Маркетинговий аудит: удосконалення та організація проведення
Вантажиться...
Файли
Дата
2025
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
У статті розглянуті основні підходи до визначення поняття маркетинговий аудит, окреслені основні етапи його проведення. Проаналізовано специфіку роботи операторів на ринку консалтингових послуг та розроблені пропозиції щодо виділення показників для аналізу ринків функціонування KPMG в межах технік проведення маркетингового аудиту.
Окреслені проблеми ринку консалтингових послуг та запропоновані до впровадження інструменти стратегічного аналізу для діагностики зовнішнього та внутрішнього середовища; надані рекомендації щодо виявлення в процесі маркетингового аудиту проблем та їх усунення (стосуються скорочення попиту на послуги; відсутності єдиних стандартів аудиторсько-консалтингової діяльності; відсутності розробленої наукової і методологічної бази із питань надання різних видів послуг).
Опис
Ключові слова
маркетинговий аудит, маркетингова діяльність, споживачі консалтингових послуг, ринок консалтингових послуг, попит, marketing audit, marketing activities, consumers of consulting services, consulting services market, demand.
Бібліографічний опис
Попсуй, І. (2025). Маркетинговий аудит: удосконалення та організація проведення. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Маркетинговий менеджмент на підприємстві. Ч. 1 (378–384). Державний торговельно-економічний університет.