Маркетинговий інструментарій просування продукції на міжнародні ринки (на матеріалах Асоціації «Український національний комітет Міжнародної Торгової Палати (ІСС Ukraine)», м. Київ)

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorБохан Аліна Василівна
dc.contributor.authorЧерепанський Максим
dc.date.accessioned2025-01-07T09:50:58Z
dc.date.available2025-01-07T09:50:58Z
dc.date.issued2020
dc.descriptionВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА
dc.description.abstractВ умовах економічної глобалізації та посилення конкуренції на світових ринках важливу роль відіграє розвиток системи маркетингових комунікацій, а саме застосування маркетингового інструментарію при просуванні продукції на міжнародні ринки. Важливим чинником глобалізації стає зростаюча стандартизація попиту на окремих товарних ринках, унаслідок чого постає доцільною заміна диференційованих регіональних стратегій маркетингу на уніфіковану стратегію глобального маркетингу. Вплив глобалізації на рівні окремої країни характеризується ступенем взаємозв'язку її економіки зі світовою економікою. Актуальність наукової роботи зумовлена теоретичною та практичною необхідністю вивчення механізмів застосування маркетингового інструментарію з метою успішного просування продукції на міжнародні ринки. Цей процес здійснюється за допомогою механізму інформування, впливу, переконання і стимулювання ринкових суб’єктів до споживання продукції. Арсенал інструментарію, включає: рекламу, стимулювання збуту, особистий продаж, формування громадської думки, прямий маркетинг, спонсорство, продукт-плейсмент, брендинг та ін. Дослідження питання розроблення та застосування маркетингового інструментарію просування продукції на міжнародних ринках, а також перспективних напрямів розвитку міжнародного маркетингу присвячені публікації таких вчених, як: А. О. Дериколенко, С. М. Ілляшенко [13], В. В. Добрянська, І. О. Куртіна. У своїх працях вони аналізують сутність, особливості здійснення та тенденції розвитку просування та ефективного продажу продукції. Вплив маркетингового середовища на діяльність підприємств дослідили зарубіжні та вітчизняні економісти-вчені: А. Маслоу, М. Портер, Ф. Котлер [18], А.О. Старостіна, В.А. Полторак, В.М. Бондаренко, С.С. Гарковенко. Такі науковці, як Т. В. Білоус, О. М. Ковінько, Н. П. Слободяник дослідили взаємозв’язок між економічною рецесією та маркетинговими методами стимулювання продажів. Разом з тим, окреслена наукова проблематика потребує більш поглибленого дослідження в контексті необхідності оновлення механізмів застосування маркетингового інструментарію у міжнародній діяльності.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/2670
dc.language.isouk
dc.publisherКНТЕУ
dc.titleМаркетинговий інструментарій просування продукції на міжнародні ринки (на матеріалах Асоціації «Український національний комітет Міжнародної Торгової Палати (ІСС Ukraine)», м. Київ)
dc.typeOther

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Черепанський МВ_backup.pdf
Розмір:
1.69 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

051 Економіка