Планування розвитку бренду: теоретичні засади
Вантажиться...
Файли
Дата
2025
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
У статті розглянуто теоретичні та практичні засади планування розвитку бренду на прикладі компанії ТОВ «ДЕКАТЛОН УКРАЇНА», що є представником міжнародної мережі спортивних товарів. Проаналізовано сучасні підходи до планування розвитку бренду та маркетингова діяльність компанії ТОВ «ДЕКАТЛОН УКРАЇНА». На основі проведенного аналізу, визначено ключову модель розвитку бренду, що забезпечує успішність просування на ринку. Окреслено роль омніканального маркетингу, що впливає на стійкий розвиток бренду в умовах високої турбулентності ринку. Запропоновано практичні рекомендації щодо ефективного планування бренду в умовах діджиталізації ринку.
Опис
Ключові слова
бренд, планування, омніканальне планування розвитку бренду, індекс брендової сили, маркетинг, інтегрована карта брендових ініціатив, brand, planning, omnichannel brand development planning, brand strength index, marketing, integrated map of brand initiatives.
Бібліографічний опис
Пастернак, Т. (2025). Планування розвитку бренду: теоретичні засади. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Бренд-менеджмент у світовій та вітчизняній практиці. Ч. 1 (233–237). Державний торговельно-економічний університет.