Розробка фірмового стилю підприємства на ринку медичних послуг (за матеріалами ТОВ "СУПРЕМ", м.Київ)
| dc.contributor.author | Шафаренко Ольга | |
| dc.date.accessioned | 2024-09-09T06:54:21Z | |
| dc.date.available | 2024-09-09T06:54:21Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description | ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА | |
| dc.description.abstract | Актуальність теми. Ідентифікація бренда споживачами є основою одного з найважливіших напрямків дослідження останніх років: корпоративного маркетингу. Необхідність відсторонення від конкурентів на ринку дала базу для формулювання поняття фірмового стилю. Фірмовий стиль (або корпоративна айдентика, бренд-айдентика) - це комплекс єдиних принципів оформлення, колірних сполучень і образів для всіх форм комунікації: реклами в усіх засобах поширення, ділових паперів, технічної та інших видів документації, офісу, упаковки продукції, одягу співробітників і ін. Основними компоненти фірмового стилю є: 1) товарний знак (ТЗ), торгова марка (ТМ); 2) логотип - фірмовий шрифтовий напис; 3) слоган - фірмовий гасло; 4) фірмові кольори; 5) фірмовий комплект шрифтів; 6) інші фірмові константи. Використання фірмового стилю для ідентифікації бренду має такі переваги для бізнесу: 1) допомагає споживачеві орієнтуватися в потоці інформації, швидко і безпомилково виділяти компанію, яка вже завоювала його прихильність; 2) дозволяє компанії з меншими витратами виводити свої нові товари та послуги на ринок; 3) знижує витрати на формування комунікацій як внаслідок підвищення ефективності реклами, так і за рахунок універсальності його компонентів; 4) допомагає досягти необхідної єдності не тільки реклами, але і інших засобів маркетингових комунікацій фірми (стимулювання збуту, зв'язків з громадськістю, особистого продажу, реклами); 8 5) сприяє підвищенню корпоративного духу, об'єднує співробітників, викликає відчуття причетності до спільної справи, створення «фірмового патріотизму»; 6) позитивно впливає на естетичний рівень і візуальне середовище фірми. [14] Фірмовий стиль бренду є ефективним стратегічним інструментом та важливим джерелом стійких конкурентних переваг. [13] Управління ним є важливим, оскільки він є основою для іміджу бренду. В цілому, завдяки зростаючому значенню, деякі автори включили концепцію бренд-айдентики як ключовий елемент нової маркетингової парадигми. [9] Вивчення фірмового стилю знайшло своє відображення у працях Є.А. Антоновича, А.Б. Максимової, Є.В. Ромата, Д. Д’Алессандро, Ж.-Н. Капферера, Ф. Котлера, О.Г. Цуррі, та ін. На даний момент дослідження в області корпоративної айдентики в основному були зосереджені на визначенні та концептуалізації цієї конструкції. Водночас, незважаючи на актуальність управління корпоративною ідентичністю, майже не уснує досліджень, які емпірично досліджують цей стратегічний ресурс. [10] Тому декілька авторів виступають за подальше дослідження емпіричного впливу його управління. [12] Мета випускної кваліфікаційної роботи – це розробка фірмового стилю підприємства з урахуванням його позиціонування на ринку медичних послуг. Відповідно до поставленої мети визначено такі завдання: • провести аналіз наявних елементів фірмового стилю ТОВ «СУПРЕМ»; • провести маркетингові дослідження ринку медичних послуг у м. Києві і обґрунтувати вибір напряму проектування фірмового стилю ТОВ «СУПРЕМ»; • розробити єдиний комплекс фірмового стилю для всіх форм комунікації; • розробити та обґрунтувати елементи фірмового стилю: логотип, фірмові кольори, фірмові шрифти, правила оформлення сувенірної, рекламної 9 продукції та робочої документації, дизайн інтер’єру та екстер’єру ТОВ «Супрем». Об’єкт дослідження – процес розробки фірмового стилю підприємства на ринку медичних послуг. Предмет дослідження – прикладні засади проектування фірмового стилю ТОВ «СУПРЕМ». Методи дослідження. Методологічну основу дослідження складають аналітичний, статистичний, порівняльний та експериментальний методи для дослідження ТОВ «СУПРЕМ»; метод проектування для розроблення атрибутів фірмового стилю та бренд-буку підприємства. Практичне значення одержаних результатів полягає в можливості застосування розроблених в роботі рекомендацій для здійснення проектування фірмового стилю та удосконалення управління господарською діяльністю ТОВ «СУПРЕМ». Інформаційною базою дослідження були наукові видання вітчизняних та іноземних авторів, статистичні дані, інтернет-ресурси та документи управлінського обліку підприємства ТОВ «СУПРЕМ» | |
| dc.identifier.uri | https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/464 | |
| dc.publisher | КНТЕУ | |
| dc.title | Розробка фірмового стилю підприємства на ринку медичних послуг (за матеріалами ТОВ "СУПРЕМ", м.Київ) | |
| dc.type | Other |
Файли
Контейнер файлів
1 - 1 з 1
Вантажиться...
- Назва:
- Shafarenko O.O._VKR_2020.pdf
- Розмір:
- 6.3 MB
- Формат:
- Adobe Portable Document Format
Ліцензійна угода
1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
- Назва:
- license.txt
- Розмір:
- 1.71 KB
- Формат:
- Item-specific license agreed to upon submission
- Опис: