Маркетинговий інструментарій просування продукції на міжнародні ринки (на матеріалах Асоціації «Український національний комітет Міжнародної Торгової Палати (ІСС Ukraine)», м. Київ)
Ескіз недоступний
Дата
2020
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КНТЕУ
Анотація
В умовах економічної глобалізації та посилення конкуренції на
світових ринках важливу роль відіграє розвиток системи маркетингових
комунікацій, а саме застосування маркетингового інструментарію при
просуванні продукції на міжнародні ринки. Важливим чинником
глобалізації стає зростаюча стандартизація попиту на окремих товарних
ринках, унаслідок чого постає доцільною заміна диференційованих
регіональних стратегій маркетингу на уніфіковану стратегію глобального
маркетингу. Вплив глобалізації на рівні окремої країни характеризується
ступенем взаємозв'язку її економіки зі світовою економікою.
Актуальність наукової роботи зумовлена теоретичною та
практичною необхідністю вивчення механізмів застосування
маркетингового інструментарію з метою успішного просування продукції
на міжнародні ринки. Цей процес здійснюється за допомогою механізму
інформування, впливу, переконання і стимулювання ринкових суб’єктів до
споживання продукції. Арсенал інструментарію, включає: рекламу,
стимулювання збуту, особистий продаж, формування громадської думки,
прямий маркетинг, спонсорство, продукт-плейсмент, брендинг та ін.
Дослідження питання розроблення та застосування маркетингового
інструментарію просування продукції на міжнародних ринках, а також
перспективних напрямів розвитку міжнародного маркетингу присвячені
публікації таких вчених, як: А. О. Дериколенко, С. М. Ілляшенко [13],
В. В. Добрянська, І. О. Куртіна. У своїх працях вони аналізують сутність,
особливості здійснення та тенденції розвитку просування та ефективного
продажу продукції. Вплив маркетингового середовища на діяльність
підприємств дослідили зарубіжні та вітчизняні економісти-вчені: А.
Маслоу, М. Портер, Ф. Котлер [18], А.О. Старостіна, В.А. Полторак, В.М.
Бондаренко, С.С. Гарковенко. Такі науковці, як Т. В. Білоус, О. М.
Ковінько, Н. П. Слободяник дослідили взаємозв’язок між економічною
рецесією та маркетинговими методами стимулювання продажів. Разом з
тим, окреслена наукова проблематика потребує більш поглибленого
дослідження в контексті необхідності оновлення механізмів застосування
маркетингового інструментарію у міжнародній діяльності.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА