РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА СФЕРИ ПОСЛУГ В МЕРЕЖІ ІНТЕРНЕТ (за матеріалами ТОВ «АВТОЕКСПЕРТ.ІН.ЮЕЙ», м. Київ)
Ескіз недоступний
Дата
2020
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КНТЕУ
Анотація
Зміни, що відбуваються в українській економіці з 1991 року, значно
активізували конкурентні відносини. Перехід від конкуренції за ресурси до
конкуренції за споживача і посилення відносин в цій сфері стали можливі у
результаті формування ринкових відносин. Зростання кількості і
різноманітність організаційно-правових форм підприємств і організацій, що
діють на вітчизняному ринку, лібералізація цін, фінансова дестабілізація,
демонополізація економіки, розвиток зовнішньоекономічних зв'язків - все це
сприяло збільшенню пропозицій товарів, що призвело до неминучості
зіткнення економічних інтересів підприємств в боротьбі за бюджет
споживачів і тому розширює об'єктну базу конкурен тних відносин.
Зростаюча конкуренція на ринку товарів і послуг змушує виробників
шукати дієвіші методи боротьби за своїх споживачів. Одним з таких методів
в даний час є реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою
будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари,
послуги, яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати
або підтримувати інтерес до цих об'єктів реклами та сприяти реалізації
товарів, ідей та послуг. Успіхи діяльності будь -якого підприємства залежать
від вміло поставленої рекламної політики, яка дозволяє швидше подолати
бар'єри між виробником і споживачем. Вона дозволяє встановлювати зв'язок
зі споживачем послуг через такі джерела інформації, як преса, телебачення,
радіо, друк і інші традиційні засоби реклами. Реклама, яку ми спостерігаємо в
сфері послуг, має свої відмінності і особливості на відміну від реклами
промислових і комерційних товарів, що дозволяє розглядати сферу послуг як
самостійний напрям на товарному ринку. Для сфери послуг також хар актерні
певні форми і способи їх формування, певні етапи планування, поточні і
перспективні завдання.
Як показують численні дослідження, споживач сприймає не більше 3 -5
видів або марок однотипного продукту або послуги одночасно. У цих умовах
4
змусити «потіснитися» конкурентів може тільки реклама. Професійно
зроблена, побудована за всіма правилами маркетингу, реклама може
забезпечити необхідний результат. Відомо, що при рівних умовах на ринку
перемагають ті товари і послуги, які мають більш ефектну рекламу. Тому
обрана тема випускної кваліфікаційної роботи є актуальною для
підприємства, особливо в умовах кризової ситуації, коли відбувається
загострення конкурентної боротьби за споживача послуг.
Теоретичну основу випускної кваліфікаційної роботи склали праці
вітчизняних і зарубіжних авторів в галузі медіа, реклами і PR, серед них: Ф.
Котлер, Е.В. Ромат, Л. Вебер, В.Н. Бузин, Є. О. Голишева, В. О. Кутепова,
Г.А Васильев, Н.А. Мельникова та інші. Проте незважаючи на достатню
кількість іноземних і вітчизняних літературних джерел з маркетингу, існує
постійна нестача ефективних методик в сфері інтернет-рекламної діяльності.
Метою випускної кваліфікаційної роботи є розробка плану інтернет-рекламної діяльності ТОВ «Автоексперт.ін.юей».
Об’єктом випускної кваліфікаційної роботи є процес здійснення
інтернет-рекламної діяльності ТОВ «Автоексперт.ін.юей».
Предметом даної випускної кваліфікаційної роботи є імплементація
ефективності теоретичного доробку щодо застосування інтернет-рекламної
стратегії в маркетинговій діяльності ТОВ «Автоексперт.ін.юей».
Для досягнення зазначеної мети випускної кваліфікаційної роботи були
визначені такі завдання:
охарактеризувати діяльність ТОВ «Автоексперт.ін.юей» на ринку
консалтингових послуг
проаналізувати інтернет-рекламну діяльність ТОВ
«Автоексперт.ін.юей»
розробити стратегічний та тактичний план інтернет-рекламної
діяльності ТОВ «Автоексперт.ін.юей»
підготувати рекламні матеріали ТОВ «Автоексперт.ін.юей».
5
Структура випускної кваліфікаційної роботи включає два розділи.
Перший розділ присвячений аналізу підприємства ТОВ
«Автоексперт.ін.юей» на ринку консалтингових послуг та аналізу його
інтернет-рекламної діяльності, другий розділ містить розробку плану
інтернет-рекламної діяльності ТОВ «Автоексперт.ін.юей» та запропоновані
до нього рекламні матеріали.
Під час виконання роботи використані різноманітні методи
дослідження об’єкту вивчення, такі як: аналіз і синтез емпіричних матеріалів,
порівняння та метод узагальнення. Далі надано короткий опис
вищенаведених методів дослідження. Аналіз – це метод пізнання, при якому
предмет дослідження розкладається на окремі складові частини, а синтез –
це, навпаки, поєднання окремих сторін предмета дослідження в єдине ціле.
Емпіричний аналіз і синтез використовуються на стадії поверхового
ознайомлення з об'єктом. Наступний метод дослідження є порівняння —
процес встановлення подібності або відмінності предметів та явищ дійсності,
а також знаходження загального, притаманного двом або кільком об'єктам.
Останнім використаним методом є узагальнення – визначення загального
поняття, в якому відображається головне або основне, що характеризує
об`єкти певного класу.
У ході роботи, окрім спеціальної маркетингової літератури, були
використані матеріали та звіти підприємства ТОВ «Автоексперт.ін.юей».
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА