Рекламний креатив у маркетингових комунікаціях бренду на ринку косметики
Вантажиться...
Файли
Дата
2025
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
У статті досліджується роль рекламного креативу як ключового елемента маркетингових комунікацій брендів на висококонкурентному ринку косметики. Аналізуються специфічні особливості та психологічні аспекти створення ефективних рекламних повідомлень, що здатні привернути увагу цільової аудиторії та сформувати емоційний зв’язок. Висвітлюються інноваційні підходи до візуального та текстового контенту, що сприяють посиленню впізнаваності бренду та стимулюють споживчу поведінку. Запропоновано практичні рекомендації щодо розробки креативних стратегій, які враховують тренди цифрового маркетингу та психологію споживача косметичних засобів. Запропоновано дві концепції рекламного креативу для ТОВ «Cosmetic Group», що базуються на її 30-річному досвіді та експертності у виборі інноваційних брендів. Також розроблено відповідні ключові повідомлення та рекомендації щодо візуальної складової кампанії.
Опис
Ключові слова
маркетингові комунікації, рекламний креатив, ринок косметики, дистрибуція, бренд, позиціонування, конкуренція, marketing communications, advertising creativity, cosmetics market, distribution, brand, positioning, competition.
Бібліографічний опис
Марчевська, О. (2025). Рекламний креатив у маркетингових комунікаціях бренду на ринку косметики. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Комунікації в системі маркетингу підприємств. Ч. 1 (92–99). Державний торговельно-економічний університет.