СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЛабурцева, Олена Іванівна
dc.contributor.authorЯцишина, Лариса Карпівна
dc.contributor.authorБондаренко, Олена Сергіївна
dc.contributor.authorЯнковець, Тетяна Миколаївна
dc.date.accessioned2025-01-09T09:50:36Z
dc.date.available2025-01-09T09:50:36Z
dc.date.issued2023
dc.descriptionSTRATEGIC MARKETING The role of strategic marketing in the modern concept of marketing activity is considered. The essence of the strategic analysis of the marketing environment is revealed, and the methodical toolkit for assessing the attractiveness of the market and the marketing competitiveness of the business is presented. The main groups of marketing strategies are described: market segmentation strategies, target segment selection and positioning, competition strategies, growth strategies, and portfolio strategies. Issues of the use of digital technologies in marketing strategies are separately highlighted. Special attention is paid to the essence of strategic marketing planning and methodical approaches to evaluating the effectiveness and efficiency of marketing strategies, organizing the implementation of strategies and strategic marketing control. For students of higher education institutions studying in the specialty "Marketing", postgraduate students, teachers of economic higher education institutions, heads of enterprises, marketing directors, marketing service specialists.
dc.description.abstractРозглянуто роль стратегічного маркетингу в сучасній концепції маркетингової діяльності. Розкрито сутність стратегічного аналізу маркетингового середовища, подано методичний інструментарій оцінювання привабливості ринку та маркетингової конку-рентоспроможності бізнесу. Надано характеристику основних груп стратегій маркетингу: стратегій сегментування ринку, вибору цільового сегмента та позиціонування, стратегій конкуренції, стратегій зростання та портфельних стратегій. Окремо виділені питання застосування цифрових технологій у маркетингових стратегіях. Особливу увагу приділено сутності стратегічного маркетингового планування та методичним підходам до оцінювання результативності й ефективності стратегій маркетингу, організації впровадження стратегій та стратегічному контролю маркетингу. Для студентів ЗВО, які навчаються за спеціальністю «Маркетинг», аспірантів, викладачів економічних ЗВО, керівників підприємств, директорів з маркетингу, спеціалістів служб маркетингу.
dc.identifier.citationЛабурцева, О.І., Яцишина, Л. К., Бондаренко, О. С., & Янковець, Т. М. (2023). Стратегічний маркетинг (А. А. Мазаракі, Ред.). Державний торговельно-економічний університет. https://doi.org/10.31617/p.knute.2023-180 Laburtseva, O.I., Yatsyshyna, L.K., Bondarenko, O.S., & Yankovets, T.M. (2023). Strategic Marketing (A.A. Mazaraki, Ed.). State University of Trade and Economics. https://doi.org/10.31617/p.knute.2023-180
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.31617/p.knute.2023-180
dc.identifier.isbn978-966-918-091-9
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/3037
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectстратегічний маркетинг
dc.subjectмаркетингові стратегії
dc.subjectстратегічне управління
dc.subjectмаркетингові інструменти
dc.subjectстратегічний аналіз
dc.subjectстратегічні альтернативи strategic marketing
dc.subjectmarketing strategies
dc.subjectstrategic management
dc.subjectmarketing tools
dc.subjectstrategic analysis
dc.subjectstrategic alternatives
dc.titleСТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ
dc.typeBook

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
strategichnyi marketyng.pdf
Розмір:
2.53 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Підручники I Textbooks