СПОНСОРСТВО В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ПІДПРИЄМСТВА (за матеріалами ТОВ «МАПЕІ УКРАЇНА», м. Київ)
Ескіз недоступний
Дата
2020
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КНТЕУ
Анотація
Актуальність обраної теми полягає в тому, що сьогодні невпинне зростання
кількості підприємств в Україні вимагає застосування комплексної стратегії
просування, метою якої є не просто залучення нових клієнтів, але й завоювання їх
лояльності. Наявність споживацької лояльності, тобто сприятливого ставлення до
бренду або продукту, є однією з фундаментальних умов для успішного бізнесу.
Прихильне ставлення до бренду доцільно реалізовувати саме за допомогою
спонсорського маркетингу. Західні бренди вже давно проводять спонсорс ьку
діяльність і отримують значні прибутки. Так, лише в Північній Америці компанії
у 2018 році витратили на спонсорство понад 24 млрд дол. США. Проте в Україні
спонсорство ще досить повільно входить в систему маркетингових комунікацій.
Велика кількість українських компаній не може усвідомити, що сьогодні
головним є не швидке отримання прибутку, а ріст цінності бренду. До цього
додається ще й певна складність оцінки ефективності спонсорських проєктів. Все
це разом призводить до того, що спонсорському маркетингу відводиться дуже
незначна роль в комплексі маркетингових комунікацій українських компаній.
Завдяки правильному спонсорському маркетингу підприємство може
сформувати систему позитивних асоціацій, які пов’язані з подією або заходом, та
мають прямий вплив на формування лояльності клієнтів. Тобто мова йде про
перенесення позитивного іміджу об’єкта спонсорства на імідж спонсора.
Проаналізувавши портрет споживача, маркетологи намагаються побудувати
комунікацію підприємства у відповідності до світогляду аудиторії, особистісних
характеристик і способу життя, створити позитивний імідж і ефективно ним
управляти. Компанії спонсорують суспільно значущі події, що допомагає
асоціювати бренд зі здоровим способом життя, спортом, культурою, соціальними
проєктами.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА