Маркетингове управління для підвищення конкурентоспроможності роздрібної торгівлі
Вантажиться...
Файли
Дата
2025
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
У дослідженні розглядається комплексне маркетингове управління в роздрібній торгівлі як інструмент забезпечення конкурентоспроможності та сталого зростання організації. Аналізуються ключові елементи цього підходу: оптимізація асортименту через прогнозування попиту, коригування SKU та візуальний мерчендайзинг; стратегічне управління ціноутворенням на основі аналізу витрат, ринкових умов і споживчої цінності; планування та реалізація рекламних кампаній через розробку позиціонування, креативної стратегії та медіаплану; інтеграція маркетингових систем для забезпечення єдиного інформаційного простору і синхронізації каналів комунікації. Додатково окреслено роль роботи з клієнтським досвідом, який включає побудову цілісного шляху споживача, персоналізацію взаємодій і технологічну підтримку, а також значення логістики як фактору своєчасного доступу товарів і мінімізації операційних ризиків. Запропоновано принципи системності, гнучкості та орієнтації на дані, а також рекомендації щодо розвитку команди та партнерських відносин, що формують основу ефективного і клієнтоорієнтованого бізнес‑моделювання.
Опис
Ключові слова
маркетингове управління, оптимізація асортименту, стратегічне ціноутворення, рекламна стратегія та медіаплан, інтеграція маркетингових систем, клієнтський досвід (CX), логістика в ритейлі, гнучкість бізнес‑процесів, аналітика та KPI, персоналізація взаємодій, marketing management, assortment optimization, strategic pricing, advertising strategy and media planning, marketing systems integration, customer experience (CX), retail logistics, process flexibility, analytics and KPIs, interaction personalization.
Бібліографічний опис
Кравченко, С. (2025). Маркетингове управління для підвищення конкурентоспроможності роздрібної торгівлі. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Маркетинговий менеджмент на підприємстві. Ч. 1 (337–344). Державний торговельно-економічний університет.