Маркетинговий аудит: удосконалення та організація проведення

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorПопсуй, І.
dc.date.accessioned2025-10-07T13:05:25Z
dc.date.available2025-10-07T13:05:25Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті розглянуті основні підходи до визначення поняття маркетинговий аудит, окреслені основні етапи його проведення. Проаналізовано специфіку роботи операторів на ринку консалтингових послуг та розроблені пропозиції щодо виділення показників для аналізу ринків функціонування KPMG в межах технік проведення маркетингового аудиту. Окреслені проблеми ринку консалтингових послуг та запропоновані до впровадження інструменти стратегічного аналізу для діагностики зовнішнього та внутрішнього середовища; надані рекомендації щодо виявлення в процесі маркетингового аудиту проблем та їх усунення (стосуються скорочення попиту на послуги; відсутності єдиних стандартів аудиторсько-консалтингової діяльності; відсутності розробленої наукової і методологічної бази із питань надання різних видів послуг).
dc.description.abstractotherThe article considers the main approaches to defining the concept of marketing audit, outlines the main stages of its implementation. The specifics of the work of operators in the consulting services market are analysed and proposals are developed for the allocation of indicators for the analysis of the markets of KPMG’s functioning within the framework of marketing audit techniques. The problems of the consulting services market are outlined and strategic analysis tools for diagnosing the external and internal environment are proposed for implementation; recommendations are given for identifying problems in the marketing audit process and eliminating them (relating to the reduction in demand for services; the absence of unified standards for audit and consulting activities; the absence of a developed scientific and methodological base on the provision of various types of services).
dc.format.pages378-384
dc.identifier.citationПопсуй, І. (2025). Маркетинговий аудит: удосконалення та організація проведення. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Маркетинговий менеджмент на підприємстві. Ч. 1 (378–384). Державний торговельно-економічний університет.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11599
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.rightsAttribution 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectмаркетинговий аудит
dc.subjectмаркетингова діяльність
dc.subjectспоживачі консалтингових послуг
dc.subjectринок консалтингових послуг
dc.subjectпопит
dc.subjectmarketing audit
dc.subjectmarketing activities
dc.subjectconsumers of consulting services
dc.subjectconsulting services market
dc.subjectdemand.
dc.titleМаркетинговий аудит: удосконалення та організація проведення
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
61.pdf
Розмір:
194.14 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
147 B
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

СТРАТЕГІЇ ТА ТЕХНОЛОГІЇ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ