Маркетингове управління для підвищення конкурентоспроможності роздрібної торгівлі

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКравченко, С.
dc.date.accessioned2025-10-07T12:30:47Z
dc.date.available2025-10-07T12:30:47Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ дослідженні розглядається комплексне маркетингове управління в роздрібній торгівлі як інструмент забезпечення конкурентоспроможності та сталого зростання організації. Аналізуються ключові елементи цього підходу: оптимізація асортименту через прогнозування попиту, коригування SKU та візуальний мерчендайзинг; стратегічне управління ціноутворенням на основі аналізу витрат, ринкових умов і споживчої цінності; планування та реалізація рекламних кампаній через розробку позиціонування, креативної стратегії та медіаплану; інтеграція маркетингових систем для забезпечення єдиного інформаційного простору і синхронізації каналів комунікації. Додатково окреслено роль роботи з клієнтським досвідом, який включає побудову цілісного шляху споживача, персоналізацію взаємодій і технологічну підтримку, а також значення логістики як фактору своєчасного доступу товарів і мінімізації операційних ризиків. Запропоновано принципи системності, гнучкості та орієнтації на дані, а також рекомендації щодо розвитку команди та партнерських відносин, що формують основу ефективного і клієнтоорієнтованого бізнес‑моделювання.
dc.description.abstractotherThis study examines integrated marketing management in retail as a tool for ensuring an organization’s competitiveness and sustainable growth. The key elements of this approach are analyzed: assortment optimization through demand forecasting, SKU adjustment, and visual merchandising; strategic pricing management based on cost analysis, market conditions, and consumer-perceived value; planning and execution of advertising campaigns via positioning development, creative strategy, and media planning; and integration of marketing systems to provide a unified information environment and synchronize communication channels. Additionally, the role of customer experience management–encompassing end to end customer journey mapping, personalized interactions, and technological support–is outlined, as well as the importance of logistics in ensuring timely product availability and minimizing operational risks. Principles of systemic thinking, flexibility, and data orientation are proposed, alongside recommendations for team development and partnership-building, which together form the foundation of an effective, customer centric business model.
dc.format.pages337-344
dc.identifier.citationКравченко, С. (2025). Маркетингове управління для підвищення конкурентоспроможності роздрібної торгівлі. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Маркетинговий менеджмент на підприємстві. Ч. 1 (337–344). Державний торговельно-економічний університет.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11591
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.rightsAttribution 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectмаркетингове управління
dc.subjectоптимізація асортименту
dc.subjectстратегічне ціноутворення
dc.subjectрекламна стратегія та медіаплан
dc.subjectінтеграція маркетингових систем
dc.subjectклієнтський досвід (CX)
dc.subjectлогістика в ритейлі
dc.subjectгнучкість бізнес‑процесів
dc.subjectаналітика та KPI
dc.subjectперсоналізація взаємодій
dc.subjectmarketing management
dc.subjectassortment optimization
dc.subjectstrategic pricing
dc.subjectadvertising strategy and media planning
dc.subjectmarketing systems integration
dc.subjectcustomer experience (CX)
dc.subjectretail logistics
dc.subjectprocess flexibility
dc.subjectanalytics and KPIs
dc.subjectinteraction personalization.
dc.titleМаркетингове управління для підвищення конкурентоспроможності роздрібної торгівлі
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
54.pdf
Розмір:
203.05 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
147 B
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

СТРАТЕГІЇ ТА ТЕХНОЛОГІЇ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ