РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА СФЕРИ ПОСЛУГ В МЕРЕЖІ ІНТЕРНЕТ (за матеріалами ТОВ «АВТОЕКСПЕРТ.ІН.ЮЕЙ», м. Київ)
| dc.contributor.author | Ачкан Валерії | |
| dc.date.accessioned | 2024-09-09T12:17:11Z | |
| dc.date.available | 2024-09-09T12:17:11Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description | ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА | |
| dc.description.abstract | Зміни, що відбуваються в українській економіці з 1991 року, значно активізували конкурентні відносини. Перехід від конкуренції за ресурси до конкуренції за споживача і посилення відносин в цій сфері стали можливі у результаті формування ринкових відносин. Зростання кількості і різноманітність організаційно-правових форм підприємств і організацій, що діють на вітчизняному ринку, лібералізація цін, фінансова дестабілізація, демонополізація економіки, розвиток зовнішньоекономічних зв'язків - все це сприяло збільшенню пропозицій товарів, що призвело до неминучості зіткнення економічних інтересів підприємств в боротьбі за бюджет споживачів і тому розширює об'єктну базу конкурен тних відносин. Зростаюча конкуренція на ринку товарів і послуг змушує виробників шукати дієвіші методи боротьби за своїх споживачів. Одним з таких методів в даний час є реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, послуги, яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих об'єктів реклами та сприяти реалізації товарів, ідей та послуг. Успіхи діяльності будь -якого підприємства залежать від вміло поставленої рекламної політики, яка дозволяє швидше подолати бар'єри між виробником і споживачем. Вона дозволяє встановлювати зв'язок зі споживачем послуг через такі джерела інформації, як преса, телебачення, радіо, друк і інші традиційні засоби реклами. Реклама, яку ми спостерігаємо в сфері послуг, має свої відмінності і особливості на відміну від реклами промислових і комерційних товарів, що дозволяє розглядати сферу послуг як самостійний напрям на товарному ринку. Для сфери послуг також хар актерні певні форми і способи їх формування, певні етапи планування, поточні і перспективні завдання. Як показують численні дослідження, споживач сприймає не більше 3 -5 видів або марок однотипного продукту або послуги одночасно. У цих умовах 4 змусити «потіснитися» конкурентів може тільки реклама. Професійно зроблена, побудована за всіма правилами маркетингу, реклама може забезпечити необхідний результат. Відомо, що при рівних умовах на ринку перемагають ті товари і послуги, які мають більш ефектну рекламу. Тому обрана тема випускної кваліфікаційної роботи є актуальною для підприємства, особливо в умовах кризової ситуації, коли відбувається загострення конкурентної боротьби за споживача послуг. Теоретичну основу випускної кваліфікаційної роботи склали праці вітчизняних і зарубіжних авторів в галузі медіа, реклами і PR, серед них: Ф. Котлер, Е.В. Ромат, Л. Вебер, В.Н. Бузин, Є. О. Голишева, В. О. Кутепова, Г.А Васильев, Н.А. Мельникова та інші. Проте незважаючи на достатню кількість іноземних і вітчизняних літературних джерел з маркетингу, існує постійна нестача ефективних методик в сфері інтернет-рекламної діяльності. Метою випускної кваліфікаційної роботи є розробка плану інтернет-рекламної діяльності ТОВ «Автоексперт.ін.юей». Об’єктом випускної кваліфікаційної роботи є процес здійснення інтернет-рекламної діяльності ТОВ «Автоексперт.ін.юей». Предметом даної випускної кваліфікаційної роботи є імплементація ефективності теоретичного доробку щодо застосування інтернет-рекламної стратегії в маркетинговій діяльності ТОВ «Автоексперт.ін.юей». Для досягнення зазначеної мети випускної кваліфікаційної роботи були визначені такі завдання: охарактеризувати діяльність ТОВ «Автоексперт.ін.юей» на ринку консалтингових послуг проаналізувати інтернет-рекламну діяльність ТОВ «Автоексперт.ін.юей» розробити стратегічний та тактичний план інтернет-рекламної діяльності ТОВ «Автоексперт.ін.юей» підготувати рекламні матеріали ТОВ «Автоексперт.ін.юей». 5 Структура випускної кваліфікаційної роботи включає два розділи. Перший розділ присвячений аналізу підприємства ТОВ «Автоексперт.ін.юей» на ринку консалтингових послуг та аналізу його інтернет-рекламної діяльності, другий розділ містить розробку плану інтернет-рекламної діяльності ТОВ «Автоексперт.ін.юей» та запропоновані до нього рекламні матеріали. Під час виконання роботи використані різноманітні методи дослідження об’єкту вивчення, такі як: аналіз і синтез емпіричних матеріалів, порівняння та метод узагальнення. Далі надано короткий опис вищенаведених методів дослідження. Аналіз – це метод пізнання, при якому предмет дослідження розкладається на окремі складові частини, а синтез – це, навпаки, поєднання окремих сторін предмета дослідження в єдине ціле. Емпіричний аналіз і синтез використовуються на стадії поверхового ознайомлення з об'єктом. Наступний метод дослідження є порівняння — процес встановлення подібності або відмінності предметів та явищ дійсності, а також знаходження загального, притаманного двом або кільком об'єктам. Останнім використаним методом є узагальнення – визначення загального поняття, в якому відображається головне або основне, що характеризує об`єкти певного класу. У ході роботи, окрім спеціальної маркетингової літератури, були використані матеріали та звіти підприємства ТОВ «Автоексперт.ін.юей». | |
| dc.identifier.uri | https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/478 | |
| dc.publisher | КНТЕУ | |
| dc.title | РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА СФЕРИ ПОСЛУГ В МЕРЕЖІ ІНТЕРНЕТ (за матеріалами ТОВ «АВТОЕКСПЕРТ.ІН.ЮЕЙ», м. Київ) |