПОНСОРСТВО В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ПІДПРИЄМСТВА (за матеріалами ТОВ «МАПЕІ УКРАЇНА», м. Київ)

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorМішковської Станіслави
dc.date.accessioned2024-11-12T07:52:18Z
dc.date.available2024-11-12T07:52:18Z
dc.date.issued2020
dc.descriptionВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА
dc.description.abstractАктуальність обраної теми полягає в тому, що сьогодні невпинне зростання кількості підприємств в Україні вимагає застосування комплексної стратегії просування, метою якої є не просто залучення нових клієнтів, але й завоювання їх лояльності. Наявність споживацької лояльності, тобто сприятливого ставлення до бренду або продукту, є однією з фундаментальних умов для успішного бізнесу. Прихильне ставлення до бренду доцільно реалізовувати саме за допомогою спонсорського маркетингу. Західні бренди вже давно проводять спонсорс ьку діяльність і отримують значні прибутки. Так, лише в Північній Америці компанії у 2018 році витратили на спонсорство понад 24 млрд дол. США. Проте в Україні спонсорство ще досить повільно входить в систему маркетингових комунікацій. Велика кількість українських компаній не може усвідомити, що сьогодні головним є не швидке отримання прибутку, а ріст цінності бренду. До цього додається ще й певна складність оцінки ефективності спонсорських проєктів. Все це разом призводить до того, що спонсорському маркетингу відводиться дуже незначна роль в комплексі маркетингових комунікацій українських компаній. Завдяки правильному спонсорському маркетингу підприємство може сформувати систему позитивних асоціацій, які пов’язані з подією або заходом, та мають прямий вплив на формування лояльності клієнтів. Тобто мова йде про перенесення позитивного іміджу об’єкта спонсорства на імідж спонсора. Проаналізувавши портрет споживача, маркетологи намагаються побудувати комунікацію підприємства у відповідності до світогляду аудиторії, особистісних характеристик і способу життя, створити позитивний імідж і ефективно ним управляти. Компанії спонсорують суспільно значущі події, що допомагає асоціювати бренд зі здоровим способом життя, спортом, культурою, соціальними проєктами.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/1093
dc.publisherКНТЕУ
dc.titleСПОНСОРСТВО В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ПІДПРИЄМСТВА (за матеріалами ТОВ «МАПЕІ УКРАЇНА», м. Київ)
dc.typeOther

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Mishkovska_SV_4m_zaochna_12_2020_backup.pdf
Розмір:
967.64 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

075 Маркетинг