Планування бренд-ідентичності підприємства

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЛевон, А.
dc.date.accessioned2025-01-22T12:43:40Z
dc.date.available2025-01-22T12:43:40Z
dc.date.issued2024
dc.descriptionThe article explores theoretical approaches to branding, brand creation, and its importance for companies. The functions, strategies, and tools of brand promotion are investigated. The step-by-step process of brand creation, its value and importance for businesses is revealed. The main stages of effective branding are considered: analysis, design and concept development. Two models are highlighted and described that describe the structure of brand characteristics: the model of four-dimensional branding by T. Ged and the «Brand Wheel» model. Having analyzed the models, the important elements of brand identity are determined, namely: the essence of the brand, its values, individuality and relationships with the consumer.
dc.description.abstractУ статті розглянуто теоретичні підходи брендингу, створення бренду та його значення для компаній. Досліджено функції, стратегії та інструменти просування бренду. Розкрито поетапний процес створення бренду, його цінність та важливість для підприємств. Розглянуто основні етапи ефективного брендингу: аналіз, дизайн та розробка концепції. Виділеної описано дві моделі, які описують структуру особливостей бренду, модель чотиривимірного брендингу Т. Геда та модель «Колесо бренду». Проаналізувавши моделі, визначено важливі елементи ідентичності бренду, а саме: суть бренду, його цінності, індивідуальність та взаємовідносини зі споживачем.
dc.identifier.citationЛевон, А. (2024). Планування бренд-ідентичності підприємства. У О. С. Бондаренко (Ред.), Маркетингові технології у цифровому просторі: Збірник наукових статей студентів заочної форми навчання. Ч. 1. (с. 150–155). Державний торговельно-економічний університет.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/4962
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.subjectбренд
dc.subjectбрендинг
dc.subjectідентичність бренду
dc.subjectконцепція бренду
dc.subjectbrand
dc.subjectbranding
dc.subjectbrand identity
dc.subjectbrand concept
dc.titleПланування бренд-ідентичності підприємства
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
27.pdf
Розмір:
282.87 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

МАРКЕТИНГОВІ ТЕХНОЛОГІЇ У ЦИФРОВОМУ ПРОСТОРІ Частина 1