Рекламні комунікації підприємства на ринку меблів (за матеріалами ФОП Баранова Катерина Михайлівна, м. Київ)
| dc.contributor.author | Савчук Анастасія | |
| dc.date.accessioned | 2024-09-09T06:51:33Z | |
| dc.date.available | 2024-09-09T06:51:33Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description | ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА | |
| dc.description.abstract | Aктуaльнiсть дослiдження. На сьогоднішній день реклама — це економічне явище, оскільки вона може взаємодіяти як на об’єкт продажу, так і на його суб’єкт. Іншими словами, реклама безпосередньо впливає на взаємини між виробником і споживачем, незалежно від сфери їх діяльності. Значення реклами і правильного її використання у сучасній світовій економіці збільшують можливість адекватної конкуренції на ринку. Виробники використовують у своїй роботі всі можливі способи просування своєї марки та бренду, щоб закарбувати на підсвідомості споживача свою продукцію, завдяки чому у подальшому потенціальний споживач обере товар, образ котрого перший випливе у свідомості останнього Яскравим прикладом такої взаємодії є новорічна реклама Coca Cola Company. Перша новорічна реклама Coca Cola Company була запущена у 1920-х роках у друкованому вигляді [1] і з року в рік удосконалювалася, перевтілюючись з друкованих листівок у рекламні відеоролики, які транслювалися та підлаштовувалися під менталітет кожної країни, у якій показувалися у ефірі. Таким чином, завдяки рекламі бренду, Coca Cola Company вдалося створити асоціацію «Новий рік — це фургон Coca Cola, Дід Мороз та напій Coca Cola», яка з роками ще більше підкріплювалася у будь-кого, навіть якщо людина не мала бажання споживати товар, випущений компанією. Використовуючи рекламу, будь-яка компанія, так чи інакше, формує свій імідж, комунікацію з клієнтом, асоціації та набір відзнак, що відрізняють її від іншої компанії. І чим краще стануть ці показники у сумі, тим швидше підприємство встановить зв’язок зі споживачем. Слід зазначити, що сьогодні саме рекламні комунікації відповідають за реакцію від споживача, оскільки вони мають безліч форм та втілень і вже пересягнули лінію звичайних друкованих оголошень або аудіо-звернень. Однак, нажаль, в Україні і досі приділяють недостатню увагу рекламі, як сфері впливу та діяльності загалом, що можна побачити у Законі України «Про рекламу» від 3 липня 1996 №270/96-ВР. Чинний закон містить у собі чимало визначень і заборон, що допускають неоднозначні тлумачення. Багато з теоретиків і практиків, як українських, так і закордонних досліджували рекламні комунікації, рекламу загалом та її вплив на ринок, а також рекламу як самостійну одиницю або ж один з інструментів у міжнародній економіці у своїх наукових працях: Д. Сондерс, Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Олігві, Н. Н. Овчиннікова, Т. О. Примак, І. Акімова, К. Роуман, Дж. Маас, М.М. Єрмошенко, П. Б. Мегс, Д. Тапскотт, О. Ю. Амосов, Я. С. Ларіна, Ф. Барден, Н. Еяль, О. М. Прядко, Г. В. Любківська та ін. Залежно від своїх інтересів та сфери діяльності, науковці досліджували маркетингові комунікації та роль реклами у зв’язку «підприємець — споживач», однак питання щодо рекламних комунікацій на будь-якому ринку потребує подальшого дослідження, оскільки, як і технічний процес, реклама розвивається з кожним роком все більше і потребує нових надбань. Метою випускної квaлiфiкaцiйної роботи є зрозуміти сутність рекламних комунікацій та розробити дизайн однієї з рекламних комунікацій, а саме рекламного відеопродукту, котрий став би одним із засобів комунікації ФОП Барабанова Катерина Михайлівна, що займається виробництвом меблів для офісів і підприємств торгівлі, а також декоративним оздобленням, плінтусами та панелями. Відповідно до мети, були сформульовані наступні завдання: - з’ясувати мету та особливості рекламних комунікацій; - сформулювати загальну характеристику діяльності ФОП Барабанова Катерина Михайлівна; - оцінити організацію рекламних комунікацій підприємства на ринку меблів; - обґрунтувати вибір рекламних комунікаційних засобів для ФОП Барабанова Катерина Михайлівна; - розробити системи рекламних комунікацій підприємства. Об’єкт дослідження — процес і розробка рекламних комунікацій ФОП Барабанова Катерина Михайлівна, яка займається виробництвом меблів для офісів і підприємств торгівлі, а також декоративним оздобленням, плінтусами та панелями. Предмет дослідження — це теоретичні та практичні аспекти розробки рекламних комунікацій підприємства. Під час написання виконання випускної кваліфікаційної роботи була взята до уваги специфіка рекламних комунікацій, причини, завдяки котрим вони відбуваються, а також пряма робота з візуальною частиною для рекламних комунікацій підприємства для соціальних мереж та детальний розбір аудиторії, яка на сьогоднішній день існує у соціальній мережі Facebook та її вподобання. | |
| dc.identifier.uri | https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/463 | |
| dc.publisher | КНТЕУ | |
| dc.title | Рекламні комунікації підприємства на ринку меблів (за матеріалами ФОП Баранова Катерина Михайлівна, м. Київ) | |
| dc.type | Other |
Файли
Контейнер файлів
1 - 1 з 1
Вантажиться...
- Назва:
- Savchuk A._VKR_2020.pdf
- Розмір:
- 1.25 MB
- Формат:
- Adobe Portable Document Format
Ліцензійна угода
1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
- Назва:
- license.txt
- Розмір:
- 1.71 KB
- Формат:
- Item-specific license agreed to upon submission
- Опис: