Рекламні комунікації підприємства на ринку меблів (за матеріалами ФОП Баранова Катерина Михайлівна, м. Київ)
Вантажиться...
Дата
2020
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КНТЕУ
Анотація
Aктуaльнiсть дослiдження. На сьогоднішній день реклама — це
економічне явище, оскільки вона може взаємодіяти як на об’єкт продажу, так і
на його суб’єкт. Іншими словами, реклама безпосередньо впливає на взаємини
між виробником і споживачем, незалежно від сфери їх діяльності.
Значення реклами і правильного її використання у сучасній світовій
економіці збільшують можливість адекватної конкуренції на ринку. Виробники
використовують у своїй роботі всі можливі способи просування своєї марки та
бренду, щоб закарбувати на підсвідомості споживача свою продукцію, завдяки
чому у подальшому потенціальний споживач обере товар, образ котрого перший
випливе у свідомості останнього
Яскравим прикладом такої взаємодії є новорічна реклама Coca Cola
Company. Перша новорічна реклама Coca Cola Company була запущена у 1920-х
роках у друкованому вигляді [1] і з року в рік удосконалювалася,
перевтілюючись з друкованих листівок у рекламні відеоролики, які
транслювалися та підлаштовувалися під менталітет кожної країни, у якій
показувалися у ефірі. Таким чином, завдяки рекламі бренду, Coca Cola Company
вдалося створити асоціацію «Новий рік — це фургон Coca Cola, Дід Мороз та
напій Coca Cola», яка з роками ще більше підкріплювалася у будь-кого, навіть
якщо людина не мала бажання споживати товар, випущений компанією.
Використовуючи рекламу, будь-яка компанія, так чи інакше, формує свій
імідж, комунікацію з клієнтом, асоціації та набір відзнак, що відрізняють її від
іншої компанії. І чим краще стануть ці показники у сумі, тим швидше
підприємство встановить зв’язок зі споживачем.
Слід зазначити, що сьогодні саме рекламні комунікації відповідають за
реакцію від споживача, оскільки вони мають безліч форм та втілень і вже
пересягнули лінію звичайних друкованих оголошень або аудіо-звернень. Однак,
нажаль, в Україні і досі приділяють недостатню увагу рекламі, як сфері впливу
та діяльності загалом, що можна побачити у Законі України «Про рекламу» від 3
липня 1996 №270/96-ВР. Чинний закон містить у собі чимало визначень і
заборон, що допускають неоднозначні тлумачення.
Багато з теоретиків і практиків, як українських, так і закордонних
досліджували рекламні комунікації, рекламу загалом та її вплив на ринок, а
також рекламу як самостійну одиницю або ж один з інструментів у міжнародній
економіці у своїх наукових працях: Д. Сондерс, Ф. Котлер, Г. Армстронг,
Д. Олігві, Н. Н. Овчиннікова, Т. О. Примак, І. Акімова, К. Роуман, Дж. Маас,
М.М. Єрмошенко, П. Б. Мегс, Д. Тапскотт, О. Ю. Амосов, Я. С. Ларіна,
Ф. Барден, Н. Еяль, О. М. Прядко, Г. В. Любківська та ін. Залежно від своїх
інтересів та сфери діяльності, науковці досліджували маркетингові комунікації
та роль реклами у зв’язку «підприємець — споживач», однак питання щодо
рекламних комунікацій на будь-якому ринку потребує подальшого дослідження,
оскільки, як і технічний процес, реклама розвивається з кожним роком все
більше і потребує нових надбань.
Метою випускної квaлiфiкaцiйної роботи є зрозуміти сутність
рекламних комунікацій та розробити дизайн однієї з рекламних комунікацій, а
саме рекламного відеопродукту, котрий став би одним із засобів комунікації
ФОП Барабанова Катерина Михайлівна, що займається виробництвом меблів для
офісів і підприємств торгівлі, а також декоративним оздобленням, плінтусами та
панелями.
Відповідно до мети, були сформульовані наступні завдання:
- з’ясувати мету та особливості рекламних комунікацій;
- сформулювати загальну характеристику діяльності ФОП Барабанова
Катерина Михайлівна;
- оцінити організацію рекламних комунікацій підприємства на ринку
меблів;
- обґрунтувати вибір рекламних комунікаційних засобів для
ФОП Барабанова Катерина Михайлівна;
- розробити системи рекламних комунікацій підприємства.
Об’єкт дослідження — процес і розробка рекламних комунікацій ФОП
Барабанова Катерина Михайлівна, яка займається виробництвом меблів для
офісів і підприємств торгівлі, а також декоративним оздобленням, плінтусами та
панелями.
Предмет дослідження — це теоретичні та практичні аспекти розробки
рекламних комунікацій підприємства.
Під час написання виконання випускної кваліфікаційної роботи була взята
до уваги специфіка рекламних комунікацій, причини, завдяки котрим вони
відбуваються, а також пряма робота з візуальною частиною для рекламних
комунікацій підприємства для соціальних мереж та детальний розбір аудиторії,
яка на сьогоднішній день існує у соціальній мережі Facebook та її вподобання.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА