Рекламний креатив у маркетингових комунікаціях бренду на ринку косметики

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorМарчевська, О.
dc.date.accessioned2025-10-07T09:14:47Z
dc.date.available2025-10-07T09:14:47Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті досліджується роль рекламного креативу як ключового елемента маркетингових комунікацій брендів на висококонкурентному ринку косметики. Аналізуються специфічні особливості та психологічні аспекти створення ефективних рекламних повідомлень, що здатні привернути увагу цільової аудиторії та сформувати емоційний зв’язок. Висвітлюються інноваційні підходи до візуального та текстового контенту, що сприяють посиленню впізнаваності бренду та стимулюють споживчу поведінку. Запропоновано практичні рекомендації щодо розробки креативних стратегій, які враховують тренди цифрового маркетингу та психологію споживача косметичних засобів. Запропоновано дві концепції рекламного креативу для ТОВ «Cosmetic Group», що базуються на її 30-річному досвіді та експертності у виборі інноваційних брендів. Також розроблено відповідні ключові повідомлення та рекомендації щодо візуальної складової кампанії.
dc.description.abstractotherThis article investigates the role of advertising creative as a key element of brand marketing communications within the highly competitive cosmetics market. It analyzes the specific features and psychological aspects of crafting effective advertising messages that can capture the target audience’s attention and foster an emotional connection. The paper highlights innovative approaches to visual and textual content that enhance brand recognition and stimulate consumer behavior. Practical recommendations are offered for developing creative strategies that consider digital marketing trends and the psychology of cosmetics consumers. Furthermore, two advertising creative concepts are proposed for «Cosmetic Group» LLC, drawing upon its 30 years of experience and expertise in selecting innovative brands. Corresponding key messages and visual campaign recommendations have also been developed.
dc.format.pages92-99
dc.identifier.citationМарчевська, О. (2025). Рекламний креатив у маркетингових комунікаціях бренду на ринку косметики. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Комунікації в системі маркетингу підприємств. Ч. 1 (92–99). Державний торговельно-економічний університет.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11512
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.rightsAttribution 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectрекламний креатив
dc.subjectринок косметики
dc.subjectдистрибуція
dc.subjectбренд
dc.subjectпозиціонування
dc.subjectконкуренція
dc.subjectmarketing communications
dc.subjectadvertising creativity
dc.subjectcosmetics market
dc.subjectdistribution
dc.subjectbrand
dc.subjectpositioning
dc.subjectcompetition.
dc.titleРекламний креатив у маркетингових комунікаціях бренду на ринку косметики
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
14.pdf
Розмір:
208.84 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
147 B
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

СТРАТЕГІЇ ТА ТЕХНОЛОГІЇ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ