Планування бренд-ідентичності підприємства
Ескіз недоступний
Файли
Дата
2024
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
У статті розглянуто теоретичні підходи брендингу, створення бренду та його значення для компаній. Досліджено функції, стратегії та інструменти просування бренду. Розкрито поетапний процес створення бренду, його цінність та важливість для підприємств. Розглянуто основні етапи ефективного брендингу: аналіз, дизайн та розробка концепції. Виділеної описано дві моделі, які описують структуру особливостей бренду, модель чотиривимірного брендингу Т. Геда та модель «Колесо бренду». Проаналізувавши моделі, визначено важливі елементи ідентичності бренду, а саме: суть бренду, його цінності, індивідуальність та взаємовідносини зі споживачем.
Опис
The article explores theoretical approaches to branding, brand creation, and its importance for companies. The functions, strategies, and tools of brand promotion are investigated. The step-by-step process of brand creation, its value and importance for businesses is revealed. The main stages of effective branding are considered: analysis, design and concept development. Two models are highlighted and described that describe the structure of brand characteristics: the model of four-dimensional branding by T. Ged and the «Brand Wheel» model. Having analyzed the models, the important elements of brand identity are determined, namely: the essence of the brand, its values, individuality and relationships with the consumer.
Ключові слова
бренд, брендинг, ідентичність бренду, концепція бренду, brand, branding, brand identity, brand concept
Бібліографічний опис
Левон, А. (2024). Планування бренд-ідентичності підприємства. У О. С. Бондаренко (Ред.), Маркетингові технології у цифровому просторі: Збірник наукових статей студентів заочної форми навчання. Ч. 1. (с. 150–155). Державний торговельно-економічний університет.