Концептуальні моделі брендингу послуг у лакшері сегменті

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorСтрілецька І. О.
dc.date.accessioned2026-01-23T10:23:45Z
dc.date.available2026-01-23T10:23:45Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті досліджено концептуальні відмінності між товарами та послугами класу люкс і їхній вплив на брендинг у лакшері сегменті. Акцент зроблено на тому, що товаро-орієнтовані підходи до формування бренду не можуть бути ефективно застосовані до розкішних послуг. Проаналізовано ключові характеристики лакшері послуг, зокрема немате-ріальність, відсутність права власності, емоційно насичений споживчий досвід, психоло¬гічну власність, гедоністичну цінність та ексклюзивність. Обґрунтовано необхідність адаптації бренд-стратегії до специфіки послуг класу люкс, де ключову роль відіграють емоційний досвід, атмосфера, персоналізація. Стаття також висвітлює диференціацію послуг за рівнем доступності та сприйняття різними соціальними групами.uk
dc.description.abstractotherThe article explores the conceptual differences between luxury goods and services and their impact on branding in the luxury segment. The emphasis is placed on the fact that product-oriented branding approaches cannot be effectively applied to luxury services. The study analyzes the key characteristics of luxury services, including intangibility, lack of ownership, emotionally rich consumer experience, psychological ownership, hedonic value, and exclusivity. It substantiates the need to adapt branding strategies to the specific nature of luxury services, where emotional experience, atmosphere, and personalization play a central role. The article also highlights the differentiation of luxury services based on accessibility and perception among different social groups.en_US
dc.format.pages52-59
dc.identifier.citationСтрілецька І. О. (2025). Концептуальні моделі брендингу послуг у лакшері сегменті. У М. В. Босовська (Ред.), Luxury Industry: глобальні та локальні виклики розвитку (с. 52-59). Державний торговельно-економічний університет.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/13575
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.rightsAttribution 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.titleКонцептуальні моделі брендингу послуг у лакшері сегментіuk
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
10.pdf
Розмір:
374.06 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
147 B
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

LUXURY INDUSTRY: ГЛОБАЛЬНІ ТА ЛОКАЛЬНІ ВИКЛИКИ РОЗВИТКУ