СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ
Вантажиться...
Дата
2023
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
Розглянуто роль стратегічного маркетингу в сучасній концепції маркетингової діяльності. Розкрито сутність стратегічного аналізу маркетингового середовища, подано методичний інструментарій оцінювання привабливості ринку та маркетингової конку-рентоспроможності бізнесу. Надано характеристику основних груп стратегій маркетингу: стратегій сегментування ринку, вибору цільового сегмента та позиціонування, стратегій конкуренції, стратегій зростання та портфельних стратегій. Окремо виділені питання застосування цифрових технологій у маркетингових стратегіях. Особливу увагу приділено сутності стратегічного маркетингового планування та методичним підходам до оцінювання результативності й ефективності стратегій маркетингу, організації впровадження стратегій та стратегічному контролю маркетингу.
Для студентів ЗВО, які навчаються за спеціальністю «Маркетинг», аспірантів, викладачів економічних ЗВО, керівників підприємств, директорів з маркетингу, спеціалістів служб маркетингу.
Опис
STRATEGIC MARKETING
The role of strategic marketing in the modern concept of marketing activity is considered. The essence of the strategic analysis of the marketing environment is revealed, and the methodical toolkit for assessing the attractiveness of the market and the marketing competitiveness of the business is presented. The main groups of marketing strategies are described: market segmentation strategies, target segment selection and positioning, competition strategies, growth strategies, and portfolio strategies. Issues of the use of digital technologies in marketing strategies are separately highlighted. Special attention is paid to the essence of strategic marketing planning and methodical approaches to evaluating the effectiveness and efficiency of marketing strategies, organizing the implementation of strategies and strategic marketing control.
For students of higher education institutions studying in the specialty "Marketing", postgraduate students, teachers of economic higher education institutions, heads of enterprises, marketing directors, marketing service specialists.
Ключові слова
стратегічний маркетинг, маркетингові стратегії, стратегічне управління, маркетингові інструменти, стратегічний аналіз, стратегічні альтернативи strategic marketing, marketing strategies, strategic management, marketing tools, strategic analysis, strategic alternatives
Бібліографічний опис
Лабурцева, О.І., Яцишина, Л. К., Бондаренко, О. С., & Янковець, Т. М. (2023). Стратегічний маркетинг (А. А. Мазаракі, Ред.). Державний торговельно-економічний університет. https://doi.org/10.31617/p.knute.2023-180
Laburtseva, O.I., Yatsyshyna, L.K., Bondarenko, O.S., & Yankovets, T.M. (2023). Strategic Marketing (A.A. Mazaraki, Ed.). State University of Trade and Economics. https://doi.org/10.31617/p.knute.2023-180