Планування розвитку бренду: теоретичні засади

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorПастернак, Т.
dc.date.accessioned2025-10-07T11:22:27Z
dc.date.available2025-10-07T11:22:27Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті розглянуто теоретичні та практичні засади планування розвитку бренду на прикладі компанії ТОВ «ДЕКАТЛОН УКРАЇНА», що є представником міжнародної мережі спортивних товарів. Проаналізовано сучасні підходи до планування розвитку бренду та маркетингова діяльність компанії ТОВ «ДЕКАТЛОН УКРАЇНА». На основі проведенного аналізу, визначено ключову модель розвитку бренду, що забезпечує успішність просування на ринку. Окреслено роль омніканального маркетингу, що впливає на стійкий розвиток бренду в умовах високої турбулентності ринку. Запропоновано практичні рекомендації щодо ефективного планування бренду в умовах діджиталізації ринку.
dc.description.abstractotherThe article examines the theoretical and practical foundations of brand development planning using the example of LLC «DECATHLON UKRAINE», a representative of an international sports goods network. It analyzes modern approaches to brand development planning and the marketing activities of LLC «DECATHLON UKRAINE». Based on the conducted analysis, a key brand development model that ensures successful market promotion is identified. The role of omnichannel marketing in fostering sustainable brand development under conditions of high market turbulence is outlined. Practical recommendations for effective brand planning in the context of market digitalization are proposed.
dc.format.pages233-237
dc.identifier.citationПастернак, Т. (2025). Планування розвитку бренду: теоретичні засади. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Бренд-менеджмент у світовій та вітчизняній практиці. Ч. 1 (233–237). Державний торговельно-економічний університет.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11560
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.rightsAttribution 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectбренд
dc.subjectпланування
dc.subjectомніканальне планування розвитку бренду
dc.subjectіндекс брендової сили
dc.subjectмаркетинг
dc.subjectінтегрована карта брендових ініціатив
dc.subjectbrand
dc.subjectplanning
dc.subjectomnichannel brand development planning
dc.subjectbrand strength index
dc.subjectmarketing
dc.subjectintegrated map of brand initiatives.
dc.titleПланування розвитку бренду: теоретичні засади
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
37.pdf
Розмір:
180.17 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
147 B
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

СТРАТЕГІЇ ТА ТЕХНОЛОГІЇ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ